最近，一篇《月薪三万，还是撑不起孩子的一个暑假》的文章，在朋友圈里热传。一位在企业当高管的妈妈，月薪三万多，在她给孩子的暑假账单里，最大的一笔花销是孩子去美国游学，10天花了两万元。

　　尽管游学被吐槽价格虚高，但是让孩子出去游学一趟，已经成为中产家庭的标配。

　　因此，游学市场板块逐渐被旅行企业和资本所重视。

　　2020年我国游学行业的市场规模将达1200亿元

　　近日，中凯国际在新三板公开发行股票100万股(全部为有限售条件股份)，募集资金400万元，资料显示，中凯国际主营业务之一为中小学生研学旅行等旅游服务。而在不久前，新三板挂牌企业乐旅股份获得了以上海晨联投资管理有限公司为首的新一轮战略投资，并进入新三板创新层。 据悉，乐旅股份成立于2007年，并于2015年7月31日成功在新三板挂牌，是一家主营游学业务的旅行社。

　　这两年，游学已经成为一大热词，游学市场也逐渐在发酵，并且有渐渐成为蓝海的趋势，正如中凯国际和乐旅股份这样主营游学的企业的得到资本的垂青。

　　游学，顾名思义，远游求学，包含了旅行和学习的元素，因此，游学市场得到了旅行社和OTA们的青睐。在乐旅股份挂牌新三板的2015年前后，很多旅游企业联手教育机构和企业布局游学市场。

　　2016年，具有出境游资质的国内旅行社，依托出境游的优势，众信旅游和凯撒旅游相继布局游学业务。

　　众信旅游与海外教育服务机构加诚博教(北京)教育咨询有限公司达成战略合作，双方在海外教育业务领域正式深入开展合作。同年3月凯撒旅游联合北京红舞鞋推出游学产品，将教育活动搬至海上。凯撒利用旅行社自身优势，将教育机构的资源进行结合，降低游学产品成本，双方共同探索游学多元化的合作模式。

　　传统旅行社已经有成规模的旅游业务链，只稍微整合一下已有资源，就能开发出一套完整的游学路线，而不会对成本造成过大压力，越来越多的旅行社看好这一块蓝海。

　　图片来源：视觉中国

　　统计显示，2016年我国游学人数约为325万人次，其中国内和国际游学人数分别约为260万人次和65万人次。2016年我国游学行业的市场规模约315亿元，其中国际游学和国内游学的市场规模分别约为195亿元和120亿元。咨询机构预计，我国游学市场仍在高速发展，到2020年我国游学行业的市场规模将达到1200亿元。

　　而OTA方面在游学的布局上走得更早，2014年，携程战略投资了世纪明德。世纪明德是国内青少年游学服务提供商，以素质教育为目的，以夏令营为主要形式，以课程辅导为辅助，游学业务涉及美洲、欧洲、澳洲和亚洲。

　　只游不学，游学效果被吐槽

　　面对游学的广阔市场，如何将“游”和“学”进行结合，是各个旅游企业需要面临的问题之一。而最近，游学被质疑游而不学，效果受到吐槽。

　　游学被质疑游而不学，效果受到吐槽。图片来源：网络

　　很多家长对于游学的效果表示怀疑，给孩子报名参加出境游学项目的徐女士表示，出去一趟，孩子玩得很开心，“光玩了，没学到什么”，名校参观了一下，并没有感受到名校的内涵。

　　专家认为，这反映了目前游学市场行业标准缺位的问题。专家表示，关于“只游不学”，理解不能偏颇，“游”和“学”的比例是难以界定的。名校游学、研学旅行、营地教育，由于形式不同，因此“游”和“学”的占比始终不同。拿营地教育来说，这种夏令营依山傍水、搭起帐篷，主办方在营地进行体育活动、军事训练、艺术活动和科创活动等。由于营地是固定的，它几乎没有“游”的成分，这种情况下，教育成分就占到90%以上。

　　对于这个问题，最近发布游学品牌的中青旅遨游网，有更为深入的思考，或可成为“游而不学”问题的解决方案。

　　今年4月，中青旅成立了中青旅遨游网游学旅行俱乐部，通过强化教育思维和教育逻辑、弱化旅游思维和旅游逻辑、重视课程设计内涵的打造，中青旅希望通过推出符合研学市场需求的产品，能够让更多的学生和家庭享受到集“游”与“学”于一体的综合性旅行服务。

　　国内游学资源丰富有待挖掘

　　另有业内人士表示，不能因为游学市场目前的现象就扣个“乱象”的帽子，因为效果也不好量化，他认为国内游学的特点，或可弥补观光似的游学的缺陷。

　　一项2001人参加的调查显示， 75.0%的受访者认为海外游学对孩子的成长有意义。不过，对于意义，北京的汪先生认为这样的意义很有限，虽然在国外受教育孩子的独立性比国内孩子要高一些，但想锻炼孩子的独立性，在国内教育中就可以做到，没必要一定出国。

　　我国的游学资源丰富，各名人故居、博物馆、科技感、文物古迹都可以包装为游学产品。据了解，各地也正在做这件事。今年7月初，“2017年环首都游学圈活动”在北京举行，世界花卉大观园、中国电影博物馆等41家社会大课堂资源单位参加。

　　不仅如此，为了便于港澳青少年游学，目前，第一批24家“港澳青少年游学基地”已经落地，这包括曾国藩故居和岳阳楼等一批历史名人故居和古建筑。

　　业内人士表示，中华民族的文化博大精深，每一个方面都是很好的教材，都蕴含深刻的教育意义，关键在深挖，迎合市场的浅路子不可取，在教育产品线路的设计上要避免同质化，注重领悟和消化，不能浅尝辄止。

　　旅行社加码游学，无疑是看到了游学市场空间，而这种潜力在中小学层面展现为一种粗放式的特点，换句话说，不够精细和深化，尤其是出境游学的问题也渐渐突出，或可存在向国内转的趋势。

　　除此之外，成年人游学和大学生游学的目标指向性会更强，这也许是未来游学市场的一个方向，毕竟这部分人的学习需求更旺盛、更集中，学为中心，游为辅助，这部分人很少满足于尝鲜，讲求实际，更加注重中华文化的深度。