9月10日，2020中国厦门中秋旅游嘉年华新闻发布会在厦举行。厦门市文旅局副局长陈桂林、湖里区人民政府副区长蒋晓民、厦门旅游集团董事长肖平等领导出席。中央、福建省驻厦媒体记者，我市主流媒体记者，各区文旅局、市旅游协会、市老字号协会、文旅企事业单位代表等参会。发布会由厦门文化和旅游推广大使彭军主持。

　　嘉年华从2012年开始举办，至今已是第九届，是国内外知名的旅游节庆品牌。本届嘉年华由福建省文化和旅游厅、厦门市人民政府指导；厦门市文化和旅游局、湖里区人民政府主办；湖里区文化和旅游局、厦门旅游集团承办。

　　厦门市文旅局陈桂林副局长首先介绍嘉年华活动的整体情况。他指出，本届嘉年华结合省委省政府打造“全福游·有全福”品牌和推动文旅消费经济复苏的部署要求，结合厦门全城欢动消费节之“厦门文旅消费季”，以促进文旅消费为重点，主推“康养夏秋冬·快乐厦门游”主题产品。他强调，本届嘉年华以促进文旅消费为重点，以品牌节庆活动助力文旅行业加快复苏，助推文旅消费市场回暖，推动厦门文旅产业升级，为把厦门建设成为高素质创新创业之城、高颜值生态花园之城、现代化国际化城市作出积极贡献。通过文旅融合创新，打造嘉年华IP文旅品牌；通过文旅行业总动员，深挖潜力亮出文旅新产品；通过目标客群精准推广，以节促产招徕过夜游客；通过多渠道宣传促销，带动疫后文旅消费新方式；通过多平台全程实时直播，邀全球游客云游福建，共乐中秋。

　　本届嘉年华将中秋文化与旅游元素结合，以“中秋博饼”为核心内容，以“福运”为主线，将举办15项主题活动。其中，线上线下融合活动11项。一是“福运到”中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式;二是“福常满”中秋文旅庙会;三是“好福利”秋季旅游产品特卖月;四是“全有福”中秋博饼月；五是“福运游”闽西南主播乐中秋；六是“福星秀”抖音民俗星推官选拔赛；七是“福满城”中秋潮玩月；八是“全家福”中秋家宴评选；九是“福月颂”中秋月圆童谣乐；十是“游有福”中秋嘉年华十大精品旅游线路打卡活动；十一是“喜福聚”中国厦门中秋旅游嘉年华闭幕式。线上活动2项。一是“同福缘”全球同乐月；二是“云送福”云端喜乐月。线下活动2项。一是“福安康”厦门爱心月；二是“全福游”全球大咖游厦门。

　　本届嘉年华有以下六大亮点：

　　一、动——多方联动，打造旅游狂购盛会

　　按照市委市政府提出的“两手抓、两手硬，助推经济社会发展全面恢复”的要求，嘉年华围绕“全城欢动、市区联动、政企互动”思路进行策划。结合“厦门全城欢动消费节”工作部署以及“康养夏秋冬·快乐厦门游”厦门文旅消费季，发动各区、各文旅企业，面向境内外旅游同业及市民游客，共推“康养夏秋冬·快乐厦门游”特色产品及优惠。通过上线电商平台，线下举行专场特卖会等系列活动，打造“厦门市民享优惠，全球游客乐厦门”旅游狂购盛会，全力拉动文旅消费经济。

　　二、新——常办常新，创意推出特色活动

　　本届嘉年华在以“中秋博饼”为核心内容的基础上，以“福运”为主线进行大胆创新，策划推出一系列活动新颖、创意十足、方式多样的主题活动。如中秋庙会将厦门及闽南传统元素与时尚年轻国潮风格结合，打造四大主题特色街区——以文旅产品展销、VR旅行体验为主的“旅市”；以非遗展示、趣味中秋民俗互动为主的“文市”；以文创品售卖、国潮品牌展销为主的“潮市”；以闽南特色美食、老字号、创意餐厅、酒店美食摊位为主的“食市”。在密切文旅商贸合作方面，通过中秋特色节庆、文化旅游、直播电商、夜间经济、乐购惠民、创新消费、健康生活等创新方式，推动厦门文旅消费经济复苏。

