出境火热入境低迷旅游消费“一头热”恐将持续

文旅界文章来源：北京商报 2015.05.27 09:24 阅读量：22269

中国游客出境游的快速发展将是一个长期的现象，由于国内的部分旅游景点同质化严重，而国外旅游的特色比较鲜明，因此出境游的快速发展将是一个长期的趋势，预计将在三年后回归到正常的发展状态。

　　随着旅游旺季到来，中国游客在海外的旅游购物消费也开始节节攀升。受此影响，多个热门出境游城市、国家也备足货源接待来自中国的金主。然而与火热的出境游消费相比，入境游消费则呈现下滑态势。分析认为，中国游客的出境消费热还将持续，如果想要扭转出境游消费和入境游消费的逆差，中国必须做出更多调整。

　　中国游客扎堆欧洲日韩消费

　　根据境外旅游退税组织环球蓝联(Global Blue)的最新数据，今年4月，中国游客的强大购买力使得欧洲的皮制品消费总体增加了78.2%，手表和珠宝也表现强劲，销量上涨56.6%。2014年全欧洲20家亚瑟格兰奥特莱斯的免税品中国买家增长36%。

　　日韩历来是中国游客出境游热门地。数据显示，2015年3月，内地游客赴日人数超过33万人，位列同期外国游客访日人数之最，韩国也首次成为2014年内地游客出行人次最多的国家。与日韩旅游市场火爆情况相对应的是在旅游消费方面的井喷。

　　以日本为例，不少电器、化妆品、儿童生活用品的价格普遍仅为国内3-5折，产自日本的电饭煲列中国游客在日本电器采购首位。今年初，中国游客还出现了赴日抢购电饭煲的热潮。据了解，国内售价5000元左右的日本原产电饭煲，在日本差不多只要半价。

　　除此之外，化妆品也是中国游客在日本重点采购的商品。例如，一瓶资生堂化妆水国内售价在500元左右，日本只需要350元左右;雅诗兰黛、兰蔻等中高端品牌化妆品，日本售价比国内专柜价便宜40%-50%;日本产的花王纸尿裤国内售价为260元左右，日本只要80元。

　　入境游消费略有扭转

　　与风风火火的出境游消费相比，入境游消费一直不温不火，甚至出现连续下滑的态势。根据国家旅游局的统计数据显示，2013年，我国全年入境旅游人次同比下降2.51%;2014年，再次下降0.45%。然而，到今年一季度，我国入境旅游的下滑趋势有了初步扭转迹象，统计数据显示，2015年1-3月，我国内地接待入境旅游人数同比增长3.97%，累计达到3138万人次。不过虽然人数有一定增长，但国际旅游收入却同比下降了0.4%。有业内人士分析，相较于我国出境旅游的人均消费额居全球前列，入境游客的人均消费水平却未见提升。

　　中国旅游研究院发布的《2014年中国入境旅游发展报告》也指出，与中国游客出境旅游将购物作为主要目的之一不同的是，更多的海外游客到中国旅游，主要以游览自然风光、名胜古迹和文化艺术为主。70%以上入境旅游的游客消费集中在500-3000美元，而交通是最大的消费，购物消费偏低。

　　为了提升入境旅游的效益，今年1月，财政部发布《财政部关于实施境外旅客购物离境退税政策的公告》(以下简称《公告》)，其中明确提出新增离境退税水运口岸和陆地口岸、扩大退税购物范畴、降低退税起退点等多项政策。

　　《公告》还将800元离境退税的起退点降到了500元。同一境外旅客同一日在同一退税商店购买的退税物品金额达到500元人民币，且退税物品尚未启用或消费，离境日距退税物品购买日不超过90天，所购退税物品由境外旅客本人随身携带或随行托运出境，可以按照退税物品销售发票金额的11%退回增值税金额。

　　而继72小时过境免签政策之后，北京今年将率先实践海外游客离境退税政策。

　　旅游市场亟待调整

　　北京大学文化创意产业研究院副院长陈少峰分析，中国游客出境游的快速发展将是一个长期的现象，由于国内的部分旅游景点同质化严重，而国外旅游的特色比较鲜明，因此出境游的快速发展将是一个长期的趋势，预计将在三年后回归到正常的发展状态。

　　北京旅游协会副秘书长刘思敏分析，出境旅游购物消费和入境旅游购物消费反差巨大的原因之一在于，世界经济不景气的同时，人民币持续升值，而周边国家的货币大多处于贬值状态,使他国的旅游产品更物美价廉,分流了有意到中国旅游的外国游客。“虽然短期内改变入境游低迷的状况并不现实,但如果抓住政策利好推动旅游市场结构性改变,也可以拉动国内旅游消费的增长。”

　　北京联合大学旅游发展研究院旅游产业经济研究所所长张金山表示，放宽签证政策和在外加大市场营销可能效果更为明显。“保持中国传统文化旅游资源的纯粹性也是改变入境游现状的方法之一。”张金山表示。

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