按照惯例各省的文化和旅游会议也相继召开，关注各地会议信息，尤其是新的一年关于文化和旅游融合方面的工作安排，大体上可以勾勒出2019年文化和旅游融合的方向和思路，可以说有不谋而合，有另辟蹊径，有举重若轻，因公开信息详细简略不一，权且挑出部分省份带有融合色彩的工作罗列议论一下。

　　1、云南。

　　“2019年云南省一方面要抓好融合发展的顶层设计，围绕重点领域开展文旅融合发展战略研究，找准文化和旅游工作的最大公约数、最佳连接点，研究制定全省促进文化和旅游融合发展的指导意见。另一方面，要抓好融合发展的示范引领，在总结我省成功经验、借鉴国内外先进理念的基础上，鼓励和支持文化资源富集、旅游要素集聚、工作基础较好的地区先行先试，启动特色文化旅游功能区、文化旅游融合发展示范区创建试点工作，实施一批文化旅游融合发展示范项目，发挥示范带动作用。”

　　“……创意提升7台旅游演艺节目，组织20个旅游热点地区群众夜间文艺演出活动，推进6个文化与旅游融合示范项目建设发展。”

　　敲黑板!2019年云南省文化和旅游工作的重点出来了!

　　云南省文化和旅游融合的策略是规划先行，试点先行，未来国内的研究机构、规划机构要忙乎一阵子了，尤其是文化旅游融合发展示范区评定规范标准之类的研究。

　　亮点是“组织20个旅游热点地区群众夜间文艺演出活动”，是突破目的地夜间活动的好办法，毕竟限于投资、场地等因素，不是所有目的地都能搞大型旅游演艺，利用目的地群众文艺演出资源，可以突出目的地地方文化特色，增加目的地吸引力。

　　2、黑龙江。

　　“加快“龙江文旅云”平台建设，实现全省文化和旅游服务“一张网”。”

　　“2019年，我省将优化文化旅游志愿服务机制，各地要引导文化志愿服务团队进景区，为景区增加文化内涵、营造文化氛围。”

　　“统筹革命文物保护利用与红色旅游发展，打造中国共产党东北斗争史、“重走抗联路”红色旅游线路，让革命文物保护利用成果更多惠及人民群众。”

　　“积极推动非遗进景区、非遗旅游商品开发和非遗小镇建设，将非遗融入食、住、行、游、购、娱等旅游各环节，为旅游发展注入更优质、更富吸引力的文化内容。”

　　划重点!2019年龙江文旅工作计划出炉

　　黑龙江省的融合是见诸具体措施，首先是实现全省文化和旅游服务“一张网”，这也是许多省份提出的融合措施，估计个别地方理解为只是把旅游信息和文化信息“搁”在一起，而其中面向异地游客和本地居民的信息组织传播、公共服务和商务平台的关系处理、各级行政区域信息的交互协同等问题个个都是硬骨头，如此新瓶装旧酒已是好的结果，甚至有可能“新瓶子”都没有，只是“瓶子”上换个标签。

　　从“红色旅游”和“非遗保护利用”下手，促进文化和旅游融合，是找准最大公约数和先易后难原则的体现。

　　而引导文化志愿服务团队进景区是新颖思路，只是“志愿”的特点还是让人心里有点打鼓，恐怕还得处理好利益关系。

　　3、浙江。

　　“深入推进全域型的文化和旅游融合发展。在现有的旅游产品中植入文化元素，发挥文化统领作用;现有文化资源尽可能地转变成旅游产品;新的文旅资源开发要在研究文化、梳理文脉的基础上，按文旅融合的思路去规划建设。”

　　“试行省市县共同筹设1000亿规模的文化和旅游融合发展产业投资基金。”

　　“抓好四条诗路重大文物保护展示项目和千万级核心景区建设，建设是个区域文化高地、百个特色文化明珠。”

　　“着力开发高质量的动漫、网络音乐、数字艺术等新型文化产品，谋划与景区景点相吻合的舞台艺术精品。”

　　“启动良渚等国家文化公园创建前期工作。”

　　浙江省的旅游目的地品牌形象是“诗画浙江”，各省文化和旅游融合未来遇到的问题之一是：如何协调融合目的地品牌形象和文化品牌形象，浙江提出全面推进‘文化浙江’‘诗画浙江’建设，看起来还是有点小别扭。

　　以唐诗等诗歌文化特征打造跨区域目的地旅游产品，是浙江文化和旅游融合的特点，所谓“四条诗路”是浙东唐诗之路、钱塘江唐诗之路、瓯江山水诗之路和大运河文化带，文物保护展示和景区建设相结合，所谓诗和远方结合最形象的工程。

　　文化和旅游部提出推进国家文化公园建设，重点打造长城、大运河、长征三个主题的国家文化公园，浙江捎带脚提出了本省特色的良渚国家文化公园创建，未来国家文化公园炙手可热。

　　4、河南。

　　“关键在于创新、创意，这是文旅融合的关键所在，只有通过创新、创意，打造出新的文旅产品，才能体现出文旅融合，打造不出好的产品，严格来说就没有真正的文旅融合。”

