取得驰名商标后，准备把商标在景区广泛应用，还考虑生产相关商品，印上“水乡周庄”商标，让旅客游玩之后把古镇文化带回家。

　　本报记者　赵俊聪

　　古镇周庄也有注册商标：水乡周庄。该商标已在当地工商部门的扶持下申请了驰名商标的称号。

　　“‘水乡周庄’的品牌是2006年正式注册成功的，不过此前的10多年里我们也一直为周庄打造品牌的概念，即‘中国第一水乡’。”谈起眼前这座古镇，江苏水乡周庄旅游股份有限公司副总经理张卫青很有感触。他说，“水乡周庄”为国内首个以古镇命名的注册商标，属旅游服务的类别，至于该类品牌应该如何发展?他认为必须与周庄的古镇文化同发展、共成长。

　　这个品牌琢磨了好久才拿下

　　1988年，股份有限公司还是注册资本只有10万元的乡镇企业，但随着企业的逐步发展，到1995年成为全省第一家旅游类的服务企业，注册资本超过350万元。

　　“企业发展大了，肯定得有个品牌吧?”张卫青说，“这个念头是1996年萌发的，起初定下来的品牌名是‘第一水乡’，结果工商部门说‘第一’、‘最美’这类词不得用于商标注册。”之后，又想直接注册“周庄”，可考虑到江阴有同名的乡镇，最终定稿“水乡周庄”。

　　张卫青解释，别看注册晚，这种意识却一直都存在，如1996年开始，公司便在古镇里的车、船上都印上了“中国第一水乡”等文字，努力打造古镇的专属文化氛围。“水乡周庄”的品牌图案很容易叫人联想到“小桥、流水、人家”，据介绍，图案源自1996年举办的首届周庄国际旅游节，“当时这图首次出现在一件工艺品上，我们觉得很符合周庄的神韵，便采用了。”

　　通过品牌效应保住古镇文化

　　目前周庄原住民共800多户，无论是当地政府还是他们企业，也始终在鼓励留住当地居民，包括改善其生活条件，扶持开旅馆客栈，办餐饮等。

　　同时，企业还对古镇的部分建筑进行了“保留式”改造，即在不改变外观和功能的基础上加固整个房屋的主体结构，重新装修房屋内部。有了这样的基础设施，不仅古镇的总体形象上升了一个台阶，对保护建筑、吸引游客、增加原住民收入均起到了良性循环。

　　“来周庄旅游的人多了，我们的‘水乡周庄’品牌才能扩大影响，”张卫青笑了笑，“而随着品牌被大家口口相传，被越来越多的人知晓，我们就更要守好古镇的原汁原味，对得起‘水乡’这块招牌。”

　　近期“水乡周庄”有望拿下驰名商标

　　自2006年成功注册“水乡周庄”商标以来，2007年、2008年该品牌又分别拿下苏州知名商标和江苏省著名商标的荣誉，在旅游服务行业开辟了一条品牌发展的新路子，引来其他古镇的相继效仿。随后，张卫青等人再次在工商部门的帮助下递交材料，申请国家驰名商标，该目标有望近期实现。与普通的生产企业不同，旅游服务行业产生的效益不少属于无形产品，因此在申请国家驰名商标时遭遇了不少阻碍，例如营业额一块很难统计。“国内没有先例，我们一开始也不知道怎么着手，”张卫青说，“经过和工商部门的多次商讨，最终我们决定以门票收入来计算营业额，而古镇内的餐饮、住宿收入不算其中，总算解决了难题。”