在线旅游竞争加剧海外目的地成下一竞逐新热点?

文旅界文章来源：劲旅网 2015.07.03 09:28 阅读量：27183

众多的资本动作无疑透露出在线旅游市场迎来了投资的黄金时代。之所以会引得资本市场频频青睐，这与在线旅游市场所展示出的巨大发展潜力密不可分。

　　近期在线旅游市场资本动作不断，携程获Priceline2.5亿美元增持、去哪儿获银湖领投的5亿美元，驴妈妈获锦江集团5亿战略投资，海玩获得数千万美元B轮投资，同程也宣布已于近期正式启动A股IPO……众多的资本动作无疑透露出在线旅游市场迎来了投资的黄金时代。之所以会引得资本市场频频青睐，这与在线旅游市场所展示出的巨大发展潜力密不可分。

　　纵观目前在线旅游市场，昔日老对手携程、艺龙以资本为纽带形成了合作联盟，使得携程行业老大的地位进一步得到巩固，在携程优势的机票、酒店业务领域已然是一片红海，市场竞争早已以进入白热化，价格战、促销战从没有消停过。而在休闲旅游市场，携程虽然参股了同程，但围绕着这一市场的竞争也在日渐激烈起来，在线旅游之间的口水战、资源争夺战，以及旅游O2O网站与众信、凯撒在内的十七家旅行社之间的“停供风波”，都透露出这一市场十足的火药味。那么，在线旅游行业即将掀起争夺热潮的下一个热门领域又在哪里?

　　目的地旅游资源市场将成在线旅游市场下一风向标?

　　与跟团购产品不同，自由行用户更加强调个性，在自由行日渐成风的中国旅游市场，能够为游客提供更多个性化、具有旅游目的地本土特色化的旅游产品已经成为各家旅游企业努力追逐的新目标，特别是境外自由行，围绕着深挖目的地资源而涌现出的创业型在线旅游企业并不在少数，这其中，海玩网、玩途等网站的出现更是获得业内的一致注目。海玩网CEO孙润华近日在接受劲旅网独家采访时表示：“海外目的地资源市场正处于向寡头阶段过度的时期，而且即将迎来激烈的市场争夺战，至多到今年暑期结束之后的九、十月份，这一品类市场就会出现排位第一、第二的企业，届时将会投入更多巨额的金钱与精力，去争抢这一市场。作为海外目的地O2O的领导者，目前海玩也在大量的储备资金。”

　　6月初，海玩网对外宣布获得了天图资本领投，红杉资本、源码资本跟投的数千万美元B轮投资，在谈及对于本次所获资金的用途时，孙润华透露，将会重点用在人才的引进和培养，在国内重点招收工程师类人才，在海外则是重点扩充业务人员，以进一步加大在海外目的地的开拓，计划年底前投入两个亿的资金在全球主要旅游目的地新开二十家分公司，并将SKU数量扩充到十万级，目前在建的分公司已经有十个。“未来一段时间围绕着这一市场企业的资本运作会更多，海玩也不例外。” 孙润华表示。

　　巨头涉足能够让市场更快做起来

　　作为尚处于蓝海的在线旅游新领域，目的地资源开发也引来了如携程、去哪儿等企业的虎视眈眈，携程、去哪儿均已经上线当地玩乐频道，也在积极进行布局，对于巨头企业的涉足，孙润华显得并不紧张，在他看来，巨头的涉足和竞争能够让目的地旅游市场更快做大，与大企业相比，海玩也拥有自己的优势，那就是专注。他认为，携程、去哪儿虽然规模很大，但在深挖目的地旅游资源方面的投入还十分有限，而海玩确实集中了所有的人力与资金专注的做这一件事情。此外，大企业与创业型公司的定位也有很大差异，借助于自身的品牌优势，大企业更多的是想做成平台，来吸引在这一市场做的很好的企业到自己的平台，在旅游产业链上，需要有这样的平台，但也需要脚踏实地深挖产品资源的有创业型公司。

　　“海外目的地市场空间巨大，想要没有巨头竞争是不现实的，大家能够一起把这个市场做得更大，巨头的涉足还会在一定程度上降低消费者的教育成本，此时的竞争就要看谁的专注力更强。” 孙润华讲到。在谈到资金问题时，他更是表示，只要海外目的地市场被看好，竞争越是激烈，作为市场领跑者的海玩就越不用担心钱的问题。

　　出境游市场火热，出境游自由行比例更是在不断提升，与国内旅游产品有所不同，出境游产品尚有很大的信息不对称，消费者缺少了解和购买产品的渠道，有需求就有市场，以海玩为代表的深挖海外目的地旅游资源的在线旅游企业也将迎来新的发展机遇，正如孙润华所言，这一市场空间巨大，只要坚持以消费者需求为导向，就必定会大有作为。

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