本期嘉宾

郑泽国 知名旅游营销专家

周志红 广东省旅游发展研究中心副总规划师

记者：近期，《变形金刚4》热映，广州作为变形金刚生产基地出现在电影中，小蛮腰、猎德大桥、国际金融中心等地标显得格外魔幻，吸引了众多人气。这可谓是广州在亚运开闭幕式之后，最新一次在全球观众面前亮相。您觉得会从多大程度上拉动外地甚至境外游客来广州旅游？

郑泽国：游客对一个城市的品牌印象，通常是符号化的，视觉符号是信息传达的主要方式。因此，当我们面向市场开展城市旅游营销时，需要有令人过目不忘的一两个记忆点。从这点说，《变形金刚4》已经面向全世界的观众，为广州推出了这样的视觉符号和记忆点。

周志红：这需要政府和旅游主管部门抓住契机加大宣传力度，才能把变形金刚对广州的宣传作用发挥出来。但目前来看，广州似乎并没有像武隆等地那样抓住机会，这反映了市场敏锐度不够，意识不强。

记者：相比之下，电影播出之后，武隆等外景地借机推广营销，取得了不错的效果。而广州则显得后续动作不多。您觉得原因是什么，需要在产品和品牌方面如何加强？

郑泽国：影视营销的传播特征,是在短时间内最大限度地聚焦注意力。但是,当电影下线之后，这种机会稍纵即逝。今后，广州面向海内外市场的旅游宣传可以顺势做出调整，从偏重岭南文化元素，到突出片中出现的城市地标。

周志红：一部影视作品能否对旅游目的地产生良好的宣传作用取决于两个因素，一是该目的地的场景在影视作品中出现得比较多且比较唯美，二是该地借助影视作品播出的机会加大了宣传力度。

记者：不少读者反映，《变形金刚4》中不少中国元素的插入十分生硬，有广告嫌疑，引发网友反感。您觉得旅游城市品牌如何与影视营销结合，才能一方面避免负面效应，同时又能真正拉动旅游？

周志红：取景地的场景在影视剧中的出现一定要自然地和剧情相结合，以及有比较多的唯美的画面出现，并且能够让观众有清晰的认知，才能对取景地有明显的宣传作用，否则要不就是引起观众反感，要不就是无法留下深刻印象。另外就是需要在场景中有比较明显的标示，这样才能去让观众有比较清晰的认识。

郑泽国：目前，中国大陆基本只知道上海的东方明珠，但是对于广州的“小蛮腰”印象却并不够。要想真正拉动旅游，应该在广州购物、美食之旅之外，增加大都市休闲观光新产品。

(记者罗磊)