5月23日，北京市文旅局举办了“北京礼物”品牌发布和企业签约仪式。活动中，北京工美集团、全聚德等54家企业的543件商品通过了“北京礼物”的首批认证，成为代表北京形象的“北京礼物”。在业内看来，北京游客接待量的不断走高，也带火了京城的纪念品市场，而随着“北京礼物”这一“认证”的出现，原本山寨、劣质商品丛生的这一行业，货源将更有保障，制、售等环节也将变得更加规范、有序。

　　据北京市文旅局相关负责人介绍，“北京礼物”分为传统工艺品、地方特色产品、纪念衍生品、文化创意科技产品四大类，是体现古都文化、红色文化、京味文化和创新文化内涵，展示北京世界城市形象，代表精致工艺、优良品质和丰富文化创意特色的旅游商品标志性品牌。北京市旅游行业协会“北京礼物”品牌管理中心陈雪介绍，在“北京礼物”系列商品中，具有北京特色的快消品最受游客青睐。例如一套经过特别设计的北京二锅头，其包装是由英国艺术家手绘的北京新十六景，美观又便于携带，在多个旅游商店都取得了销量冠军。另外，个性化的传统工艺类、文化科技创意品等定制文创品的销量也会不断增长。

　　公开信息显示，“北京礼物”品牌创建于2011年，2014年由北京市旅游行业协会进行了商标注册，2016年首次被写入全市高精尖产品名录，“在‘北京礼物’的品牌定位上，本市按照‘政府引导、市场主导、企业主体’原则，整合全市旅游资源，打造体现北京地域特点、民族文化内涵、首都风貌特征的旅游文化商品标志性品牌;在品牌运营管理上，‘北京礼物’引导企业自主运营”。

　　值得注意的是，去年，为进一步加强“北京礼物”品牌运营能力，本市还建立健全市、区、景区分级旅游商品体系，吸纳更多新产品认证为“北京礼物”，北京市文旅局将“北京礼物”品牌运营模式调整为对产品和店面的认证监管模式。即凡符合“北京礼物”标准的旅游商品和店面，经申报审核通过，均可认证为“北京礼物”产品及实体店面。

　　据悉，通过认证的“北京礼物”商品和店面，将在 “北京礼物” 品牌推介会上进行发布，并将长期在“北京礼物”官网以及“北京礼物”微信公众号上展示，消费者还可通过扫描“北京礼物”商品信息二维码了解到购买的商品详情。

　　实际上，此前多年，北京各旅游景区中、商业街上，旅游纪念品虽看似琳琅满目，却时常因质量问题等被来京的游客吐槽。曾有调查显示，北京的部分商业街区，长期销售着大量山寨的旅游纪念品，部分纪念品不仅质量低劣，而且与其他省市所售产品并无二致。“当时，即便是部分知名品牌的纪念品，由于设计、包装、销售都过于传统，因此很难吸引年轻游客购买。”有专家表示。