中国游客体验高端出境游不再傻购物

文旅界 2014.06.10 10:30 阅读量：29289

近几年，中国人到国外旅行的人数倍增。2012年，中国已超越德国和美国，成为全球最大的国际旅游消费国。

　　近几年，中国人到国外旅行的人数倍增。2012年，中国已超越德国和美国，成为全球最大的国际旅游消费国。而中国人强大的购买能力更是震惊国外，常被当地媒体冠以“疯狂购物游客团”的称号。然而，最近公布的一份银联调查报告让中国人甩去了“暴发户”、“购物狂”的称号，如今，奢侈品已不再是中国游客的惟一宠儿，中国消费者的行为和偏好旅游的模式正悄然发生改变。

　　不再随大流

　　回顾过往，2000年至2012年间，中国海外旅游的游客人数从1000万增加到了8300万，其旅游消费额增长了近8倍。世界旅游组织指出，以境外旅游消费额来衡量，中国在2005年时排名世界第七，此后陆续超过意大利、日本、法国和英国，2012年更超过此前长期占据前两位的德国和美国，跃居世界第一。

　　近几年，中国人的消费能力令外国人咋舌。在巴黎老佛爷、纽约贝弗利山庄，处处可见背着大包小包战利品的中国人，而商场的台阶和奢侈品店门口也时常坐满了疲惫地打着电话的中国人，他们向国内要求代购的朋友报着价格，只要对方一确认，便会立即冲入商店和其他同胞争抢为数不多的商品。往往一个中国购物团队的离去，能够清空LV一家门店的库存，惊人的消费力甚至让一些奢侈品商们订出了一本护照限购一个包的规定。

　　“前几年，刚富起来的中国人出国的第一任务就是购物，买包和手表等奢侈品，对吃和住却能省就省，但这样的现象从去年开始有明显的变化，如今的客人更喜欢远离商业化浓重充满游客的地方，选择去那些有当地民俗和文化的地方，中国的海外旅游者更加喜爱深入当地人的生活，而不再像过去那样随大流。”在一家旅游公司担任商务导游的潘灵对《国际金融报》记者如是说。

　　根据银联国际对140多个国家和地区的中国消费者所作的调查显示，过去3年，中国消费者在海外住宿消费的复合年增长率约为40%;娱乐方面的复合年增长率超过60%;餐饮方面的消费则累计增长了65%。

　　虽然报告显示，奢侈品仍占中国人海外消费的主要部分，但其他方面的消费明显增加。接受《国际金融报》记者采访的不少海外游客和留学生都表示，看演出、参加如冲浪、潜水、高空跳伞等体育运动、租车自驾游等都是如今度假的主要娱乐方式。而前往挪威、冰岛、希腊、尼泊尔、斐济这些相对“冷僻”国家的游客量复合年增长率达200%，也反映出人们对海外旅游的兴趣和热点更加广泛。

　　去新西兰跳伞

　　如果问一生中最想尝试的极限运动是什么，相信跳伞是大多数人的必须项目。这项为欧美人热衷的运动也在慢慢吸引中国游客的目光。

　　“我在澳大利亚读的大学，2012年毕业时和朋友一起到了新西兰，那是我第一次跳伞，在那之后，我就对它痴迷不已。”刚从新西兰回来不久的张先生是一位跳伞酷爱者，前不久，他刚完成了自己的第四次跳伞，他告诉记者，2012年时，和他同时跳伞的都是外国游客。而如今，每次去都能碰到不少中国游客和极限运动爱好者。

　　虽然国外有许多跳伞的地方，但在张先生看来，新西兰无疑是跳伞天堂。从距地1.5万英尺的飞机上跳入稀薄的空气中，这需要足够的勇气。从飞机上跳下在高空以时速200公里的速度自由下降约60秒钟，尽管有经验丰富的跳伞大师的有力配合，但对于个人来说，这样的挑战仍是巨大的。

　　张先生回忆起第一次跳伞的经历不无感慨，“很害怕，对于未知的害怕。跳之前，每个人都要签字，我把它理解成生死状。万一伞打不开怎么办?这可能是每个人都会闪过的念头。不过我还是毅然签下了自己的名字，机会如此难得，何不放手一搏。”

