云南—旅游购物模式转型时代来临

文旅界 2013.11.28 10:32 阅读量：20540

云南旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。在各行业竞争日趋激烈的情况下，旅游依然是云南财……

　　云南旅游业具有“无烟产业”和“永远的朝阳产业”的美称,它已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业。在各行业竞争日趋激烈的情况下，旅游依然是云南财政的支柱产业。

　　10月1日起，《旅游法》正式全面执行，无疑给旅游市场带来了一波重大的冲击，旅游市场正进入一个调整期，旅游中重要的六要素之一“旅游购物”的主体——购物店也进入了转型期，以往门庭若市的购物店也因法律条款的约束冷清许多，过去的火爆场面不复存在。

　　旅游购物“团购店”普遍遇冷

　　新《旅游法》规定：不管是国内团还是出境团，导游均不能带游客进店购物。这项规定给原先靠游客购物赚钱的旅游购物店带来了巨大冲击，导致国内外旅游购物店出现一波关门潮。在云南，作为旅游胜地的楚雄、大理、丽江、腾冲、香格里拉等，大量的市区购物店也陷入进店客流锐减的窘境，有近一半的玉器店、银器店或土特产店处于主动歇业(或停业)状态。

　　旅游购物，不变的“刚性需求”

　　事实上，旅游法并不反对旅游购物，只是禁止强制购物;另一方面，旅游购物是客观存在且将持续增长的游客需求，是旅游体验和旅游经济中非常重要的一环。其实游客并不反感购物。据统计，一个从北京到云南的游客，平均购物消费占团费的50%~300%。《旅游法》禁止旅行社带游客进指定购物店的目的，是遏制旅行社的零负团费的经营模式，消除旅游中的强迫购物等行为，游客正常的旅游购物行为不会受到影响。每到新的旅游目的地，逛逛店买些土特产、纪念品，可谓游客观光之外换个口味的“刚性”需求。因此，旅游购物不可能消失，反而如何适时转型、与旅游行业共同良性发展甚至以购促游，是相关企业乃至旅游主管部门都亟需思考的问题。

　　旅游转型——从封闭单一的购物点到开放多元的旅游地标

　　《旅游法》实施后有利有弊，避免了烦人的强制购物，也使想购物的人感受到不方便。旅途中购物是正常的商业行为。如今禁止后，也让部分有购物欲望的消费者如何购物成了麻烦事。因此不管是对于组团游客还是自行游客，在宝贵的旅行时间里寻找快捷、一站式的购物地也成了大势所趋。

　　旅游购物现有三种形式：

　　(一)为小规模旅游购物商店，依附于旅游景区、旅游度假区等，属基础产品，受《旅游法》影响不大。

　　(二)单个旅游企业的某种特色旅游商品的购物店，受《旅游法》影响很大，转型方式较适合主题旅游景区，即基于原特色商品资源进行多元化开发，将购物与观光、休闲、娱乐或度假等功能结合，在更加开放和主题化的环境中实现多元化的旅游消费和体验。

　　(三)为众多旅游购物商店集中形成的旅游购物功能凸显的大型旅游购物中心、购物mall等，依托旅游目的地(城市)而存在。虽然这些购物点种类齐全，但是往往离景区较远，交通不便;缺乏旅游属性，纯购物属性难以吸引游客前往。转型方向适合以旅游购物为主要功能的特色旅游区或旅游街区，重点策略包括提供便利的公共交通、强化鲜明的旅游特色(包括商品内容的独特性、购物环境的观光和休闲性、购物形式的体验性等)，打造“吃喝玩购游”于一体的旅游新区。

　　斗南，旅游购物新地标

　　斗南，以花闻名，云南的亮丽名片。这里有着全国最大的鲜花交易市场，花卉销售布满全国各地，远销世界43个国家。这里的花品质极高、品种众多、价格实惠，因此，成为了游客们最热衷的旅游目的地之一。多年以来，斗南每年接待数百万的旅游人群，已是成熟的旅游购物目的地。

　　在这片沃土上，斗南花卉市场华丽蜕变，1020亩斗南国际花卉产业园区诞生。81万平方米的园区旗舰涵盖了23万平方米商业、超5A级写字楼、高端酒店、精品公寓等丰富业态。项目一期，23万平方米纯商业天地——斗南·花花世界，在新旅游时代下应运而生，成为适应新潮流的旅游商业新宠。

　　斗南·花花世界，采用首创馆式商业，业态规划清晰，功能分区明了。花卉品牌馆、农药资材馆、土特产品馆、旅游商品馆、休闲娱乐馆五大商馆规划，汇聚云南精华，打包世界精彩，全方位满足赴滇游客的购物需求。依托鲜花夜晚交易特征，催生斗南·花花世界24小时不打烊的经营模式，白天尽情尽兴，夜晚高潮迭起。旅游购物店时代在全国终结，斗南——新《旅游法》下的购物新地标。

　　4A旅游景区——旅游与购物共享

　　单纯的购物天地发展空间小，也将淹没在新《旅游法》大潮之中。斗南国际花卉产业园区，前瞻性的眼光、规划，在建设和经营中融入旅游概念，未来将建成国家4A级旅游景区。滇池优雅风光、斗南夜游盛景将为游客提供视觉和身心的愉悦。

　　除花卉交易、会展场馆外，其余按照旅游小镇风格布局，设置花卉主题广场，建设花卉温室培养基地，规划大众休闲观光、康体度假酒店等多样旅游项目，在这里接触最美的花卉体验。届时，斗南·花花世界将与园区酒店、景区交替互补，吸引巨大的旅游人气。游客们也将享受到“吃喝玩购游”的一站式旅游新模式。

　　花花世界，打造离滇最后一站

　　欣赏完美丽的旅游风光后，离开旅游地之前最后的行为大多都是购物行为，斗南·花花世界将提供如此全方位的一站式游购体验。项目位于昆明1小时旅游经济圈核心，昆明主城和呈贡新城交界咽喉位置。北上昆明主城、南下呈贡新城一触即达。30分钟抵达长水机场，20分钟抵达呈贡未来火车站，全程畅通无阻，为未来将接纳的旅游人群提供了巨大的交通便利。

　　以游客为导向，斗南·花花世界设计人性化旅游服务，开通免费巴士往返于机场、火车站，接纳五湖四海的游客。同时也设计专门的物品物流配送体系，将为疯狂购物的游客们提供方便。

　　海纳云南所有土特产，贯彻新旅游购物理念，这里终将成为适应新《旅游法》的最佳目的地。无论是团体游还是自助游，或商务旅行，节日返乡、探亲访友，斗南·花花世界将成为旅游出滇的最后一站。