随着中国进入大众旅游时代步伐的加快，在线旅游市场的参与者也日益增加。艾瑞数据显示，去年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，不足整体市场的十分之一，与美国超过50%，欧洲也占据半壁江山的局面相比，还有一大段差距，但我们能够看到，中国已成为在线旅游市场领域发展最快的国家之一。这种现象不难理解。智能手机的普及，让人们已经普遍拥有更便捷的接触互联网的工具。智能手机的便携性为在线旅行服务提供商带来了巨大机会的同时，也促使线下服务商尝试通过移动应用为旅行者提供更优质的服务，例如一些景点通过线上预售门票。目前中国市场针对在线旅游的仅移动APP就约有100多个，在这些产品的帮助下，旅游市场不断细化，同时也加速了互联网向旅游市场的渗透。对此中国社科院旅游研究中心主任张广瑞和国金证券分析师赵旭翔分别作出分析。

　　张广瑞认同在线旅游市场未来有巨大发展潜力的判断，同时表示，随着移动互联网的蓬勃发展，线下转向线上已成为行业发展趋势，这种趋势促使传统旅行社也要跟上时代的步伐。

　　张广瑞：我觉得这种判断是对的，因为这反映了，一个是技术在进步，更多的它顺应了人们新的需求。这种新的需求也说明了中国的旅游市场逐渐成熟，这样就促进了也促使了这种新业态的发展。因为过去传统旅行社它可能在提供信息、组织活动方面有优势，但是今天人们在接受信息，那么网上在线可能更加方便，尤其是新的年轻人，那么他们可能旅游的节奏更快，更希望按照自己意志去做事情，所以这样在线越来越受欢迎，这种趋势如果说前一段时间准备的话，将来可能进入主流，市场在成熟，人们的需求在变化，这也就促进我们的成熟，要根据人们的需求改变、使自己转型，我觉得这个对传统旅行社是个转型期，使他们一个方面把过去的优势继续强化，比如说过去主要是靠大众团它的价格比较有优势，那么现在可能要做一些特色产品和特殊产品，那么体现了你整个过程的服务，有一些事情它是旅游者自己做不了的，有一些是别人做不了的，就长期的发展来看，旅行社是一种冲击，不如是一种激励转型一种动力，我觉得现在对实体旅行社可能更加要能突出自己的创造力、设计能力和服务。

　　经济之声：值得一提的是，在今年的半年报中，众信旅游、丽江旅游、世纪游轮、峨眉山A、张家界、腾邦国际等多家上市公司均表示未来将积极拓展在线旅游市场。

　　中青旅中报显示，除旅行社业务板块营收增长21.65%外，遨游网和会展业务表现佳。上半年，公司在线上线下渠道的有效协同下，旅行社业务板块营收增长21.6%。其中遨游网贯彻"平台化、网络化、移动化"的发展战略，流量、转化率与交易额均有较大提升，销售收入同比增长61%。艾瑞咨询数据显示，2013年我国在线旅游市场交易规模为2204.6亿元，同比增长29%，近三年复合增速高达32.5%。到2017年在线旅游市场规模将达到4650.1亿元，复合增长率20.5%。目前在线度假市场的规模是3000亿元左右，由于渗透率比较低，市场目前处于高速增长阶段，未来三年的在线度假市场会有大概40%至50%左右的增速，远远超过旅游行业。

　　赵旭翔认为，在线旅游同时受益于旅游行业的发展和线上渗透率的提升，度假旅游最有前途。

　　赵旭翔：总得在线旅游同时受益于这个旅游行业本身的发展，和线上渗透率的提升，这两点是比较明确的。那么在线旅游整合三个细分，一个是酒店，一个是机票，一个是度假旅游，那么度假旅游是最有前景的，符合增长也最高。那途牛、携程和去哪儿它其实是分属这三种不同的典型的模式，有一些的特点。那么我们中期的投资排序途牛是在最前面的，然后是去哪儿，然后携程，因为从更长期来看，去哪儿这种模式排的会比途牛还要靠前一些，那么整个旅游产业包括线上和线下，然后整个大的篮子有接近3万亿的规模，然后每年的增速在15%左右，因为这3万亿的统计口径是非常大的，包括购物、包括机票这个酒店很多都包括了。但是实际上是很难分得很细的，那么旅行社的营业收入，节地面旅行社的营业收入大概是在4千亿不到的规模，那么总得是这样一个体量，那么在线旅游去年就是2013年达到了2千多亿的规模，就是去年这2千多亿里面有1300多亿的股票，有400、500亿的酒店，然后有300多亿一个度假，那么度假这一块是最有前途的细分，去年大概在300亿左右，如果把这个300亿和地面旅行社的接近4千亿加在一起，就差不多4千亿，那么大概这个旅游度假占整个盘子线上渗透率是7%到8%的样子。那么整个在线旅游的渗透率其实中国还是有很高的提升空间的，目前只有10%以内，那么各个细分有一个统计口径是机票这个细分在线大概有到40%多的渗透率，酒店是20%多的渗透率，然后度假旅游8%不到，就是7%点多，那么其实可以看得到其实从成长空间来看度假旅游这个产品会有比较大的潜力。

　　经济之声：业内人士认为，近年来，在互联网尤其是移动互联网技术发展日新月异的背景下，在线旅游的市场空间非常广阔，以阿里、腾讯等为代表的巨头纷纷涉足，传统的旅行社以及景点上市公司也纷纷跨界进入，相关在线旅游概念股有望再度引发追捧，建议关注众信旅游、腾邦国际、探路者、中青旅、号百控股、中国国旅等。