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近两年来,我国出境游市场火爆,入境游冷淡的状况已逐渐改善。数据显示,2008-2015年,中国的入境游市场一直处于下滑趋势。但自2015年起,入境游市场逐渐回暖,当年来华旅游入境人数1.338亿人次,较2014年同比增长4.14%。其中港澳台同胞占比80.58%,占据入境市场的绝对主体。
入境游增长的背后,我国旅游相关措施的推动功不可没。其中,海南完善旅游免签政策、四次修改离岛免税政策,让当地全年接待游客数量从2011年的3000万人次一跃增长到2016年的将近5800万人次,去年海南旅游收入达到670亿元,接待入境游客同比增长23.1%。与此同时,我国加大旅游外交力度,举办了中俄、中美、中澳等旅游年活动,2016年中美双向旅游人数突破500万人次。
另外,在“一带一路”战略快速推进大背景下,丝绸之路将成为世界最具活力和潜力的黄金旅游之路。据国家旅游局预计,“十三五”时期,中国将为“一带一路”沿线国家输送1.5亿人次中国游客、2000亿美元中国游客旅游消费;同时还将吸引沿线国家8500万人次游客来华旅游,拉动旅游消费约1100亿美元。
对于我国入境游将迎拐点的观点,北京联合大学旅游学院教授李柏文分析,中国的旅游市场相对于其他旅游地区的政治和环境相对稳定,不会发生恐怖袭击、自然灾害和疾病等突发状况。而且,我国有相对成熟的旅游产品和旅游目的地,特色文化和美食有一定的吸引力和竞争力,而入境游进一步升温则是大势所趋。
同样值得关注的是,近日,凯撒旅游发布入境游产品,成为继携程之后又一家加快布局入境游市场的国内旅企大佬。众所周知,入境游产业涉及航空、酒店、餐饮等相关产业,能创造大量的就业岗位,但入境游业务经营成本有收入有较大差距,需要大量的双语人才储备,不少新兴旅游社很少涉足,随着这些行业大佬的入场,入境游市场将会有新的发展契机。
不过,李柏文进一步指出,发展入境旅游的同时,还应完善我国旅游产业服务设施、旅游环境等。事实上,我国大力发展旅游多年,有足够的旅游产品,但现在缺少相应的包装和营销。而且,首次到中国旅游的游客居多,除了旅游外还应注重文化、艺术、餐饮等其他特色文化的宣传。
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