线上线下融合将推高市场集中度

文旅界文章来源：中国旅游报 2014.09.22 10:03 阅读量：41561

不论是携程战略投资华远国旅，还是众信旅游与竹园国旅重组，海航投资凯撒谋上市，君联资本投资寰宇旅游并开始线上布局等等，线上线下旅游企业均开始通过资本扩张的方式来加快资源的整合，未来，必然会有更多的类似的并购重组、战略投资案例出现，线上线下融合发展的速度也将加快。

　　在线企业纵向整合倒逼线下横向重组

　　随着中国旅游市场的快速发展，越来越多的资本开始流入各类型旅游企业，特别是近两年中国已经成长为世界第一大出境游市场，中国出境游人次及出境游花费均位列世界第一，这也直接导致了出境游市场的竞争日益激烈、不断升级。对于专注于出境游业务的众信旅游而言，出境游市场的高速发展是重要的机遇，也是不小的挑战。一方面，在线旅游巨头携程旅行网旅游度假业务销售额2013年已达到100亿元，是众信旅游同期销售额的三倍还多，且于前不久联合中信产业基金战略投资欧洲主要批发商之一的华远国旅，大力布局出境游市场上游资源，未来必将产生巨大协同效应;另一方面，途牛等一批专注旅游度假、发力出境旅游的在线旅行社的迅速崛起，以年同比超过80%的增速快速增长,增速几乎是众信年同比增速的两倍。如果众信没有重大并购重组动作，按目前众信的增速预测,三年后其销售规模预计可达到80亿元。而途牛按目前的年同比增速计算，三年后的销售额预计将达到170亿元，是众信的两倍，届时，两家企业显然将不再是同一个量级。同时，凯撒旅游在得到海航旅游集团的控股后，可能会得到海航更多的资源协同，比如出境包机的运营、旅游金融等，凯撒的综合实力必将得到壮大。竞争对手的巨大转变，对于众信旅游、竹园国旅这样以线下业务为主的企业而言，无疑是极具挑战性的信号。是合力做强,还是一道沦为二流旅行社，是两家企业带头人必须要认真思考的大问题。

　　强化线下批发长板弥补线上渠道短板

　　众信旅游作为中国股市民营旅行社第一股，成功上市后，综合实力得到进一步提升，如何快速且有针对性地利用上市融来的资金，强化自身实力，为投资者绘制一幅美好的发展蓝图是众信当下的核心任务。此前众信旅游曾在8月17日宣布，其全资子公司香港众信国际旅行社有限公司将出资相当于1亿元人民币的资金，与昆吾九鼎投资管理有限公司下属公司共同设立香港众信九鼎公司，以此布局境外目的地资源市场。此番随着与竹园国旅的重大资产重组案浮出水面，众信旅游的战略布局也将更为清晰，即通过与竹园的重组，实现欧洲批发业务在市场上的绝对优势，同时通过竹园国旅近两年在东南亚批发业务上的优秀表现，补充了自身在东南亚批发业务的不足，以及通过香港公司及未来更多的并购综合强化自身的批发业务优势。

　　根据众信旅游2014年半年报显示，2014年上半年，众信旅游共实现营业收入16.72亿元，同比增长37.33%，其中出境游营业收入13.51亿元，同比增长45.55%。预计2014年，众信加上并表后竹园的总销售额或将达到70亿元左右，而途牛2014年全年总销售额或将达到55亿元左右。

　　在线方面，众信旅游一方面通过举办“旅游互联网创新大赛”这种虚实结合的活动，来提高管理团队对互联网的进一步认识，同时也为未来自身在在线业务发展及投资方向上做一些铺垫和积累。随着更多互联网人才的加盟及管理团队对互联网经验值的积累，众信旅游未来虽然不会像在线起家的网站那样如火如荼，但循序渐进的积累，成绩或许可期。

　　线上线下走向融合市场集中度将更高

　　不论是携程战略投资华远国旅，还是众信旅游与竹园国旅重组，海航投资凯撒谋上市，君联资本投资寰宇旅游并开始线上布局等等，线上线下旅游企业均开始通过资本扩张的方式来加快资源的整合，未来，必然会有更多的类似的并购重组、战略投资案例出现，线上线下融合发展的速度也将加快。《2013年中国在线旅游度假市场研究报告》显示，2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元，其中在线交易额约为293亿元，占中国旅行社行业总交易额的9.2%，市场空间仍足够大，只要企业家们秉持面向未来的开放心态加上市场化的方式，融合发展不是难事，远没到你死我活的地步，线下线上企业都大有可为。

线上线下重组融合市场集中度