来到厦门的游客都会去风景秀丽的环岛路看看，而厦门国际会展中心就坐落在环岛路一侧的海边，远眺犹如一艘巨型游轮正起锚远航。这里因举办过诸多大型国际性展会而出名，如今被视为厦门旅游会展产业蓬勃发展的“地标”。2017年金砖四国首脑会晤将在厦门举行，难得的发展机遇惠顾美丽厦门，厦门旅游会展业将如何借势发力?

　　“读懂厦门”昂“龙头”

　　“读懂厦门的资源，这是下一步可开发研发的基础。读懂厦门旅游的发展趋势，找准厦门旅游的定位，促进厦门旅游发展。”厦门市副市长韩景义日前在全市旅游会展工作会议上指出。

　　近年来，厦门以会展产业助推城市转型和产业升级，出台了《关于大力推动会展业改革创新发展的实施意见》，着力推广“美丽厦门”旅游品牌，同时以打造“中国会展典范城市”“国际会展名城”为目标，加快会展产业转型升级和创新发展。

　　据厦门市旅游局提供的数据，2016年全市共举办展览项目230场，同比增长19.17%;展览总面积达215万平方米，同比增长12.57%;吸引150多个国家和地区的境外客商8.9万多人，国内客商37多万人;商业性会议7350场，同比增长16.3%;会展业经济效益365.45亿元，同比增长14.9%。而支撑这些数据的是诸多成功的展会和赛事：2016两岸四地(厦门)会展合作高峰论坛暨厦门国际会展周、2016亚洲会展协会联盟(AFECA)年会、2016亚洲青年会展竞赛、2016中国(厦门)商务会奖旅游竞赛、第十二届海峡旅博会、2016中国-厦门中秋博饼旅游嘉年华、2016中国(厦门)国际休闲旅游博览会……

　　谈到旅游会展，厦门市旅游局长杨琪说，2016年全市接待旅游总人次、接待入境游客、旅游总收入、入境旅游创汇等再创新高，举办展览场次及面积、接待会议及参会总人数均创新高，并保持两位数增长，旅游会展业规模持续扩大，发展质量和水平不断提升。

　　据悉，厦门已位居世界会展城市第54位、中国会展城市第10位。仅2016年，厦门就荣获“2016中国最具竞争力城市”“2016中国最具创新力国际会展城市”“2016互联网+十大旅游优秀城市”及“中国旅游城市数字资产榜十佳”等殊荣。“读懂厦门”，转动开启厦门的“钥匙”，迅速崛起的旅游会展业正在成为厦门旅游发展的龙头产业。

　　盘点业绩好“当家”

　　近日，厦门召开全市旅游会展工作会议，实事求是梳理2016年旅游会展产业发展成效，意在迎春“赶海”再发力。

　　服务体系进一步完善。建成目前国内数据最丰富的旅游大数据平台——“旅游产业全要素大数据平台”;开通了第一批四条联营旅游景点直通车，并在主要交通节点和游客热点布设“自助+半自助”模式的旅游咨询服务网点，实现线上、线下经营一体化;建成上线“厦门市会展业公共信息服务平台”，会展项目报备和奖励实现网络申报;建设和完善以投洽会为基础的“厦门市会展业信息化服务系统”，融入客户管理信息系统CRM;打造旅游会展业宣传平台。

　　会展国际化进程提速。国外设立厦门旅游会展代表处，科学布局海外营销网络;积极对接国际会展资源，拓展全球营销渠道，与法国尼斯市签署“厦门尼斯旅游合作备忘录”，引进“尼斯嘉年华”在厦门举办;与国际大会及会议协会(ICCA)合作策划举办“厦门会展国际营销论坛”;与国际相关机构联合举办“2016中国(厦门)会奖旅游全球论坛”等;参与全球展览业协会(UFI)年会和国际大会及会议协会(ICCA)年会等，进一步提升了旅游会展的知名度和外向度。

　　加强互促互融发展。按照打造旅游会展千亿产业链的要求，推动旅游会展的深度融合，特别推动“旅游+会议业”的深度融合、“旅游+展览业”的资源融合、“旅游+会展市场”主体的业务融合、“旅游+会展”国内外营销宣传融合，引领带动主体产业发展。展览涉及30多个行业，会议涉及40多个行业，发挥了会展作为投资贸易促进平台和高端行业资源集聚平台的作用。每年全球150多个国家和地区近10万名境外客商前来参加会展活动，提升了旅游会展知名度。采用“展中展”模式孵化培育中小型展会，推动专业行业协会+专业会展公司的模式培育展会主体和会展项目，打造重点产业、贸易合作平台。

　　迎春“赶海”再发力

　　2017年“金砖会晤”即将在厦门举行，厦门旅游会展业适逢难得的发展机遇。“会展业要从提升会展发展环境、开展全球营销、推动产业发展、加强信息化建设等方面发力，借助金砖会晤在我市举办的重大机遇，推动全市会展业升级发展。”韩景义副市长提出要求。全市旅游会展业整装发力……

　　优化发展环境，完善会展扶持奖励和服务机制、强化联合营销和主体培育机制，建立重大会展项目评估和产业融合机制、建立大数据引领发展机制，建立会展场馆公益性机制。加强协调服务，落实《厦门市商业性会展活动政务保障服务指南》，为社会机构和企业办展办会提供更加便捷的服务。推动政府主导型展会市场化。稳妥推进市会展局改制转型工作，以投洽会市场化为基础，逐步推动政府主导型展会的市场化进程，提高会展业市场化水平。

　　拓展全球营销。打造营销平台。举办“两岸四地(厦门)会展合作高峰论坛”等营销平台和活动，推动若干国际会展组织联合主办。开展旅游会展全球营销。完善“厦门市会展业全球营销方案”，联合专业机构开展全球营销推广。加强国际合作，扩大宣传并引进会展项目与资源。

　　促进融合发展。以营销融合、活动融合为主要抓手，推动旅游+会展的融合发展。推动会展业与重点产业结合，促进会展业与主体发展和招商引资功能的发挥。培育引进多层次会展主体。整合资源，注重培育本市会展龙头和骨干企业，推动品牌化、专业化、国际化发展，引进境内外知名主体项目。培育发展“生根型”项目，针对重点产业策划专业展览和会议活动。

　　加快人才培育。引进高端会展专业人才，培育新的会展主体和项目。提升会展教育水平，推动产、政、学结合，支持大专院校会展管理专业(学科)带头人和学科梯队建设。加强产业发展研究，成立厦门市重大会展项目评估小组，加强对产业发展规划和引导。推动会展业大数据平台建设，通过资源集聚、资源共享、协同开发、集成利用，实现会展业管理、服务和营销的“智慧化”，推动会展业创新发展。

　　发力点纷纷指向全市旅游会展工作会议提出的2017年目标：旅游会展实现举办展览面积220万平方米;外来参会总人数170万;会展经济效益376亿元。

　　厦门市旅游局局长杨琪表示，抓住厦门会晤在厦门召开机遇，转变模式时不我待，抢抓机遇转型提升。同时利用创建国家全域旅游示范区契机，跳出“小旅游”，厚植“大旅游”发展观念，把项目做实、企业做大、产业做强;加强资源整合与深度合作，放大“全域旅游+效应，推动旅游业由景区旅游向全域旅游发展模式转变;进一步增强会展业发展规模成效和主体产业融合发展，会展产业链培育和人才培训进一步系统化、制度化;实施旅游会展全球化营销，大力提升厦门旅游会展国际化水平。