其实，海南夏季不应成为旅游淡季。人们普遍认为海南夏季炎热，所以才不愿意来海南旅游，这绝对是一个错觉。海南岛属热带季风气候和热带海洋气候，遍地皆绿，夏无酷暑，只要避开中午时分太阳的灼晒，相对于内陆的一些火炉城市，海南绝对算得上是凉爽。

　　酒香也怕巷子深，海南要开拓夏季旅游市场就一定要打好营销牌。首先，要将海南冬暖夏爽的旅游形象成功营销出去，使其深入人心，如国内的“爽爽的贵阳”这一概念的营销就十分成功;其次，要做好海南旅游市场的促销，如“清凉一夏·三亚度假”、万宁免费旅游等活动;此外，还要设计出良好的旅游线路，开发出具有市场竞争力的旅游产品。只有将海南夏季旅游的特色产品、特色线路营销出去，海南夏季旅游才能淡季不淡。

　　海南夏季旅游产品众多，既有山线，也有水线，因此还要打好夏季旅游产品的组合拳。如定安冷泉、万宁冲浪、三亚潜水、五指山漂流、万泉河漂流等，再加上海南各地的热带水果尝鲜、沿海景区的戏水亲海，这些水线都可以抱团大做水文章。山线避暑则可以雨林探险、溶洞寻奇，赏奇花异草、山林耸立，听鸟鸣水潺、山风呼啸等等。海南不缺旅游避暑的胜地，只是缺乏将这些山水相融、大做差异化文章的产品、线路。

　　此外，海南夏季旅游市场还应打好降价促销牌，薄利多销赚人气。海南夏季酒店打折、往返机票打折，夏季到海南旅游绝对是物美价廉，高性价比。但笔者以为海南夏季旅游仅仅市场降价促销还远远不够，还要加强政府补贴。如云南由政府补贴，对游客入港的机票实行低价销售策略;有的地区景区淡季门票实行半价销售，这些海南都可以借鉴。

　　当然，要让海南夏季也成旅游旺季，需要加强的工作还有很多。除了要在宣传上造势，加大整合营销、宣传推广的力度;还要精心设计出差异化、竞争力强的旅游产品、旅游线路，并以优惠的价格优势吸引客人入岛外，更要做好旅游基础设施等硬件的改造，做好旅游服务等软件的提升，提升游客的旅游体验，才能让游客既感受到空气凉爽，又感到心情倍爽。(饶思锐)