　　三、融——深化融合，彰显文化旅游魅力

　　一是文旅融合。本届嘉年华活动围绕文旅融合理念进行包装设计，以文化的方式呈献旅游产品。在多项活动中，植入非遗体验、民俗展演等文化元素；在百个博饼点中，包含我市多个文化、艺术场所；在旅游线路的包装策划中充分涵盖厦门文化旅游产品。

　　二是线上线下融合。在前期整体系列活动策划阶段，就从疫情防控常态化和经济发展有序化的背景和要求出发，提出线上线下融合。本届嘉年华共有15项主题活动，线上线下融合就有11项，大大超过往年。既进行了合理的分流，又带旺了综合的人气，从而保证活动实效，助推行业复苏。

　　四、实——注重实效，提升品牌IP影响

　　通过多元立体传播渠道，提升嘉年华品牌影响力。用活IP资源，开展嘉年华衍生品开发，制作嘉年华状元郎表情包，通过联合文化创意企业拓展嘉年华文创产品市场。邀请抗疫医护人员代表出席开幕式等厦门爱心月活动为嘉年华注入新的品牌内涵。针对海外重点客源地市场，则依托脸书、推特等海外社交平台推广中秋博饼民俗和厦门文旅产品，开展线上博饼体验等。利用交互体验的形式直观增加外国游客对厦门城市形象和博饼文化的感知，提升嘉年华品牌影响力，吸引更多游客走进厦门，带动厦门文旅消费。

　　五、促——促进消费，助推文旅行业复苏

　　通过政府搭台，企业唱戏，组织开展中秋文旅庙会、秋季旅游产品特卖月、中秋博饼月、闽西南主播乐中秋、抖音民俗星推官选拔赛、中秋潮玩月、中秋家宴评选等线上线下相融合的系列文旅活动。发动全市文旅企业，设计“多、好、惠”文旅产品，加大“康养夏秋冬·快乐厦门游”主题产品的供给。搭设“直播间”，开启“云带货”“云庙会”“闽西南主播空中文旅超市”，为文旅企业提供免费上线电商平台、免费参展中秋文旅庙会、免费参与福州商圈现场特卖会的机会等等，千方百计提升厦门文旅消费，促进厦门文旅行业加快复苏。

　　六、控——加强防控，确保活动安全有序

　　本届嘉年华中秋文旅庙会创新推出门票制度，市民游客进入庙会现场需同时出示门票、身份证和八闽健康码。门票印有编码，便于控制现场人流数量。此外，严格落实国家和省、市关于疫情防控的最新要求，遵循“身份必核、信息必录、体温必测、口罩必戴、消毒必做、突发必处”的六必原则，实施精准化、场景化全流程、全要素防控，营造了放心、安心、舒心的参节环境，确保嘉年华活动顺利举办。

　　会上，记者还了解到，从今年起嘉年华活动将连续五年落户湖里区举行。湖里区政府蒋晓民副区长在介绍湖里区的有关筹备情况时说，今年的嘉年华对湖里区而言更具有特殊的意义。嘉年华的举办，有助于丰富广大市民游客的文化体验，推进湖里区文旅产业的发展与繁荣，展现特区发祥地新形象，以优质的品牌节庆活动，助推建设厦门“两高两化”中心城区。湖里区将以举办本届嘉年华为契机，推出“悦游湖里”中秋文化旅游系列活动，更好地串联厦门全城欢动消费节，让2020湖里魅力购第二期活动与中秋嘉年华活动更好地互推和相融，充分激发疫情防控常态化下的消费活力。

　　最后，主办方真诚地向全国游客发出邀请，欢迎全国的游客朋友参加2020中国厦门中秋旅游嘉年华为期一个月的狂欢盛宴。同时也欢迎全球游客朋友适时畅游厦门，体验独具魅力的闽南民俗文化。

