中国厦门中秋旅游嘉年华从2012年开始举办，至今已是第八届，是国内外知名的旅游节庆品牌。本届嘉年华由福建省文化和旅游厅、厦门市人民政府指导；厦门市文化和旅游局、湖里区人民政府主办；湖里区文化和旅游局、厦门旅游集团承办。

　　厦门市文旅局陈桂林副局长首先介绍嘉年华的有关情况，他指出，中秋旅游嘉年华是在广泛调研和深入挖掘厦门文化底蕴基础上应运而生。活动将国家非物质文化遗产、厦门博饼民俗文化和旅游节庆活动相结合，旨在丰富厦门市旅游产品，提升厦门市在国内外旅游市场的影响力，打造推向国内外市场、主题鲜明、具有厦门特色的国际知名旅游节庆品牌，加快建设国际知名、国内一流的旅游目的地城市。

　　他表示，本届嘉年华结合省委省政府打造“全福游、有全福”品牌的部署，立足“促进文旅融合、打造节庆品牌、优化产品供给、拉动消费增长”的基本思路，以中秋博饼为主线，以中秋民俗文化为魂，融入中秋佳节人民对美好生活的向往，通过系列主题活动挖掘并彰显中秋博饼民俗活动“福”文化内涵，将打造成为有深度、有体验、有内涵的厦门文旅节庆品牌。

　　本届嘉年华设置八大主题活动，分别是：一、“迎福”2019中国厦门中秋旅游嘉年华开幕式；二、“纳福”中秋博饼狂欢月；三、“享福”中秋旅游产品特卖月；四、“传福”快闪拍客达人秀；五、“寻福”博饼民俗出海记；六、“聚福”六区中秋文旅汇系列活动；七、“集福”全球大咖游厦门；八、“庆福”2019中国厦门中秋旅游嘉年华闭幕式。活动主题鲜明、内涵丰富、参与性强、高潮迭起，将为全球游客献上一场传统节庆民俗与旅游文化交融的文旅盛宴

　　本届嘉年华有以下五大亮点：

　　一、突出文旅融合，丰富节庆内涵

　　一是从形式上体现文旅融合。从开幕式、中秋文化旅游庙会到博饼狂欢月、全球大咖游厦门等活动，都围绕文旅融合理念进行包装设计。二是从内容上体现文旅融合。在开幕式和文化旅游庙会中，植入非遗体验、民俗展演等文化元素；在百个博饼点中，包含我市多个文化、艺术场所；在旅行商踩线中，融入南音、木偶戏等非遗表演。三是从推广上体现文旅融合。今年嘉年华的宣传推广将更加注重厦门文化元素的挖掘，助推非物质文化遗产活化，努力把厦门独特的文化旅游资源优势转化为具有竞争力的产业优势、发展优势。

　　二、深挖全福内涵，发挥带动效应

　　贯彻落实省委省政府“全福游 有全福”品牌部署，打造全省第一场以“福”为题的文旅节庆活动，通过系列主题活动挖掘并彰显中秋博饼民俗活动“福”文化内涵，将嘉年华打造成为有深度、有体验、有内涵的厦门文旅节庆品牌，为“全福游 有全福”注入新的活力和亮点。同时，通过邀请闽西南四地、台湾金门、澎湖参与到活动中，打造“全福”文旅产品，发挥区域间文旅协作的带动效应。

　　三、创新外推内引，提升国际化水平

　　首先是“走出去”。针对境外重点客源市场，依托脸书、推特等海外社交媒体，举办线上博饼游戏、“厦门博饼世界游”AR场景线上互动、TikTok“博饼舞”挑战赛，以及线下的博饼“出海”访俄记等活动，遴选出10位意见领袖体验厦门文化和旅游，对外开展体验式推广。同时加强“请进来”。结合“外国人144小时过境免签”等政策，设计多条以厦门为中心的踩线线路。邀请100位海内外旅行批发商、媒体达人等代表来厦旅游体验，通过他们的口碑、影响力和号召力，提升厦门旅游的国际化水平。

　　四、统一形象推广，强化IP打造

　　一方面，将各区文旅企业举办的中秋特色主题文化旅游活动，整合成嘉年华活动矩阵信息并统一宣传营销，各活动点统一品牌标识，统一氛围布置，营造全域节庆的活动氛围。另一方面，以传承和弘扬厦门特有的中秋博饼民俗文化为宣传重点，采取以新媒体为主，传统媒体为辅，通过“我要去厦门”话题营销、博饼快闪事件营销、博饼“出海”访俄记国际化营销、全球大咖游厦门体验营销等多种营销推广策略，实现统一形象多维强化IP，着力打造世界级旅游节庆品牌。

　　五、政企协作推进，拉动消费增长

　　活动按照“政府搭台、企业唱戏”原则，由政府担任指导者、文旅企业担当组织者、市民游客作为参与者，围绕博饼狂欢月、产品特卖月推出多项惠民惠客举措。还推出全市嘉年华活动攻略，布置上百个博饼点，为市民游客提供多种多样的文旅体验方式，激发市民游客参与活动意愿，有效带动城市人气、提振商气、拉动文化旅游综合消费。

　　会上，厦门市湖里区刘云标副区长介绍了湖里区工作筹备情况。湖里区高度重视嘉年华活动筹备工作，多次召开工作协调会。各相关部门各司其职、通力协作，将确保嘉年华活动取得圆满成功。据刘云标副区长介绍，湖里区还将借助此次活动契机，整合全区文化和旅游资源，将中秋旅游嘉年华与湖里区文化旅游特质相融合，精心策划举办“悦游湖里”中秋文化旅游系列活动，推出中秋博饼打卡挑战赛、中秋快闪活动、 “悦游湖里”文旅品牌发布会等活动，为广大游客市民营造一个欢乐吉祥的中秋佳节，让游客和市民走进湖里就能充分体验厦门中秋民俗的魅力，感受湖里文化旅游业者的热情，了解湖里丰富多样的文化旅游产品。

　　最后，主办方真诚地向全球游客发出邀约，欢迎全世界的游客朋友参加2019中国厦门中秋旅游嘉年华为期一个月的狂欢盛宴。