　　“我认为新西兰的瓦纳卡堪称世界上风景最美的跳伞地点。瓦纳卡湖的壮丽不是用语言可以形容的，如果有机会徒步到周边山峰的高处，总览山和湖的全景，你一定会感叹大自然的鬼斧神工。”张先生的第一次跳伞就是在那里完成的。装备穿好之后，跳伞者与专业带跳员两两搭配走向一架红色小型螺旋桨飞机，红色飞机将把你送向4000多米的高空。“待红色的小飞机轰鸣而起，这时候就算是后悔也来不及了 ”。

　　一般情况下，第一次跳伞的人都会有一个教练全程带着你跳。在新西兰，最资深的跳伞教练已经跳过两万多次。而从你坐在舱门口，还未来得及恐惧就被推出舱门到自由落体的时间也只有短短几十秒钟。“当带跳员打开一个小伞，人便开始快速匀速下降，那时人会感觉到一种无法言表的身心愉悦。虽然脸上的肌肉都被劲风吹得变了形，但护目镜外的景色实在是太壮观了，瓦纳卡的壮阔尽收眼底，鸟瞰的感觉相当震撼。”

　　就是这一次之后，张先生几乎每年都会来到新西兰，除了瓦纳卡，他还在皇后镇等其他地方尝试过跳伞。他的愿望是未来有一个长假可以学习个人跳伞。

　　“教练陪跳全程的花费在2500元到3000元左右，这取决于你是否需要摄影师跟拍。”据张先生介绍，以皇后镇NZONE Skydive高空跳伞俱乐部为例，在客流高峰的夏季，每天跳伞客户多达200人。出人意料的是，《国际金融报》记者还在新浪微博上找到了这家公司的官方账号，它还拥有3000多位粉丝。而就在前几年，他们的中国客户总数还进入不了公司客户的前十名，而从2011年开始，内地和港台的客户数已经位列第五，这项运动正在慢慢征服着中国人。

　　到英国看演出

　　优美的英式发音加上如教科书般标准的表演，相比于被大自然宠爱的新西兰，古老内敛的英国则是看演出的绝好之处。随着中国“90后”踏入社会，相比上一代人对于购物的兴趣，有了一定经济基础的年轻人更热衷于去国外看演唱会。

　　“我从去年年末就在网站上开始搜Justin Timberlake的演唱会信息，年初票务信息一公布我就去抢票了。”6月初即将要飞赴英国的白领林言(化名)向《国际金融报》记者介绍，去英国看演唱会是一个很好的选择，许多明星都会在英国一连开好多场演唱会。同样是3000元钱，在英国可以拿到VIP的座位，享受从免费车位到双人免费餐点及包间的一条龙服务，而在中国可能只是得到一个不错的位置。因此，对于铁杆粉丝来说，英国绝对是个享受音乐的好去处。

　　“现在，我身边越来越多的朋友会选择自己喜爱的明星开演唱会的时间去英国旅行。”林言说，“不仅是演唱会，英国的演出内容非常丰富，尤其要推荐的是各种剧院。”说到戏剧，林言无比兴奋，她告诉记者，在上海，也许你会隔几个月去看一次有名的剧团的演出，但在英国，你几乎每个礼拜都会想去westend看一场戏。“现在westend不仅有许多中国留学生，还有许多中国游客慕名而来，我每次都会强烈推荐去英国玩的朋友到那里看一场英国戏剧。”

　　林言口中的westend是英国著名的剧院区，位于伦敦市中心的西区。英国的剧院有一个非常大的特点，那便是一家剧院就演一部剧，许多剧院几十年都只上演一部剧。有些演员从小时候就在戏团里演出，演员的培养机制非常成熟和系统化，以老带新，加上伦敦有很多优秀的戏剧专业，演员的专业程度都是顶级的。“还记得我当时第一次看《悲惨世界》时，开场的群唱立马就震撼到我了。当时的想法是‘这真的是人发出的声音吗’?”

