作为跨省团队游恢复后的首个文旅展销盛会，展会联合出展总面积达50000平方米，展位数2000个。旅博会方面，大陆17个省市区参展，西安市作为第十六届海峡旅游博览会唯一主宾市参展，近40家在大陆的台企入驻展馆。休博会方面，韩国、日本等旅游局驻华机构及俄罗斯、新加坡等多个国家和地区的驻华文旅企业参展营销。

　　展会主要凸显七大特点：

　　一、密切区域交流，共鉴文旅复苏

　　本届展会，福建省文旅厅及各地市文旅局主题馆均亮相展会，进行“全福游 有全福”优质资源推介、特色产品推广和文艺展演。厦门市文旅局在旅博会开展前举办了“康养夏秋冬·快乐厦门游”文旅产品发布会，并以“海上花园·诗意厦门”主题馆参展。浙江、广东等16各省市也来厦参展并设立主题馆，馆内歌舞互动、VR体验、非遗表演等推介项目全面展示当地文旅品牌形象。台湾馆保持往年的规模，带来台湾伴手礼及文旅产品，并有台湾旅游资源在现场进行推介，吸引福建游客购买当地旅游产品。休博会方面，韩国旅游局驻广州办、日本冲绳驻福州办等国家和地区官方机构和荷航等文旅企业均将展会进行现场营销。

　　世界旅游联盟秘书长刘士军、福建省文旅厅厅长吴贤德、厦门市政府副市长林建、西安市委常委马希良、中国旅行社协会会长邱文鹤、福建省文旅厅副厅长林守钦、浙江省文旅厅一级巡视员、副厅长许澎、广东省文旅厅副厅长张奕民、宁夏回族自治区文旅厅副厅长赵明霞、内蒙古自治区文旅厅副厅长李晓秋、吉林省文旅厅副厅长张文广、山西省文旅厅总经济师李培敏、新疆昌吉州人民政府副州长周小华、甘肃临夏州副州长马军、厦门市文旅局局长张权、西安市政府副秘书长张选民、西安市文旅局局长王庆华、福建省旅游协会副会长洪一树、厦门建发国旅集团董事长兼CEO陈丽霜、台湾海峡两岸观光旅游协会上海办事处福州办公室主任刘连官、澳门特别行政区驻北京办事处旅游组蒋其芳参会交流。中国旅游研究院院长戴斌还在厦门发表了主旨演讲。通过参与展会的各项交流活动，交流发展经验，共同见证文旅行业复苏的一大盛事。

　　二、文旅推介丰富，共拓发展机遇

　　以展会期间市民游客朋友们齐聚为契机，各省市共计举办了近40场文旅推介展演，面向现场观众进行旅游目的地营销。与往届相比，今年的推介展演更加注重文旅融合，形式内容式也更加丰富。省内各地市带来“康养夏秋冬?快乐厦门游”等文旅融合的推介展演，外省市文旅“花儿临夏 在河之州”、“传奇昌都 卓卓康巴”等地文旅局也安排了各具风情的文旅推介。此外还有天柱山等景区、邮轮母港等旅游交通、厦门特房波特曼七星湾酒店等高端酒店、小飞客等研学企业、水木文旅等文旅运营商现场进行产品推介，共拓业界合作。

　　值得一提的是，西安作为本届展会的唯一主宾市，西安市文化和旅游局和厦门市文化和旅游局签订了《促进文化旅游交流与合作的工作备忘录》，厦门建发国旅集团和中青旅（陕西）国际会议展览有限公司也达成合作意向。此外，西安市还在宝龙一城举办主题推介展演，以秦腔、唐乐舞等特色演出带来“千年古都 常来长安”的品牌盛宴。西安儿艺剧团也将在小白鹭金荣剧场演出儿童剧《我们是秦俑》，免费邀请厦门市民观看，让广大市民朋友充分感受到千年古都的厚重历史和文化旅游魅力。

　　三、线上平台嫁接，共促业界交流

　　受疫情影响，未能来厦参展的台湾嘉宾均以连线形式参与业界交流。台湾旅游交流协会理事长赖瑟珍以视频连线致辞表示，旅博会将带动两岸旅游市场的营销与发展方向，为后疫情时代两岸旅业的复兴奠定基础。台湾旅行业品质保障协会理事长许禓哲、台湾旅行商业同业公会总会理事长萧博仁、台湾中华两岸旅行协会会长许晋睿、台湾中华两岸旅行协会理事长黄瑞荣、台北市旅行商业同业公会理事长吴志健、台湾海峡两岸旅行发展协会理事长姚大光、中华两岸旅游产学发展协会荣誉理事长沈冠亚等台湾公（协）会的代表也专门录制视频“云”参会，共同祝福两岸文旅业的大融合、大发展、大繁荣。

