OTA涌入在线旅游市场呈细分化

文旅界 2014.06.23 11:20 阅读量：47710

网络化潮流已经席卷全球，旅游市场也迎来众多涌入在线旅游行业的商家。然而面对日新月异的大旅游市场经济，

　　有报道称，南京“联合旅业”同业分销平台即将上线交易，传统旅行社纷纷加入，以打响资源保卫战。的确，网络化潮流已经席卷全球，旅游市场也迎来众多涌入在线旅游行业的商家。然而面对日新月异的大旅游市场经济，该领域的竞争也日益激烈。在此过程中，为了分得在线旅游市场的一杯羹，介入者往往以新的模式占领市场，新兴起的在线旅游市场也逐渐开始细分。

　　在线旅游市场“疯狂增长”

　　去年，中国旅游市场总交易额更是达到了29475亿元人民币。据艾瑞咨询统计预测，2015年中国在线旅行预订市场交易规模将达到3630亿元。国家旅游局也预测表示，2015年中国将成为全球最大的国内旅游市场。

　　随着中国进入大众旅游时代步伐的加快，在线旅游市场的参与者也日益增加，艾瑞数据显示，2013年中国在线旅游市场交易规模2204.6亿元，尽管在线旅游在国内旅游市场渗透率方面，目前我国尚不足10%，与美国超过50%，欧洲也将占据半壁江山的局面相比，还有一大段差距，但我们能够看到，中国已成为在线旅游市场领域发展最快的国家之一。途牛旅游网相关负责人分析，由于当前旅游市场的消费主体正在向80后、90后转移，而从小受到互联网购物等消费环境的影响，这部分群体更倾向于利用互联网去搜寻相关的旅游产品信息，再加上移动互联网的盛行，他们更不会将线下旅行社作为第一选择。因此，各在线旅行商抓住机遇，处于疯狂增长的阶段。

　　在线市场竞争日趋激烈

　　经过几年的发展，越来越多的游客从线下平台转移到线上交易，使得越来越多的商家涌入在线旅游市场。与此同时，各大旅行商在经历了口水战、技术战、价格战几轮角逐后，正在以更加激烈的方式打拼市场。

　　“早在三四年前，一些互联网巨头及众多门户网站就纷纷加入在线旅游市场，随后，又通过技术升级战、价格大战等方式上演着分分合合令人错愕的剧情。如今，各个参与者若是没有独到的营销方式，想要从日趋成熟的在线旅游市场上捞到金也不太容易。”

　　OTA开始细分在线旅游市场

　　“想出去旅游一趟，先在A上租个车，B上选好目的地、下载好攻略，再去C上买门票，再到D上找美食，再去E上面去订房，然后再把途中拍的照片放到F上分享。这样下来估计你的出游不会收获太多的美景……”这是一位驴友在论坛上抱怨各大OTA相互竞争给旅游体验造成的不便，但通过这段抱怨我们也可以看到，OTA逐渐走进的市场细分领域。从业十年的资深旅游专家李宝告诉金陵晚报记者，目前，在线旅游市场正在被加速细分。“如携程网是以机票和酒店为核心业务，途牛以旅游产品定制为其核心业务，同程以短线游及低价销售景区门票为主要业务，去哪儿则主要依靠点击量和流量盈利，蚂蜂窝、穷游网、面包旅行主要依靠游记攻略在聚集效应下通过广告展示、内容植入等方式赢取市场。可以看出，在线旅游代理商以不同的运营模式来分享在线旅游市场这块蛋糕。”

　　专家表示，尽管在线旅游行业不乏更多的新进入者，但想要在这个竞争日趋激烈的行业分得一杯羹，必须要有踏实的竞争力以及独特的行业视角。

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