重庆、西安、成都、厦门、苏州、杭州……，去年以来，一座座“网红城市”在网络上点“燃”，每逢节假日，吸引着大量游客去打卡。“网红城市”给城市发展带来的效益自不必说。“网红城市”如何成为“网红”?“网红”背后有哪些令人惊艳的资本?将来会有哪些“网红城市”涌现?

　　重庆洪崖洞建成12年后才爆红

　　重庆是最早的“网红城市”之一。在重庆最吸引游客的景点一定有洪崖洞。绚烂的灯光、独特的建筑结构和深厚的历史背景都是洪崖洞吸引游客之处。

　　洪崖洞，原名洪崖门，是古重庆城门之一，历史上可以追溯到战国时期，此处遗留的古迹有江隘炮台、洪崖闭门、纸盐码头、明代城墙、辛亥碑文等。2006年，重庆市人民政府总投资3.85亿元，修建了这处由颇具地方特色的吊脚楼、仿古商业街等组成的景观。

　　据“中经文化产业”了解，牵头打造洪崖洞景点的不是房地产商，而是重庆小天鹅投资控股(集团)有限公司(以下简称“小天鹅集团”)。在小天鹅集团的标书中，洪崖洞不仅仅被定位为房地产项目，房地产项目只占其中三分之一，有三分之一是对巴渝文化的挖掘和再现，剩下的三分之一是对商业业态的经营管理。凭借这个定位，小天鹅集团击败其他知名房地产商，拿到了该项目。

　　2003年，洪崖洞工程正式开工，工程历经三年，于2006年终于全面完工建成。

　　2006年9月，洪崖洞正式开市。开市后的洪崖洞经营也不好，接连亏损了五年，之后才扭亏为赢。

　　2018年4月，洪崖洞夜景开始频繁在抖音等视频传播平台和社交媒体上热传，并最终使它在“五一”假期突然火爆，几乎刷爆了社交媒体平台。

　　似乎是一夜之间，各大社交媒体、短视频平台上热传着洪崖洞、李子坝“穿楼”轻轨、长江索道等景点。

　　洪崖洞为何在建成12年之后才一夜爆红?究其原因是信息的不对称。在这12年里，洪崖洞一直都那么美地站在那儿，大多数的人却并不知道。后来，人们怎么一下子就全都知道了呢?

　　当然，重庆的网红景点不仅有洪崖洞，还有李子坝轻轨站、长江索道、二厂文创园等也备受游客追捧。对于重庆旅游突然“井喷”，有声音质疑说这背后是有关部门的刻意营销推动，是刻意的炒作所致。对此，重庆市沙坪坝区旅发委主任李波予以否认：“不是政府组织炒作出来的，就是自发的。”

　　在李波看来，在重庆市成为“网红城市”之前，“有一个铺垫过程，各区县特别是旅游文化资源最为丰富的渝中区和沙坪坝区在整合旅游文化资源、发挥资源优势方面已做了很多工作。”

　　“网红城市”纷涌而至

　　刻意营销也罢，自发行为也好，洪崖洞火了，重庆火了。这两年来的节假日，这里都是人头撺动，热闹非凡。重庆的经验告诉我们，你若盛开，蝴蝶不会自来，需要通过各种渠道让大家知道你很美!

　　不能否认的是，这几年来信息技术的发展，为“网红”提供了必要基础设施条件。智能手机的普及、移动资费的降低，加上短视频、抖音等媒介手段的产生，还有各个社交媒体平台的支撑，促成了“网红经济”的诞生，也促成了经济领域内的生产方式、商业模式、生活消费模式等的变革，在新的经济形态、经济情景中发挥着重要作用。

　　“互联网+”时代，个体的信息交流超越了时空的限制，同时，人们分享、获取信息和资源的途径更加多元化，也更加便利化。建立在信任基础上的“网红经济”，需要社交媒体平台的支撑，同时也推动着社交媒体发生着大变革，以网络平台为支撑的交流和信息分享方式，成为“网红经济”的重要特征。

　　在“网红经济”的带动下，近年来还涌现出许多“网红城市”，除了重庆，还有西安、成都、厦门、苏州、杭州……。西安的摔碗酒、成都的“巴适”等等，昔日人们未发现之美，通过社交媒体、短视频平台等媒介展示在人们面前，诱惑着人们去一探究竟。

　　除了那些已经被人们发现和等待人们发现的美景，未来将有更多有内涵、有韵味、令人赏心悦目的景色如雨后春笋般显现出来。

　　更多的“网红城市”可期

　　“中经文化产业”发现，已经“现身”的“网红城市”多是历史文化名城。截至目前，国务院公布了134座国家历史文化名城，全国划定历史文化街区875片，确定历史建筑2.47万处。

