春节景区门票血腥价格战平台优势最得利

文旅界 2014.01.27 14:02 阅读量：145769

【摘要】门票价格战除了给消费者创造更低的出行成本，更对市场起到教育作用，对整体发展方向起到利好效应。预计2014年景区在线预订比例会有较大幅度的……

　　【摘要】门票价格战除了给消费者创造更低的出行成本，更对市场起到教育作用，对整体发展方向起到利好效应。预计2014年景区在线预订比例会有较大幅度的提升，消费者对在线预订门票的认知度也会因此空前增强。

　　2014年伊始，门票已成为在线旅游业争夺的主战场。春节前，携程和同程展开“双程争霸”，短短两周内较劲多次提高门票返现金额，价格战力度赶超机票和酒店。另一以景点起家的OTA驴妈妈也贴钱加入价格战，对线上售卖价格288元的哈尔滨冰雪大世界夜场成人票一度贴钱返现。

　　为什么门票这么火?过去几年，景区门票主要以旅行社团体票为主，随着近年来自由行趋势的的兴起，市场散客化使得个人订票需求增大，门票作为当前旅游业在线预订比例较低的行业之一，相比于机票、酒店，可以说是块原始处女地。数据显示，全国景区门票2012年有1300亿元交易额，而OTA仅占1%;2013年，全年景区门票销售总收入在1300亿至1400亿元之间，但在线预订比例也仅占约2%。市场份额的诱惑使得各大旅游电商牟足劲，在春节前展开拼杀。

　　众多OTA投钱猛砸门票市场，作为电商平台的去哪儿网却似乎按捺不动。上线于2013年初的去哪儿网门票频道，比携程门票“起家”稍早。由于其自身的平台属性，各OTA的低价都展现在去哪儿网平台上，使得这场门票价格战有为去哪儿网门票平台“锦上添花”的效应。记者在去哪儿网门票页面看到，国内主流门票供应商都已接入了去哪儿网门票频道，各家低价在去哪儿网上一览无余。

　　“以哈尔滨冰雪大世界门票为例，各家OTA一天内多次上调返现价格，消费者一家家比价很麻烦。其实只需在去哪儿网搜索该景点，谁家的价格最低，马上就可以比较出来。”去哪儿网门票部门人士对记者透露，为了给消费者提供更方便的比价预订平台，携程、同程网、途牛、驴妈妈都已接入去哪儿网门票频道，消费者无论在手机端还是网页端，都可以最低价买门票。

　　在门票价格战硝烟四起的同时，记者发现去哪儿网悄然接入了著名景点北京故宫的门票，并一度以最低价格进行门票售卖。业内人士表示，低价出现在去哪儿网上一点也不惊讶。去哪儿网的国内景点覆盖量已超6000个，截止到2013年末，无线端的门票订单已超过60%。用户无论使用网页还是手机端搜索低价门票，去哪儿网的平台优势都确保其能搜到最低价、全面的门票。

　　门票价格战除了给消费者创造更低的出行成本，更对市场起到教育作用，对整体发展方向起到利好效应。预计2014年景区在线预订比例会有较大幅度的提升，消费者对在线预订门票的认知度也会因此空前增强。

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