旅游目的地如何评价、善用营销渠道?

　　最近冒出旅游创业公司干不下去掉坑里的案例，让许多人感叹旅游创业的愁云惨淡，虽然没有人能说清楚究竟有多少家旅游创业公司不幸“花落”，就有人断言，现在有携程这样的大头蹲在创业门口，出门要么被吃掉，要么掉坑里。换个角度吧，2015年山东省抽样调查数据显示全省接待国内游客花费构成是：购物22.78%，餐饮18.17%，住宿17.51%，长途交通14.06%，自驾车费用6.12%，景点旅游10.33，体育娱乐文化艺术4%，市内交通2.03%等，瞧出点门道来吗?

　　“网约导游”将扩展导游与游客权益

　　经国家旅游局批准，广州两家旅游公司将开展导游线上自由执业和“互联网+导游微品牌”导游服务平台试点工作，这是广州落实全国旅游综合改革试点的最新举措。业界人士认为，导游自由执业后将减少旅游乱象，导游收入将更加规范，而不用靠购物等环节。未来，游客可在网上预约选择明码标价的导游服务。

　　线上导游自由执业，是指导游向通过网络预约其服务的游客提供定向服务，并通过第三方支付平台收取报酬的执业方式。此次国家旅游局启动试点工作，主旨是逐渐放开导游自由执业，打破“导游必须经旅行社委派”的规定，深化导游管理体制改革。导游“单飞”，且借助互联网实现游客和导游之间市场化的双向选择，无疑有助于提高导游服务质量和游客体验。

　　资本青睐OTA 在线旅游向细分领域发展

　　尽管在OTA(在线旅行社)市场，携程、去哪儿、途牛、同程等占据较大市场份额，但多家细分领域OTA公司仍受到资本青睐，估值水涨船高。在资本聚集背后，是消费市场成长的巨大空间。

　　业内人士表示，近两年，由于资本市场的涌入，旅游圈的经营策略已发生天翻地覆的变化。对于互联网旅行企业来说，在多元化甚至独有化产品和细致周到服务方面，定制旅行公司更胜一筹，细分OTA市场机遇随之而来。

　　旅游创业公司花式生存法：定制游和周边游

　　内有OTA巨头碾压威胁，外有资本寒冬危机，在线旅游创业公司真的没有活路了么?南都记者梳理公开资料发现，和V R、文娱、医疗健康等热词一起出现在融资榜单上的还有在线旅游，近3个月来仍有30余起旅游创业公司融资事件。

　　而上周同一天，旅游创业公司周末去哪儿和企游号获得融资的消息让旅游圈内沸腾，两家分别定位于周边游和定制游，也正是旅游创业公司扎堆的两个细分领域。易观旅游研究总监姜昕蔚认为，这两个细分领域给创业公司的机会在于，“周边游的季节性比较强，产品更新率高，定制游的个性化强。”

　　全球数字旅游销售额到2020年将破8千亿美元

　　市场研究机构eMarketer最近发布了有关全球数字旅游销售额的最新预测，他们认为全球数字旅游销售额到2020年将达到8170亿美元。eMarketer研究了通过任何设备进行预订的休闲游和未参与集中管理的差旅预订，其预测结果是“基于对研究机构、政府部门、媒体公司及上市公司数据的定性分析及定量分析，并对出版机构以及广告客户的高管进行了采访。”

　　整体来说，全球OTA市场的发展是健康的，尽管未来几年的年增长率将放缓。