　　“找准文旅结合点，推动文化创意、文化活动、演艺精品、文化体验、专家学者进景区，推动文旅深度融合，加快建业?华谊兄弟电影小镇一期、只有河南?戏之国、朱仙镇国家文化生态旅游示范区、《黄帝千古情》演艺、陈家沟《印象太极》演出等文旅产业重大项目建设。同时，抓好项目包装推介，引入战略投资，提升红色旅游的发展品位。”

　　“推进国家考古遗址公园建设，探索省级大遗址公园建设;继续推进大运河(河南段)文化带建设，支持洛阳等地大运河博物馆建设;研究规划中原地区博物馆体系，打造华夏文明核心区展示平台。建成二里头遗址博物馆，开工建设殷墟国家考古遗址公园，实施隋唐洛阳城、宋都古城等一批保护利用项目。推进中原考古博物院建设以及河南博物院维修改造提升工作”

　　“将组织对100名高端文化创意人才进行培训和实操，组织开展各地市城市文化礼品创意大赛，通过大赛推出200种优秀文创产品，打造河南文创品牌。”

　　姜继鼎同志在2019年全省文化和旅游工作 会议上的讲话

　　最新：2019年全省文化和旅游工作会议胜利召开!

　　河南提出文旅融合的关键在于创新创意，而推动各类文化资源进入景区，这方面恐怕不能简单理解为供需关系，理解为文化供给对应旅游需求，而是深层的机制模式甚至是体制问题，重要的是因地制宜，能融则融。

　　结合本省特点，推进考古遗址公园和博物馆的建设是河南文旅融合亮点。而未来涉及到博物馆以及考古遗址公园的目的地旅游产品组织和宣传营销会成为短板，央视的《国家宝藏》也是博物馆旅游营销节目，仅是开了个头。

　　在融合大背景下，2019年国内各地文创大赛会如火如荼，模式创新是关键，各类文创机构要忙乎忙乎了。

　　5、湖南。

　　"一是规划引领。按照“十三五”规划，着手研究制定推动文化和旅游融合高质量发展的意见，筹备召开全省文化和旅游融合发展大会，积极做好文化和旅游融合发展的顶层设计。

　　二是项目带动。突出以实施艺术创作精品工程、文旅人才培养工程和构建现代公共文旅服务体系、现代文旅资源保护利用体系、现代文旅产业创新体系、现代文旅市场管理体系、现代文旅传播推广体系为主抓手，推动湖南文化和旅游融合发展。今年重点抓好十大文旅融合区域、十大文旅融合活动、十大文旅融合项目。

　　三是品牌塑造。主打“文化湖南·锦绣潇湘”这一品牌，做好整合、融合、结合文章，在增强品牌内涵上下功夫。强化品牌的整体包装、系统策划和集中推介，形成众星捧月之势，避免“散小乱”“各自为政”现象，集中力量多渠道展示湖南新形象。今年将办好“锦绣潇湘”走进“一带一路”文化旅游合作交流、湖南国际文化旅游节、文化旅游产业博览会暨装备展等重大文旅活动，建好“文化湖南·锦绣潇湘”服务云，打造智慧文旅。

　　四是为民惠民。牢固树立以人民为中心的发展思想，坚持重心下移，服务基层、服务群众、服务企业，推出更多满足群众需求的文化和旅游产品。推动标准化均等化建设，着力解决文化和旅游发展不平衡不充分的问题，下真功夫补短板、强弱项，面向贫困地区实施一批文化和旅游公共服务项目，打通文化和旅游服务“最后一公里”。"

　　湖南省委宣传部副部长、湖南省文化和旅游厅党组书记禹新荣：牢记融合新使命 展示文旅新气象

　　湖南融合思路是将旅游“装”到文化体系里，一一对应，先形成宏观融合架构。标志是2019年湖南提出“两工程五体系”：“突出以实施艺术创作精品工程、文旅人才培养工程和构建现代公共文旅服务体系、现代文旅资源保护利用体系、现代文旅产业创新体系、现代文旅市场管理体系、现代文旅传播推广体系为主抓手，推动湖南文化和旅游融合发展。”而在2018年湖南全省文化局长会议上，提出要大力实施“一个工程五个体系”：“实施文艺创作精品工程，建立现代公共文化服务体系、现代湖湘优秀传统文化保护传承体系、现代文化产业创新体系、现代文化市场发展体系、现代文化传播推广体系，努力开创新时代湖南文化工作新局面。”

　　湖南的融合思路或多或少在其他地区都有体现，都不是天才通才，八仙过海，各显其能，以观其效。

　　6、山东。

　　“做好今后山东的文旅融合工作，应找准切入点、发力点和着力点，准确把握文化和旅游工作的方位，首先得正确处理好四个关系：

　　一是继承与发展的关系

　　山东原文化、旅游、文物工作有着良好的工作基础，探索形成了丰富的工作经验。机构改革后，首先要继承、巩固好已有工作优势，用好已有工作平台，在此基础上根据新形势、新任务、新要求创新发展。组建新的文化和旅游部门不是另起炉灶，更不是与过去割裂开来，要认真分析、认真吸收、认真总结，把原有的资源开发好、原有的人才使用好、原有的机制利用好，在继承中发展，在巩固中提高。像“好客山东”品牌，高度凝练了山东人的群体特征和地域文化特色，非常贴切，具有很高的知名度和认可度。要继承好这样的好经验、好品牌，把品牌擦得更亮，同时，根据新形势、新任务、新要求赋予其新的内涵。

