突破定制概念主题产品或成春节高端旅游市场主流

文旅界 2013.12.02 14:14 阅读量：35672

目前，国内高端旅游市场的产品主要以私人定制游产品(包括单项组合定制、自主定制)和策划主题类产品两种产品形式出现。以往，高端旅游总是与私人定制联……

　目前，国内高端旅游市场的产品主要以私人定制游产品(包括单项组合定制、自主定制)和策划主题类产品两种产品形式出现。以往，高端旅游总是与私人定制联系在一起;现在，由旅游机构策划的主题类产品正慢慢成为为国内高端旅游市场所认可的主要形式，意味着高端客群也可结团出游。

　　据统计，超过半数的中国富人每年境外旅行次数达3次以上， 49%的人会不定时旅行，而春节假期则是诸多假期中选择出行最多的。2014年春节来得格外早，记者发现，今年春节档各类策划主题商品占了高端旅游市场的大半江山。携程旅行网旗下高端旅游品牌HH travel鸿鹄逸游发布80条顶级境外旅游主题产品，成为春节档均价最高、路线最丰的高端旅游机构。

　　记者从鸿鹄逸游了解到，“纵情山水——遁世之旅”是今年春节当产品的一大主题：包括让人抛却繁华，沉溺于新西兰纯净国度的“新西兰南岛峡湾冰河+北岛胡卡庄园9天”以及2013年屡获殊荣的“不丹快乐王国”。鸿鹄产品经理表示：“高端客人喜欢不丹恬淡秀美的风光和人们淳朴的生活方式，在那里，他们感到感到自由和宁静。” 除此以外，“吃”也是中国人节日不变的主题。为此，鸿鹄推出了“饕餮日本米其林三星行程”，带客人前往东京、京都、大阪、奈良的米其林三星餐厅享用美食。购物滑雪、海岛度假主题是传统高端客人春节出行首选：“顶级滑雪度假胜地圣莫里茨+米兰”“伦敦巴黎购物”“北海道滑雪+东京购物+箱根温泉”“夏威夷、马尔代夫、大溪地逸享温暖春假”“巴厘岛+新加坡”“迪拜阿布扎比双城”“南非彩虹过度”等行程的春节档预定都相当火爆。为了满足更小众的极限旅游者需求，HHtravel鸿鹄还在小年夜开设了银海邮轮南极路线。

　　鸿鹄逸游CEO游金章表示：主题产品与定制产品的根本区别在于，主题产品是基于高端客群的共性需求设计的产品，与定制产品先有客户再有产品的模式不同，主题产品可以做到领先市场，创造需求。同时，也避免了定制旅游沟通成本高，订单达成效率低，很难形成规模的劣势。鸿鹄产品会允许一定程度的个性化调整，如延住，特殊活动安排等，在结团方式方面，也有自家团、自由行等多种选择。高端旅游市场正在不断细分，然而追求规模化是旅游机构的必然目标。主题产品既能满足不同需求的高端人群，也能在一定程度上将高端旅游带向标准化和规模化正。因为这样，主题旅游才能逐渐为市场所接受。

主题旅游定制游主题产品