　　据悉，在皇家歌剧院或者其他的歌剧院看一场戏的花费一般在10镑到100镑不等，也就是说，一般人只需花个两三千元人民币就能享受一次纯粹的本土文化艺术熏陶。“如果一定要选一个最爱伦敦的理由，那无疑就是戏院的魅力”。

　　寻觅特别小岛

　　除了运动、艺术欣赏，另一个吸引中国游客的项目无疑就是小岛远足。寻觅城市附近那些特别的小岛成了越来越多中国游客心中的“特别之旅”。

　　“如果你想另辟蹊径，远离喧闹，寻找一处清幽之所，欧洲数以千计、貌似平常的小岛将是你的不二之选。”庄俊是一个旅游达人，如今他最爱做的事就是去寻觅那些欧洲不起眼的度假小岛，“那是最能显示当地风土人情的地方”。

　　对此，林言也深表赞同。林言是在英国念的高中，高中毕业时，她一个人去了英国一个叫怀特岛的地方，那也是她第一次个人旅行。“我七八年前去的时候，那里看不到一个中国人的身影。”

　　怀特岛是英国乃至欧洲人喜爱的度假圣地。岛上有很早以前人类居住的遗迹，甚至有罗马人的遗迹。英国内战时期，查理一世在1647年至1648年就被监禁在该岛的卡里斯布鲁克城堡。怀特岛对于当地人来说，就是个有故事的古老小岛。

　　“去这样的小岛会觉得非常有意思，你一个人走在几十年都未曾变化的小路上，看着夕阳的鸿辉，耳机里放着恩雅的歌曲，看着岛民们闲适地生活，每个人脸上都挂着淡淡的微笑……这样的旅行带给你的是抛开一切，完全放松的状态。”林言告诉记者，令她吃惊的是，前两年再去怀特岛时，岛上已经有了许多中国游客，他们都是自由行，有留学生，也有他们的父母、朋友，还有旅行达人们，他们想要体会的就是最原始的欧洲古岛风情。

　　庄俊最近刚从一个叫majorca的西班牙小岛归来，那里曾是德国人非常喜爱的度假圣地，如今也被许多中国旅行爱好者熟知。“遍地的玫瑰花，粉色、黄色、红色，一个小岛就像一个大农庄，满山的桔林和柠檬树，走在路上你都能闻到花香和果香。”说着庄俊便忍不住拿出照片和记者分享，还不时地回味起那边的桔子，“你也许不会相信，但那绝对是我吃过的最好吃的桔子，外表粗糙，却是出人意料的甘甜多汁。”

　　说着，他的相册停留在了满是白色房子的照片上，记者正好奇这是哪里，看到照片的他立马告诉记者，这是堪称“地中海”心脏的马耳他。

　　马耳他位于地中海中部，紧临意大利，是地中海最大的群岛。不仅拥有美丽的沙滩，清澈的海水和斑斓的海底世界，还有令人叹为观止的文化古迹、传统建筑和手工艺品。

　　曾经的马耳他曾被多个民族占领，成为战略要地。而如今，它已不具重要的战略位置，而是一处著名的休闲度假地区，到处都看得到来自欧洲的观光客。虽然马耳他也有热情的太阳、清澈的海水、美丽的沙滩，以及璀璨的珊瑚礁，但是这些只是吸引观光客的一部分原因，马耳他最令人陶醉的地方，在于它独特的历史。

　　“世界上再也找不到像马耳他这样拥有丰富历史的地方，在如此小的地方，却拥有那么多辉煌的考古遗址、文化古迹、传统建筑、手工艺品，以及各种标示人类文明进程的历史宝藏。”据庄俊介绍，马耳他的鱼非常好吃，十分鲜美，而港口边的小船都会被涂成五颜六色的样子，浓浓的地中海风情令人流连忘返。“在马耳他，最棒的酒店每天差不多在1000元人民币左右，相较国内动辄上千的五星酒店，在那里你将拥有地中海全景房，性价比还是很高的。”

　　庄俊的下一站计划有两个，一个是去冰岛看极光，另一个则是摩洛哥——离欧洲最近的北非迷人国度。“据说，一个人一生一定要去一次那里，那是天堂。”庄俊万般憧憬地说。

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