《报告》显示，从目的地消费行为上看，尽管购物仍为花费最高的项目，但购物比重的收缩，反映出中国游客的消费行为正在实现从"买买买"到"游游游"的理性转变。

　　整体上看，2016年中国出境旅游市场总量与消费增长都呈现出趋缓的态势。我国出境旅游市场达到1.22亿人次，出境旅游花费1098亿美元，同比增长4.3%与5.07%。

　　从结构上看，出国游的比例提升显著表明中国游客的脚步渐行渐远、赴"一带一路"沿线国家游客量快速增长推动了民众之间的直接沟通与交流。

　　2016年中国游客前10位目的地为香港、澳门、泰国、韩国、日本、越南、台湾、美国、新加坡、马来西亚，主要目的地仍多为周边国家与地区。

　　对出游频率和决策重要程度的调查结果表明，出境旅游仍然是人们普遍难以决策的重大消费选择。中国旅游研究院国际所所长蒋依依介绍，和世界上主要客源地的人均消费规模相比，中国出境游消费规模并不高，只有900多美元。这个和德国、美国，以及韩国、日本都还有一定距离。

　　此外，女性市场明显高于男性市场。多数游客愿意通过旅行社安排境外旅游活动，在选择旅行社时注重知名度和诚信度。蒋依依表示，在选择旅行社的旅行路线时，中国游客往往会选择半自助游、私家团，说明中国游客现在不仅满足于旅行社设计好的线路，对于弹性时间的要求正在不断增加。

　　在今年六个节假日中，国庆中秋假日日均旅游消费人数最高，为春节的2.5倍，五一的1.6倍。旅游消费高峰为假日第三天。从假日前一天开始旅游消费笔数持续增长，于假日第三天达到峰值后逐步下降。东南沿海地区居民经济基础良好，交通便利，出游意愿较强，其中广东、江苏、山东外出旅游消费人次位于全国TOP3。

　　随着全域旅游理念的深入，人民生活水平的提高，旅游消费加速变革升级。体现为高端酒店需求上涨、民宿客栈等非标准住宿行业消费份额上升、特色餐饮受到追捧。银联商务业务管理部总经理于震介绍，餐饮消费逐年上升，特别是美食，成为游客选择旅游目的地的重要因素。餐饮消费的热门城市排名前三的有成都、重庆、杭州。

　　此外，今年国庆、中秋长假期间，全国乡村旅游深度体验趋势明显。全国乡村旅游游客平均出游时间达两天以上，约55.8小时，超过10公里并6小时(不含工作等非旅游动机)的乡村旅游人次约为2.16亿人次。从出游花费看，全国乡村旅游游客一次旅行花费约为1310元。中国旅游研究院国家旅游经济实验室负责人何琼峰表示，国庆上半场和下半场有比较差异化的特征。从1日到8日，它的出游时长和人次呈逐渐下降趋势。上半场游客倾向于中远程的深度体验，下半场游客更多的是周边和郊区的休闲。

　　报告认为，对目的地经济社会贡献良多的中国旅游市场日益受到重视，加上宏观经济、基础设施、市场政策等内部发展环境持续完善，中国公民出境旅游需求将进一步释放。随着市场发展的成熟，旅游需求多样化趋势将更加明显。分享经济、支付手段等新技术和新政策将有效扩大旅游供给。