上午9：00，伴随着嘉宾将定制印章放至启动台，屏幕里的卷轴缓缓展开，显现“融合发展、合作共赢”八个字，以此寓意这场文旅大会的开幕，“章”显文旅新信心。

为刺激旅游消费和助力产业转型，展会内容覆盖休闲文旅生活全产业链，场内场外主要活动可以概括为“2+3+4+N”：“2”即两个精品展会，包括第十七届海峡旅游博览会、2021第七届中国（厦门）国际休闲旅游博览会；“3”即三个主题论坛，包括2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛、2021中国（厦门）国际休闲旅游论坛、2021海峡两岸及港澳地区名导论剑；“4”即四大旅游推介活动，包括“厦门四季生活之旅”推介会、“全福游 有全福”及“海上花园 诗意厦门”特色旅游资源考察踩线、全球知名旅行商休闲旅游产品采购大会、厦门旅游产品买家“一对一”交流会。此外还有N项配套活动，包括主宾省市推介活动、2021闽西南游客节、第八届建旅老年旅游节、厦门旅游线路产品热卖会、各展商推介表演等。

除了这些重要的活动之外，本届旅博会还实现了合作、内容、消费三重升级，为下半年的旅游消费增添强劲动力。

合作升级，多方互联加强区域交流

本届展会在福建省文旅厅和厦门市文旅局的大力支持和关注下，组委会与业界齐心协力，积极面对文旅行业发展的变局并在区域合作方面取得了突破。云南、浙江、宁夏、重庆、黑龙江、海南、甘肃、山西等国内15个省、市、自治区积极参展，充分展现国内文旅行业的发展潜力和韧性。台湾各大公协会代表将继续“云”参展，台湾馆内首次设置台青主题区，进行特色文创旅游商品热卖。国际休闲旅博会的国际方面，泰国、韩国、日本等国家和地区官方机构参展，法荷航等境外旅游企业由驻华工作人员代表参展，以保持境外旅游目的地市场的触达和宣传曝光。

云南省和宁波市作为本届旅博会的主宾省和主宾市同时参展，并带来数十家当地A级景区、酒店、旅行社等企业组团参展，让现场观众可以近距离感受当地的文化魅力和独特风情。云南省带来7个洲市的文创、非遗以及高原特色产品，充分宣传展示了“七彩云南”的独特魅力。宁波市带来大型舞剧《花木兰》，再现这一传诵千年的传奇故事。同时携国家级非物质文化遗产——“十里红妆”婚俗展演，为广大市民游客呈现名副其实的“红妆”。台湾继续保持往届参展规模，除了组织文旅企业参展，带来特色文创旅游产品。

而福建各地市则以更优化、更新颖、更聚焦的展现形式和文旅产品助力本次展会，深化省内各地的旅游资源合作及客流互通。厦门市文旅局在旅博会开展前举办了“厦门四季生活之旅”文旅推介会，向广大来宾推荐厦门的春季休闲生活之旅、夏季滨海生活之旅、秋季人文生活之旅、冬季温馨生活之旅，并以“海上花园 诗意厦门”主题馆参展。福建各地市也在设立的主题馆内展示丰富的文旅资源。现场观众可以观赏红土地圆土楼、闽南红砖古厝、水密隔舱福船，品尝将乐客家擂茶，泉州馆更有系列遗产点的图片通廊打卡点、立体式折幕及多通道融合技术打造的平潭蓝眼泪全景展示，沉浸式体验为空间赋能，让人身临其境。展区内提供的热卖产品更是覆盖跟团游、半自由行、当地玩乐等产品形态，激发消费热情。

内容升级，呈现多元化专业化展会

在内容呈现方面，丰富展出元素、新增文旅业态、举办专业论坛，升级多元化办展模式，开启专业化展会格局,进一步凸显展会的平台功能。

展出元素方面更加丰富，聚拢文旅行业优势资源。新增铂爵旅游跟拍、临沂户外装备、威野营帐篷户外旅游装备等文旅新业态，以及静享派婚礼策划、囍时妈妈礼服定制等泛文旅衍生类消费，实现各界联动，吸引文旅全产业链参与。

文旅新兴业态集体亮相，精彩绝伦之处引人驻足。在旅博会现场市民游客能看到水体流动、山体瀑布等物演空间的VR技术，亲身体验蓝蜥蜴大型仿生动植物展览，以及创下四项吉尼斯纪录的室内无人机编队飞行表演。“旅游+科技”的结合升级展会内容形式，为现场观众带来耳目一新的科技互动体验。