　　图注：2019厦门中秋旅游嘉年华开幕式现场

附件：2020中国厦门中秋旅游嘉年华系列活动简介

　　一、线上线下融合活动

　　1.“福运到”中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式

　　（1）时间：9月17日（农历八月初一）20:00

　　（2）地点：湖里区翔鹭国际大酒店

　　（3）主要内容：开幕式上，有融入境内外旅行商、意见领袖的视频集锦《天南海北送福运》，融合酒店康养美食和中秋家宴文化的创新快闪视频《中秋月·合家欢》；有抗疫医护人员家人向抗疫医护人员和现场来宾送团圆礼；有闽西南主播联袂登台合唱送祝福等精彩内容。开幕式还将启动嘉年华系列精彩活动和全球首博赛。

　　2.“福常满”中秋文旅庙会

　　（1）时间：9月17日、18日、19日，18:00-21:30

　　（2）地点：湖里区闽南古镇

　　（3）主要内容：将厦门及闽南传统元素与时尚年轻国潮风格结合，以“逛、食、游、购、娱”为核心，打造庙会四大主题特色街区——以文旅产品展销、VR旅行体验为主的“旅市”，以非遗展示、趣味中秋民俗互动为主的“文市”，以文创品贩卖、国潮品牌展销为主的“潮市”，以闽南特色美食、老字号、厦门创意餐厅、酒店美食摊位为主的“食市”。市民及游客通过猜灯谜等获取互动体验券参加庙会项目，感受地道的闽南民俗文化。除此之外，庙会现场将搭设“直播间”，开启“直播带货”、“云庙会”，面向全球游客展示厦门中秋庙会特色体验，售卖庙会文旅产品。

　　3.“好福利”秋季旅游产品特卖月

　　（1）时间

　　线上云购会：9月17日-10月16日

　　线下厦门场：9月17日、18日、19日，18:00至21:30

　　线下福州场：9月底

　　（2）主要内容：结合厦门全城欢动消费节之“厦门文旅消费季”，联动厦门文旅业界，出台嘉年华特色旅游产品及优惠，面向境内外旅游同业及市民游客，设计厦门中秋民俗专题产品，通过上线电商平台、举办2场线下专场特卖活动，销售中秋特惠景区门票、酒店产品、线路产品、文创产品等。产品以厦门旅游产品为主，全国旅游产品为辅，同期举办线上中秋博饼积分兑换、爆款旅游产品秒杀等活动，打造“厦门市民享优惠，全球游客乐厦门”旅游狂购盛会，提升厦门文化旅游消费。

　　4.“全有福”中秋博饼月

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：

　　全球首博赛：在嘉年华开幕式期间启动，邀请现场来宾参与全球首博赛，启动“中秋博饼月”。

　　百点天天博：联动厦门各景区、演出剧场、文化馆、博物馆、酒店、商户等设置博饼点，统一氛围营造、统一宣传推广，全城联合营销。

　　线上博饼赛：开展线上博饼赛，植入厦门文旅宣传。

　　全球总博赛：闭幕式上主打中秋传统民俗主题，展示厦门民俗文化，进行“全球总博赛”，邀请各活动博饼状元到活动现场角逐“状元王中王”大奖。

　　5.“福运游”闽西南主播乐中秋

　　（1）时间

　　闽西南主播踩线活动：9月17日-9月18日

　　闽西南主播空中旅游超市：9月17日-10月1日

　　（2）主要内容：联合厦门、漳州、泉州、三明、龙岩五地市广播电台开展“主播带你游”“主播空中超市”等系列活动。一方面设计厦门民俗潮玩线路，邀请五地市人气主播前往厦门体验并参加嘉年华开幕式及庙会，开展直播；另一方面，在各地电台开设“厦门旅游空中超市”，人气主播进行“空中直播带货”，推广嘉年华活动产品，促进厦门文旅消费。

　　6.“福星秀”抖音民俗星推官选拔赛

　　（1）时间

　　民俗星推官踩线活动：9月17日-9月18日

　　民俗星推官选拔赛：9月17日-10月9日

　　（2）主要内容：与抖音平台合作，开设专题宣传平台，一方面邀请人气主播、拍客达人、网红导游踩点厦门潮玩民俗线路，旅拍厦门，裂变式推广厦门民俗旅游产品；另一方面吸引市民游客创作并上传分享厦门民俗旅游玩法，助力厦门民俗旅游成为热点话题。

