琼海塑造新型婚庆目的地

　　去年5月，琼海成功举办了第一届婚庆主题月活动“爱在潭门 情留博鳌”，开启了以美丽、幸福和爱情为元素的特色婚庆经济模式。

　　2014年，琼海力求在主题活动的基础上加大婚庆产品精致化和精细化创新，通过构建丰富多元的婚庆产品，支撑起琼海浪漫目的地整体形象，通过婚庆旅游产品的市场化，促进琼海旅游经济发展。

　　目前，千篇一律的婚纱照已不能满足人们的需求，追求时尚、自由和个性张扬的婚纱摄影更受到青年人青睐，婚纱照“旅拍”模式日益形成趋势，将成为未来婚纱摄影的主流。

　　第二届琼海婚庆主题月将创新推出“体验式旅拍”，为爱侣们刻制永久幸福的记忆。活动将强势培育琼海婚庆蜜月游亮点，以“三天两夜旅拍”打造琼海品牌特色，主推龙寿洋国家农业公园、绿道骑行、博鳌小镇、潭门小镇及中原小镇等景点，充分展现融合海景、田园风情等多元素的婚庆蜜月度假产品。

　　此前，琼海市委、市政府提出“打造田园城市、构建幸福琼海”发展思路，以田园为本底，让城市、乡镇和村庄像珍珠玛瑙一样散落在优美的生态本底和绿色的田野之上。通过各种慢行绿道串联乡村，尊重老百姓的生活和生产方式，尊重村形地貌，让琼海成为一个“望得见山，看得见水，记得住乡愁”的地方，实现“城在园中、村在景中、人在画中”。目前，琼海又进一步提出推进全域5A级景区建设，让“全域是5A、镇镇是景区、村村是景点、人人是导游”。

　　“琼海依托丰富的田园风光、山海风景、风情小镇等旅游资源，创新推出以‘田园的故事’、‘海的故事’、‘小镇的故事’为主题的婚纱旅拍产品，并结合新人的爱情经历，设置婚拍情节，让新人们在旅行中完成婚纱摄影、微电影制作、海边浪漫婚礼仪式等。”琼海市副市长孟维华说，琼海是个浪漫、迷人、幸福的城市，希望通过这些树立琼海特色的婚纱旅拍一站式婚庆品牌。塔洋镇镇委书记符章轩介绍，七星伴月乡村度假区处于龙寿洋国家农业公园里面的核心区，依托一个湖泊和周边七个村庄连片打造，目的就是要打造农民自己的家园、市民的公园和外地游客的乐园。

　　海南婚庆游渐成大产业

　　2013、2014，有着“爱你一生”、“爱你一世”的谐音和寓意。2013年1月1日，海南全面启动为期两年的“美丽中国 幸福海南——爱你一生一世”婚庆旅游主题营销活动，逐步把海南岛打造成为国内外游客喜爱的婚庆旅游目的地。

　　随着“2013年度海南岛主题婚庆月活动”的推进和实施，创新发展海南特色婚庆经济在海南各地蔚然成风，已经催生出20多条蜜月婚庆旅游线路以及琼海、琼中、陵水、博鳌、潭门等新兴的蜜月婚庆度假旅游目的地，涌现出一批先进市县和优秀企业。

　　游艇婚礼、邮轮婚礼、海湾婚礼、黎苗民俗婚礼、小镇婚礼、高尔夫婚礼、海岛婚礼悉数惊艳亮相，在客源市场掀起了一股来海南婚庆旅游的热潮。海南各大景区，拍摄婚纱照的新人数量成倍增长，极大地拉动了景区综合消费，成为新兴的海南婚纱摄影目的地。

　　婚庆产业的融合发展助推了婚庆目的地的打造。省旅游协会秘书长王健生说，海南将婚庆旅游设计成常态化产品，并与浙江卫视、杭州爱尚你婚庆机构合作，联合推广、报道，精准营销到江浙长三角地区。

　　资料显示，我国每年有2400万个家庭操办婚姻大事，数以亿计的家庭开展不同形式的婚庆纪念。婚庆产业链长，关联行业多达40多个，每年婚庆产业产值逾12000亿元。海南是我国惟一的热带海岛省份，具有发展婚庆旅游的良好生态环境、景观环境和社会环境，具备打造世界著名婚庆旅游目的地的多方面资源。

　　近些年，海南岛成为中国婚庆旅游市场中的亮点，仅在三亚就聚集了400多家婚纱影楼，到海南岛拍婚纱、办婚庆、度蜜月成为一种新时尚。市场调研数据显示，2011年三亚旅行结婚消费达1亿元，而包括婚纱摄影、蜜月旅行等相关消费超过5亿元，2012年市场规模更是翻了一倍。

　　婚庆旅游还需拓宽内涵

　　目前，海南婚庆旅游的国际知名度、婚庆旅游产业经济总量和经济拉动作用都较为薄弱。海南职业技术学院国际教育与旅游学院副院长吴肖淮说，海南发展婚庆旅游要突出海南文化的味道，婚庆旅游是一种深度游，更需要以文化作为内涵，要让游客停下来，细细品味、享受回味。海南婚庆旅游除了需要阳光、沙滩、海水、雨林等自然元素，更需要教堂、建筑、婚纱、珠宝等人文元素。

　　旅游渐渐成为人们的生活方式，婚庆旅游已经具备大发展的条件，将给所有参与者带来无限的商机。海南十几年来一直在做婚庆活动，但是完整的婚庆产业还没有形成且产业链不完善。

　　省旅游委巡视员陈耀表示，婚庆旅游不仅仅是办好一次婚礼，也不仅仅是打造一批旅游产品，而是瞄准富有特色的婚庆经济，包含情感和文化的经济形态，是一种重要的支撑产业的产品形式，是休闲产品和旅游产品的综合。以婚庆经济促进消费升级，从经济上打造情感经济形态;通过打造产业链和产业群打造产品;通过多种多样的创新，使旅游产品转型，注入特色情感和文化，使传统婚庆升级;围绕婚庆产业链、产业面和产业集群打造婚庆产业。