专业论坛聚焦热点内容，探索旅游合作的新机遇。6月18日下午，由厦门市文旅局、中国旅游研究院共同主办的2021中国（厦门）海洋旅游热力论坛以“海洋旅游重新起航”为主题，邀请福建省世茂海上丝绸之路博物馆常务副馆长白书升、上船吧CEO刘建斌、宁波大学中法联合学院旅游系主任苏勇军、华高莱斯国际地产顾问（北京）有限公司董事长兼总经理李忠、维京游轮中国区品牌营销及产品开发副总裁陈炜芸，就中国新文旅发展开启之年，海洋旅游将如何进行提质升级开展成果交流与思维碰撞。

6月19日上午，由中国-东盟中心作为支持单位的2021中国（厦门）国际休闲旅游论坛将邀请途家及斯维登集团联合创始人罗军、联合国世界旅游组织（UNWTO）专家贾云峰、同程研究院研究中心主任谢晔、厦门大学管理学院旅游与酒店管理系主任林璧属、绿维文旅副院长王志联，以“休闲旅游，从城市到乡村”为主题，群策群力、建言行业发展，将产业基础优势与其他文旅资源碰撞，酝酿出更多发展机遇。

本届导游论剑活动也将于当天下午开展，活动分为“2021海峡两岸及港澳地区名导论剑”和“中华好导游·共创好生活”户外主题活动，海峡两岸的导游员通过线上线下进行双向互动交流，意在突破传统思维，争做更加有思想、有温度、有品质的文旅导游人才，携手再奏旅游业发展新篇章。

消费升级，趣味互动叠加好慷福利

6月18日-20日期间，展会现场除了吃货券派发、巨型蛋糕免费领取、抽奖互动之外，现场观众还可以购买到高性价比的旅游产品。旅游产品热卖覆盖全行业范围，其中六城18家温泉展商联合打造的福建首届汤客温泉季引发温泉度假套餐热卖；老字号协会汇聚特色伴手礼并打造美食热卖活动，古龙的咸蛋黄午餐肉等优惠热卖产品广受好评；景区、温泉、酒店类展商比例大幅上升，推出千余条爆款线路，更有不少暑假、中秋国庆黄金周黄金档产品参与现场热卖。通过营造火热的消费氛围和旅游业界的全面参与，将旅博会打造成为企业得利、百姓得实惠的惠民平台。

2021闽西南游客节以“好慷 好玩 好爽”为主线打造“FUN文旅 爽生活”的文旅艺体验，呈现“国潮汉韵 华夏霓裳”、“茶香花意 美学雅集”、“篷客乐队 网红直播”、“街头手艺 公益课堂”、“读行之旅 智慧灯塔”、“漫画中国 创客玩家”、“北欧逸思 艺术云游”、“快闪巡游 C位出道”八大主题活动，以潮流活动营造消费氛围。

值得一提的是，6月20日举办的“享福爸妈”第八届建旅老年旅游节为500名55周岁以上的老年游客送上【五感泉州】泉州永春德化新文化一日、【宝藏漳州】漳州蜗牛村仙人掌王国埭美古村一日两条公益免费游线路。大人囝仔俱乐部&同安银声艺术团还带来精彩文艺展演，一展老年群体积极向上的风貌。

更有数百家精品文创商家，将带来包括DIY体验、气球玩偶制作、伴手礼包装、花艺体验在内的上千种文创特色产品，以海量的好慷福利和丰富的活动体验，将旅博会打造成为惠民利市的旅游业618盛典。

同时，展前已经对银行、保险、汽车、地产等跨行业合作客户进行定向邀观引流，引导金融要素向文旅产业聚集，深入挖掘文化旅游发展潜力，以文旅+金融的服务形式，携手再奏旅游业发展新篇章。

展会还打出“线上+线下”立体办展的组合拳，邀请新媒体、百万粉丝博主齐聚展馆，通过达人探馆、现场直播带货和实况直播等方式，连线展商和展演，以立体镜头视角为观展群众呈现展览“新场景”。同时与厦门旅游音乐广播FM90.9合作，在广播频道、抖音、微博等平台进行全媒体直播。将展会的热卖氛围从线下延续到线上，为市民游客打造出一场旅游嘉年华。

即日起至6月20日，市民游客可凭注册二维码入馆参观。所有人员均需全程佩戴口罩，请提前下载闽政通APP获取八闽健康码，并扫描通信大数据行程二维码获取动态行程卡，现场出示有效入馆凭证、绿色行程卡、八闽健康绿码，并携带有效二代身份证方可测温入场。