　　海峡两岸及港澳地区名导论剑以“中华好导游·共话好未来”为主题。“云祈福”“云参观”“云论剑”打破了时空限制，进一步密切了两岸导游交流。厦门优秀导游员施林、湖南省导游状元高奇、及台湾导游代表许冠滨、澳门导游代表高旭鸣、金门导游代表陈成基围绕“同根同源互帮互助”主题，阐述两岸导游抗疫、自救的故事。集美大学工商管理学院台籍教师及旅游管理系博士、硕导许智富带来《从研学旅行与旅游带团差异谈领队导游如何转型研学导师》演讲，国家高级导游员康继锋、文化和旅游部名导进课堂师资夏军分别开展《只待寒风过，与你赴山河》和《从导“游”到导“师” 的角色跨越》演讲。澳门导游代表李子城也通过线上连线的形式参与。论坛主持人郭洪江和厦门市导游协会会长黄磊、建发国旅集团助总李丹、国家金牌导游高奇等几位名导嘉宾就“把握时代脉搏，争做复合型人才”、“疫情逆行者，文旅最美人” 、“逆风翻盘，向阳而生，文旅追梦人”三个话题进行分享，共论职业发展。《2020海峡两岸及港澳地区导游共同宣言》的“云发布”更突出了两岸导游同心，致敬行业的美好愿景。

　　此外，组委会特设新浪直播间，邀请主播及展商直播带货，全面打通线上线下销售渠道。展会期间，厦门建发国旅集团、同程旅业、建发旅游集团酒店、特房波特曼七星湾酒店、香格里拉大酒店、鼓浪屿钢琴博物馆、永定土楼、厦门老字号协会，及随外省市文旅厅局参展的乌镇等知名景区景点，均参与现场直播，并推出直播特惠福利，将展会现场“旅游特卖惠，尽在旅博会”的热卖氛围从线下延续到线上，全面拉动市民消费。此外，大部分参展商已在展前免费入驻云上文旅商贸平台“旅爽生活家”，将展会产品热卖同步云端，很多特装展台内也专门规划了直播区域，第一时间记录展销的高光时刻。

　　四、大咖建言献策，共议发展方向

　　随着文旅行业正加快复苏，公众消费需求和消费信心也不断回升，参会嘉宾为“乘风破浪”文旅行业如何“披荆斩棘”破局突围贡献了新思路。

　　2020中国（厦门）海洋旅游热力论坛以“走在海洋旅游的康养大道上”为主题。世界旅游联盟秘书长刘士军致欢迎辞。中国太平洋学会海洋旅游专业委员会副会长陈耀发表主旨演讲《以健康增值 以文化出彩——海洋旅游的新机会 新希望》，皇家加勒比游轮集团亚洲区主席刘淄楠博士发表主旨演讲《重启信心 长风破浪会有时》，ICE营地教育研究院院长聂爱军博士发表主旨演讲《海洋资源的教育价值——俄罗斯国家营地对我国青少年营地教育事业的启示》，春秋集团董事、春秋旅游副总经理周卫红发表主旨演讲《后疫情时代，国内游领略更多的大海诗意》。在中国文化和旅游好系列发现活动发起人魏诗华的主持下、陈耀副会长、刘淄楠博士、周卫红董事和厦门大学旅游管理与规划研究所主任、博士生导师林德荣、围绕《海洋旅游新发展格局与新动能》，共同解读严峻市场经济环境下海洋文旅行业发展的新方向，中华两岸旅游产学发展协会荣誉理事长沈冠亚也以视频录制形式参与讨论。

　　中国（厦门）国际休闲旅游论坛以《休闲旅游的复兴》为主题，中国旅游研究院院长戴斌以《开创小康时代旅游休闲新格局》为主题，分别从疫情中反思、疫情后展望、疫后振兴战略等方面，对旅游业高质量发展进行深刻的分析及论述。中青旅控股股份有限公司党委副书记、副董事长、总裁，中国旅行社协会会长邱文鹤发布主旨演讲《中国旅游新常态与休闲旅游的新机遇》，景域驴妈妈集团副总裁任国才发表主旨演讲《疫情下旅游企业的求变生存与创新发展》，美团点评副总裁陈荣凯发表主旨演讲《本地生活服务平台助力休闲旅游疫后复兴》。随后，中国旅行社协会秘书长孙桂珍、浙江省中旅集团党委副书记、总经理章璞、广之旅董事、常务副总裁赵文志、深圳中国国际旅行社副总经理陈旭彬，共同探讨疫情后的旅游企业突破之道——休闲康养。

