视野：中国旅游不能“自产自销”

文旅界 2013.10.10 14:16 阅读量：30186

“十一”黄金周已慢慢走远，但“旅游热”却未完全退温，因为算盘正响、盘点尤酣。昨日，全国假日旅游部际协调会议办公室发布统计报告称，假日期间全国……

　　“十一”黄金周已慢慢走远，但“旅游热”却未完全退温，因为算盘正响、盘点尤酣。昨日，全国假日旅游部际协调会议办公室发布统计报告称，假日期间全国接待游客4.28亿人次，实现旅游收入2233亿元，按可比口径同比分别增长15.1%、21.2%。

　　在旅游涨价、节前各方普遍“唱衰”黄金周景气的背景下，中国旅游如此争气，游客数量、旅游收入不降反升，确实可喜可贺。

　　但正是在此艳丽数据的映衬下，当天有媒体记者发自美国华盛顿的一条消息就尤为意味深长。

　　报道说，国家旅游局局长邵琪伟7日在乔治?华盛顿大学演讲时提出，中美两国要强化旅游交流合作，争取早日实现两国每年游客互访达到500万人次的目标。而数据显示，2008年~2012年，美国赴华游客逾974万人次，中国赴美游客为576万人次。

　　借助庞大的人口体量和平时被压抑的旅游热情，每年“十一”黄金周中国旅游都会“暴发户”般赚个盆满钵满，但这毕竟非常态，国家旅游局局长邵琪伟致力于与世界旅游大国美国寻求合作，招来客源，这是清醒的认识、务实的表现，也是中国旅游做大做强的必须。但中美游客互访的现实数据，不经意间也暴露了中国旅游业的一大隐疾。

　　从表面看，5年来赴华的美国游客多，赴美的中国游客少，似乎是好事，但认真审视，这样的好事不过是镜花水月，经不起推敲。各方数据显示，2011年美国赴华游客212万人次，中国首站赴美人数136万人次，但2007年时美国赴华游客就为190万人次、中国首站赴美人数则为71万人次――不用劳驾专业统计人员，一般人就可看出，游客增幅方面是天壤之别：美方小步慢走而中方则是大步流星。照此轨迹，数年后中美互访游客数量会不会逆转?

　　这并非杞人忧天，因为中国出境游数量早已超过了入境游。自2010年出境游以5739万人次超过入境游的5567万人次后，反差逐年扩大，到2012年出境游人数超出入境游2500万人次。

　　人数的差距也体现在旅游收入上，2009年中国首现33亿美元的旅游赤字旅游贸易服务外汇逆差后，逆差逐年扩大，2012年达到520亿美元。

　　曾经，受困于收入有限，出去的少，进来的多，出境游成了中国旅游的“短腿”;如今，走出去的增多，走进来的减少，出境游的“短腿”长出，入境游又“跛脚”，中国旅游的“墙里开花墙里香”，并不健康。

　　但问题在于，在公众印象中，多年来中国都以古老文明的神秘感吸引着全球游客蜂拥而至，如今何以吸引力不再了呢?

　　实际上，出现这样的状况，原因很多，既有收入增加后中国人出境游热情迸发、金融危机下外国人旅游热情降低等客观因素，也有多年来忽视入境游发展的政策短板，还有中国旅游重经济轻游客、景区景点铜臭味太重而文化味太轻等主观因素。

　　而后者，无疑是中国旅游的一个老大难问题，其本质是旅游发展理念出现了巨大偏差。如今入境游“跛脚”再次将这一问题凸显，显见旅游真正“实至名归”是多么重要。

　　旅游业已成为中国国民经济的战略性支柱产业，事关经济发展和民生感受。中国旅游不能再“跛脚”并沦为“自产自销”、自娱自乐的游戏，更要像国家旅游局局长邵琪伟所努力那样，真正“走出去”，让入境游成为中国旅游业繁荣的新引擎。

　　套用有论者“旅游赤字并不可怕，不懂得旅游才真的可怕”的话说，入境游“跛脚”并不可怕，找到病因不改变才可怕。中国旅游业亟需纠偏，旅游亟需回归通过观光愉悦身心的本真，而非其他。

十一黄金周

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