　　7.“福满城”中秋潮玩月

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：结合厦门市大型购物商圈、景区景点、文旅企业、文创空间等文旅资源，设计潮玩线路，创意设计“厦门中秋潮玩地图”，通过线上线下全场景的嘉年华博饼互动游戏小程序扫码，潮玩和打卡，活化厦门传统民俗，吸引年轻群体，展示厦门民俗新面貌，增强厦门民俗旅游产品吸引力。

　　8.“全家福”中秋家宴评选

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：为进一步拉动旅游消费，繁荣节庆经济，发动和组织全市各酒店、酒楼、餐厅推出“中秋家宴”评选，邀请美食专家评选出最具厦门特色的“中秋家宴菜单”，推出“康养菜单游”进而拉动游客市民进店消费。

　　9.“福月颂”中秋月圆童谣乐

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：为进一步弘扬和传承中华传统文化，结合中秋民俗及闽南文化旅游元素，以中秋月圆童谣乐为主题，面向海内外征集童谣作品，重点为非遗中心及厦门各大幼儿园，从中甄选优秀作品（包括闽南童谣）。获奖作品通过报刊、广播电台、新媒体、短视频平台等渠道进行推广，于闭幕式宣布十大童谣获选名单。

　　10.“游有福”中秋嘉年华十大精品旅游线路打卡活动

　　（具体活动安排待定）

　　11.“喜福聚”中国厦门中秋旅游嘉年华闭幕式

　　（1）时间：2020年10月16日（农历八月三十）

　　（2）地点：湖里区五缘湾国际游艇汇（待定）

　　（3）主要内容：闭幕式主打中秋传统民俗主题，创意回顾总结一个月的嘉年华活动、展现厦门民俗汇演、凸显厦门文化旅游气质、汇聚全球博饼状元，博出状元王中王。活动全程进行全网直播。

　　（二）线上活动

　　1.“云送福”云端喜乐月

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：一是制作“福内容”，创新运用嘉年华吉祥物设计“团圆福”“康养福”“快乐福”“健身福”“运动福”等五福电子明信片，供广大网友使用传播；二是借助新浪微博开展#中秋云送福#有奖互动接龙话题，吸引广大网友关注、参与互动讨论；三是在直播活动中“云送福”，与全国网友共享盛宴、互送祝福，在网络上掀起中秋厦门游热潮。

　　2.“同福缘”全球同乐月

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：通过设计嘉年华专题博饼页面，全国百城游客通过参与线上网络博饼互动获得博饼积分，累积积分可以兑换领取相应的博饼大奖；在海外重点客源地市场通过组织线上博饼体验，依托脸书、推特等海外社交媒体，开展线上博饼民俗活动——利用交互体验的形式直观增加外国游客对厦门城市形象和博饼文化的感知，通过海外合作推广单位进行厦门旅游产品推广。

　　（三）线下活动

　　1.“全福游”全球大咖游福建

　　（1）时间：10月15日-10月18日

　　（2）主要内容：邀请在华的外籍达人、在华驻办的外籍文旅业从业者，邀请全国各省市自治区等重点旅行商，结合厦门秋季人文之旅，整合厦门新资源、新项目，以厦门为主，延伸至闽西南协同发展区进行踩线。在踩线中采取“从传播段倒推踩线”的模式，植入图片、视频旅拍元素，设计经典环节，提升传播实效，让每位大咖成为传播者和传播平台，提高宣传爆发力，发挥带动效应。

　　2.“福安康”厦门爱心月

　　（1）时间：9月17日-10月16日

　　（2）主要内容：一方面联合厦门委市文明办、厦门市旅游协会等发出爱心倡议书，并深入养老院、福利院等地开展中秋公益进社区活动，通过组织特殊人群参与中秋博饼，为其提供免费旅游体验名额、日常用品等节日礼品；另一方面，慰问“战役英雄”、中秋坚守岗位工作人员，倡导节庆关怀，进行中秋情感公益宣导，号召更多的人关注家庭、重视陪伴。