　　五、文旅商贸联合，共推创新产业

　　今年，旅博会密切业界交流、促成采购交易、提升企业经济效益的平台作用进一步凸显。知名旅行商福建旅游产品采购大会和厦门旅游产品买家“一对一”交流会也更加突出创新性和高效性。创新之处在于，现场参与洽谈的买家全面覆盖了休闲文旅全产业链各环节的企业，尤其是新增了商贸平台选品的采购对接和线上平台的技术支持，以衔接后疫情时代企业“文旅+商贸”的发展新模式，为转型期的文旅企业创造新机遇。高效之处在于，紧跟跨省团队游恢复后境内游市场持续升温的趋势，加大对百强社为主的境内买家及福建省内菁英买家的邀请，结合旅游目的地营销，提前对接双方需求进行精准配对，并延续“一对一”面谈的形式，提高沟通效率。

　　为适应市场新变化，实施抱团发展的新战略，拓展文旅产业“吃住行游购娱”全产业链，畅通产业链“内循环”，会上还举行了“全国文旅商贸联合体”发起仪式。联合体由厦门建发国旅集团（建旅国际集团）主办及发起，《国家旅业》杂志、广州广之旅国际旅行社、上海春秋国际旅行社集团、浙江中旅集团、深圳中国国际旅行社（新景界）、微天下（厦门）网络科技联合发起，以整合文旅企业的优势资源，打造“文旅+商贸”双引擎，集聚人气、拉动投资、激活消费，增强行业抵御风险的能力。

　　六、拉动现场消费，共享热卖福利

　　展会现场，游客可以优惠价购买厦门建发国旅集团（建旅国际集团）特别推出的99元永春乡宴、258元的龙昌楼长桌宴等主题线路，建发旅游集团1190元/4盅的悦华佛跳墙、特房波特曼七星湾酒店&大帽山境山与海共2晚入住的999元套餐，厦门香格里拉大酒店85折定制婚宴套餐，牡丹国际大酒店698元/6张自助午餐套券，天柱山欢乐大世界268元/张三园通用门票，盛之乡温泉度假村79元/张平日温泉券，半月山温泉1.8折优惠产品，厦门国际邮轮母港全票120元/人、半票60元/人环鼓夜游船票，厦门集美万千研学99元/人特惠沙画艺术课程、厦门市青少年校外教育发展促进会1280元/人厦门市少年军仪仗队选拔培训秋招等热卖产品。天虹等商超，乌镇、婺源等随各地文旅厅局来厦参展的文旅企业，及休闲房车、主题度假、各大景区景点、品牌知名酒店、航空公司、老字号嘉年华和最闽台伴手礼展都在现场进行产品热卖。“旅游热卖会 就在旅博会”的氛围不断刺激着市民游客现场抢购。

　　第七届建旅老年旅游节为55周岁以上的老年游客送出的“石狮一日游”“长泰山外山一日游”“集美新城人文一日游”“漳浦龙美湾撒欢一日游”等四条公益免费游线路合计1000个免费名额，好慷福利为市民游客送上切实的优惠。包含“漫画中国 创客玩家”“乘风破浪 穿越五环”“硬核音浪 高手SHOW场”“‘箱’遇美好 后备箱市集”“即视直播FUN 秒圈新玩法”“快闪巡游 C位出道”等六大主题活动的闽西南国际游客节，与200名闽西南游客共享旅爽生活。“情歌王”评选、寻找少年的你相亲活动也更贴近民生需求。

　　七、防疫措施到位，共保展会安全

　　在厦门市卫健部门、疾控部门对疫情防控工作全程指导下，展会遵循身份必问、信息必录、体温必测、口罩必戴、消毒必做、突发必处的原则，所有各类同期活动、配套活动，所有进馆人员的分流、健康检测、审核工作均制定细案，严格按照相关要求做好各项工作和应急预案。

　　组委会在展览活动举办前，对展览场所和设备，特别是空调、通风系统进行全面检查、清洁消杀。在展览活动布展、开展和撤展期间，加强展馆通风换气，每日定时高频做好公共区域、高频接触点位的清洁消毒，并在相关区域更新公示消毒情况，建立消毒、检查等台账，做到有据可查、有迹可循。同时配备足够的洗手液、一次性擦手纸等，检查烘干机、排风机等设备，确保正常使用。

　　观众观展入馆需全程佩戴口罩，手持有效居民二代身份证原件及闽政通APP查验的八闽健康码，通过星速购防疫机器人、测温消毒一体箱等智能设备的测温消毒，及人脸识别闸机验证后才能入场，馆内同时设有“智能体温测量系统”，全程进行温度监测，力保参展商、观展群众、工作人员安全。