　　在日前举行的国务院政策例行吹风会上，住房和城乡建设部副部长黄艳在介绍城镇老旧小区改造工作情况时表示，在没有实施城镇老旧小区改造之前，其实各地都在做历史文化街区的保护、修缮，包括对历史保护街区道路、管线的改造提升，还有一些公共服务的补充，也包括对房屋本体的修缮等。

　　许多曾经安静地藏在历史中的景色，在精心修缮重建以后焕发出惊人的美艳。比如河坊街，古代都城杭州的“皇城根儿”，也是南宋的文化中心和经贸中心;运河边的桥西直街，在明清时期因交通便利沿河筑店者众被称为“北关夜市”。如今，这两个区域成了杭城两处著名的历史文化街区。今年5月1日起，一条城市历史文化教育公交专线开通，连接了这一南一北两条古街，并在沿线串联起浙江展览馆、陆游纪念馆、富义仓遗址公园等一系列地标古建、主题公园。

　　黄艳还指出，今后，符合条件的历史街区的维修、维护、改造工作，可以与城镇老旧小区改造统筹推进。在翻新老旧小区的同时，像“绣花”一样来推进历史街区的改造修缮。

　　在广袤的中国土地上，有太多的历史故事可以娓娓道来，有太多的历史遗迹可以令人流连忘返。随着全域旅游的推进，随着城镇老旧小区改造工作的进行，未来134座“网红城市”，甚至更多的“网红城市”，在不远的将来等着我们用脚步去丈量，用镜头去记录，用网络去传播!

　　延伸阅读

　　“网红城市”如何才能一直“红”?

　　“网红”不是什么新概念了，随着网络传播手段的多样化，越来越多的普通人或发生在我们身边的事，都有可能在一夕之间火遍大江南北。不过如今“网红”的队伍中又增加了“新成员”，那就是“网红城市”。重庆、西安、济南、厦门等越来越多的传统二三线城市，纷纷成为吸粉迅速的新晋“网红”。

　　从重庆和西安的报道中可以看到，独特的城市景观通过网络手段传播，迅速带热城市品牌，吸引大量游客蜂拥而至，也给城市带来了大量的相关收入，“网红城市”之名不胫而走。比如重庆的洪崖洞，以前只能说是小有名气的地方景点，但是在2018年五一和端午小长假期间的旅游统计中，跻身到全国最热门景点的前三位中。

　　正如有些专家所言，这些“网红城市”的出现，背后反映的是地方城市营销的觉醒。通过对城市的政治、经济、文化等多种资源的系统整合，找到符合市场经济规律的发展路线，通过树立城市品牌，提高城市综合竞争力，广泛吸引更多的可用社会资源，来推动城市良性发展。以前的一二线城市会通过一些大型活动进行城市品牌营销，而如今出现的“网红城市”则是借助互联网的交互传播特点，寻找到树立城市品牌的又一支点。

　　“网红城市”的火爆对城市发展的益处已不需多言，但透过这份红火，应该有更多的思考。“网红”的特点一般都是“红”得迅速，但被人遗忘的速度也不慢。对于这些城市而言，防止昙花一现的火爆就更为重要了。

　　一方面，有媒体报道，因“网红城市”火爆，这些热门景点游客暴增，相关配套设施不完善、安全保障存在隐患、景区周边管理出现混乱、影响城市市民生活等一系列问题开始暴露。在经历了最初的火爆之后，如何借“网红”之势，提升城市各方面的管理水平，给游客更好的旅游体验，给当地市民更好的生活改善将是决定“网红城市”能走多远的重要因素。

　　另一方面，要想把流量变成实实在在、长长久久的消费，需要当地政府更积极地参与和推动。

　　对于既有的“网红”景区周边，可以开发更多差异化的产品、线路，利用丰富的活动、精彩的体验项目来“留客”;

　　同时抓住城市成为“网红”的机会，更深入地挖掘城市资源，进行更丰富多元的城市营销，让城市旅游进入更良性的发展循环中。

　　对更多想成为“网红”的城市来说，找到自身独特的资源更为重要。可以看到，无论是重庆的洪崖洞，还是西安的永兴坊，这些城市景点景观，都是极富文化特色并一直都是当地用心打造的城市名片，在爆红之前，实际上已经是极具层次与质感的城市景区商业中心。正是这种历史文化的深层次体验结合上现今游客对体验式观光的需求，再配上网络传播的效力，才有了“网红城市”的火爆。如果没有一定的历史文化、城市景观等积淀，而是依靠单纯的网络操作，进行简单的抄袭和跟风，也很难“红”起来。