2018年是中国改革开放40年，也是文化创新发展40年，我国文化产业也在改革开放不断深化的背景下以更加从容、自信的姿态迈上新征程。由北京大学文化产业研究院和国家文化产业创新与发展研究基地为主发起的《中国文化产业年度发展报告2019》(以下简称《报告》)，以2018年中国文化产业各行业领域发展脉络及其相关案例为关注重点，主要针对当年中国行业热点进行盘点分析，从行业观察、区域分析、专题论述、案例实证多个角度梳理出“中国文化产业十大关键词”。

　　1、城市营销塑造形象

　　随着文化和旅游部的设立，文化和旅游深度融合的全新篇章已然开启，文旅融合让“城市营销”的概念逐渐兴起。城市营销的规划需要立足于城市发展，以创新为核心，以多元化产业链为辅助;城市品牌塑造也不再是简单地对在地旅游产品进行营销，更包括文化氛围、人口素质、包容度等多个方面。目前旅游城市的营销更应聚焦于城市硬软实力和环境的营销。

　　2、原创内容繁荣生发

　　在“内容为王”的时代，原创内容开发成为实现文化产业链延伸的基础，文化产业通过打造新的内容产品和再造生产管理流程，实现“自我造血”。2018年原创内容与技术平台混合为王，原创短视频、系列微视频商业模式更能促进原创内容开发，从而出现头部内容与原创内容协同共生。以网络电影为例，2018年原创剧本占比84%，文学、动漫、游戏等为网络电影创作提供了丰富的素材。

　　3、资本市场发展减缓

　　资本市场发展不如预期，倒逼文化产业进行内部结构调整和产业升级。2018年初文化传媒板块总市值高达10953亿元，截至当年11月仅剩6481亿元，缩水超过40%。

　　4、沉浸体验平稳增长

　　2018年沉浸式体验这种技术手段成为线下空间赋能的主要出路，各行业对沉浸式体验的营销达到新高度。关于沉浸式体验能否长期火爆的争论都已偃旗息鼓，无论它是新时代艺术的代言还是盛行一时的术语，事实证明我们已迎来体验价值新时代。

　　5、乡村振兴精准发力

　　乡村振兴这个大命题中，产业兴旺是重点，文化振兴是基础。从特色小镇建设、传统村落保护到精准扶贫，乡村特色文化产业作为一种独特的资源越来越受到重视，发展乡村特色文化产业，从产业角度来说，可以发挥其对相关产业的带动作用，如带动乡村旅游、乡村文创、传统手工艺、乡村土特产等行业发展，自下而上满足人民对美好生活的向往与追求，进一步深化农业供给侧结构性改革。

　　6、付费意愿日益增强

　　随着市场发展，以及以“90后”为代表的当代青年在社会消费结构中所占比重的上升，文化产品也从免费阶段步入收费阶段。据国家广播电视总局监管中心调查数据显示，超过90%的受访者愿意享受付费会员权益，可以抢先看剧、跳过广告、追剧、享受更好的画质等;超过70%的受访者已经开通会员。各平台会员用户含金量更高，付费意愿更强，带动了内容生产领域从“优质内容”向“兴趣内容”的转变。

　　7、电竞生态跨界融合

　　2018年中国电竞主场化、赛事商业化趋势明显。主场化对于当地电竞行业、场馆配套商圈的发展起到推动作用;电竞赛事移动端和客户端双端均衡化，赛事商业价值不断提升。电竞主场化、赛事商业化、粉丝经济化发展趋势显著，越来越多传统产业的媒体和电信公司对电子竞技表现出强烈兴趣，电信、媒体、体育、娱乐开始在电子竞技领域中跨界融合。

　　8、文旅融合战略深化

　　2018年3月，十三届全国人大一次会议表决通过国务院机构改革方案，批准设立文化和旅游部，文化和旅游发展的体制性障碍被彻底打破，开启了文化和旅游深度融合的新篇章。2018年3月，国务院出台意见将全域旅游上升为国家性战略。全域旅游战略以旅游业为优势产业，努力推动区域资源有机整合，产业融合发展，社会共建共享，是以旅游业带动和促进经济社会协调发展的一种新的区域协调发展理念和模式，2018年也因此被定为“美丽中国全域旅游年”。

　　9、智能文创持续助力

　　在前沿文化产业领域中，科技融合与产业创新日益紧密。技术的发展变革正深刻改变着创意设计业的商业模式， “智能文创”将引领下一阶段的产业升级。基于大数据和区块链的综合服务平台技术，以用户画像、VR技术和人工智能为主导的互联网电商平台，第三方支付、数字资产及区块链等技术融合的交易模式，会逐渐扮演更重要的角色。

　　10、行业整合积聚动力

　　在经济发展放缓的压力下，行业公司向头部公司聚拢整合、抱团取暖，通过行业间的跨界融合，由行业内头部资源组成链条，使全产业链形态基本完备，从而加强全产业链布局，这些在客观上推动了行业进一步发展。