　　二是事业与产业的关系

　　目前，一种观点认为文化是事业、旅游是产业，文化与旅游关系不大，这种观点是错误的。文化和旅游部门要一手抓事业、一手抓产业，始终坚持把社会效益放在首位，努力实现社会效益与经济效益相统一，坚决做到事业与产业不可偏废、“两个效益”不可偏废，坚决防止以一种效益取代另一种效益的倾向。工作中，要统筹推进文化事业、文化产业和旅游事业、旅游产业的发展，推动事业与产业同频共振，统筹运用政府和市场两个手段、公益性单位和经营性单位两类主体、公共财政和社会资本两种资源，积极探索事业与产业的融合发展，实现经济效益与社会效益双丰收。

　　三是繁荣与监管的关系

　　坚持一手抓繁荣、一手抓监管是文化和旅游部门的重要职责。管好的目的在于发展;发展的条件有赖于管好。必须把两者统筹起来，一方面，要深化文化市场综合行政执法改革，加强执法队伍建设，为市场繁荣提供坚强保障;另一方面，要着眼于优化营商环境，着力推动监管理念创新、方式创新、手段创新，营造宽松便捷的市场准入环境、公平有序的市场竞争环境和安全放心的市场消费环境。

　　四是供给与需求的关系

　　精准把握群众需求和市场需求，实现供给与需求的有效对接，是推进供给侧结构性改革的基本要求，是文化和旅游部门提高贡献度的重要手段，是实现文化和旅游高质量发展的必然选择。新形势下，人们对文化和旅游的需求日益呈现大众化、多样化、个性化的趋势。我们的工作要着眼于需求变化，坚持以需求为导向，不断提供优质文化和旅游产品。要坚决防止片面追求规模、速度的做法，着力在提高质量、提升效能上做文章、下功夫。

　　为推动山东文化和旅游工作在整个面上融合互动，有效推进高质量发展、融合发展，山东省文化和旅游厅初步考虑从六个方面率先发力：

　　一是评定十强文化旅游企业

　　文化和旅游产业融合的关键在企业主体。山东将借鉴“全国文化企业30强”“中国旅游集团20强”等评定经验，研究制定评定标准，推出“山东10强文化旅游企业”，激发市场主体发展活力。同时，要求各市加强发展引导，使企业在发展定位、产品生产加工、销售推广等各个环节贯穿融合发展理念，加快推进文化产品的旅游转化和旅游产品的文化衍生，形成产品、产业融合的内生动力。

　　二是探索文化和旅游融合发展试点

　　紧扣融合发展新要求，以县区为单位，选择文化、文物、旅游等资源密集区，优先开展文化和旅游融合发展试点探索，制定出台《山东省文化和旅游融合发展示范区评定标准》，推出一批文化和旅游融合发展示范区。

　　三是打造旅游演艺项目

　　旅游演艺是文化和旅游工作的最佳结合点之一，也是山东的薄弱环节。我们将推动各市立足各地特色文化资源，创作推出一批旅游实景演艺，推动文化演艺进景区。要丰富夜游产品，为游客打造“白天观景，夜晚看剧”的全天候旅游体验。

　　四是开发文创产品

　　依托山东丰富的非物质文化遗产和文物资源，研发制作一批融入山东地方标志性文化元素的文创产品，实现文化创意和旅游资源的有效嫁接，使具有地域标志性文化符号的纪念品成为游客“必购品”，成为省际、国际友好往来，民间文化交流的“必需品”。

　　五是建设智慧文旅平台

　　推进“文化+互联网”“旅游+互联网”，通过虚拟旅游、场景再现等数字化手段，让文化说好“旅游话”，让旅游表达“有文化”。尽快整合文化资源和旅游资源，植入互联网、物联网、大数据、人工智能等科技手段，积极打造文化和旅游大数据平台。进一步完善文化统计和旅游统计体系，提升统计数字完整性、准确性和权威性。

　　六是提升假日旅游体验

　　目前，山东的假日及高峰期旅游停车难、入园难、如厕难等问题依然突出。未来山东将以问题为导向，强化节假日期间产品和公共服务的弹性供给，有效整合交通、商业、城建、气象等领域的资源，形成多点支撑的旅游保障体系，努力提升广大游客的体验度和舒适度。”

　　——王磊：找准文旅融合的最大公约数、最佳连接点

　　古人认为，豹子刚生来的时候，是普通甚至有点丑陋的动物，可在慢慢长大成年以后，变得矫健而美丽，由此认为君子的成长蜕变过程也是一样的。这就是成语“君子豹变”的含义，语出《易经》：“大人虎变，小人革面，君子豹变。”

　　文旅融合，有如豹变，有如革面。

　　君子豹变，其文蔚也!