在题为《深入中国出境旅游市场》的报告中，联合国世界旅游组织秘书长塔勒布·里法表示，中国已经成为全球旅游消费第一大国，中国出境游无论在出境人数还是消费金额方面都增长迅速、规模可观。2016年，中国出境旅游总消费2610亿美元，约占世界旅游消费总额21%，而在10年前，以上两个数字仅为240亿美元和3%。

　　报告表示，中国旅游者源源不断涌向世界各处。2016年，中国出境旅游超过1.22亿人次，继续保持世界第一大出境旅游客源国的地位。其中，欧洲是最大的旅游者目的地，其次为亚太、北美等。

　　报告称，中国出境旅游市场持续增长，既是基于中国巨大的人口基数，也和中产以上财富增长，以及政府对外政策开放性有着直接关系。对此，各国都看到这一领域巨大商业机遇，并推出政策吸引中国旅游者。比如美国和加拿大专门针对中国学生暑期游开发出旅游产品，日本则在文化旅游方面大做文章，不断放宽签证条件。围绕中国出境游市场这块巨大的蛋糕，各国将继续展开激烈争夺。