国内各景区纷纷把门票视为“摇钱树”时，今年国庆黄金周景区的高票价模式却意外栽了一个跟斗。

　　近日，国家旅游局发布的2014年“十一”旅游市场信息显示，全国纳入监测的124个直报景区接待游客人次同比增长近4%，但门票收入却同比下降超2%。而去年纳入监测的125个直报景区门票收入同比增长逾一成，高于游客人次近7%的同比增幅。

　　相比境内游的意外表现，出境游则持续火热，数据显示，“十一”前六日，境内赴港澳游客同比增长分别在5%和17%左右，赴台团体游客同比增幅逾五成。

　　华美顾问机构首席知识官、高级经济师赵焕焱则指出，“十一”门票收入罕见下滑，对境内景区特别是景区类上市公司来说是个“警示”，若不尽快扭转过多依赖门票收入的现状，一旦高票价模式失灵，景区收入将出现较大幅度下滑，甚至拖累境内游市场的增长。

　　短期内高票价难改观

　　中国社科院旅游研究中心发布报告指出，目前国内5A级景区平均票价为109元，52.94%的景区门票价格在100～200元之间，7%左右的景区门票价格在200元以上。

　　“内地景区游客数量依然超过景区接待能力，短期内门票的高价局面不会有明显的改观，甚至部分景区还会提价。”北京世纪嘉晓科技有限公司高级经济顾问齐卿称。

　　在“十一”来临前，多家知名景区宣布上调门票价格。9月1日起，广东丹霞山景区门票价格由原来平日160元、节假日180元统一调整为200元;而作为国家5A级景区之一的丽江玉龙雪山门票，从明年5月10日起，将从105元/人次调整为130元/人次。

　　而高票价对旅游类上市公司维持较高毛利率的作用明显。今年上半年，丽江旅游的毛利率接近八成，其中作为营收“主力军”的索道运输业务毛利率达84.97%;峨眉山A的游山门票及客运索道业务毛利率约为56%;黄山旅游的索道业务毛利率在八成以上。

　　门票收入下滑明显

　　“由于三公消费受限和政府提倡勤俭节约，景区以往依赖的一部分高端游客收入在快速流失，若部分景区不能扭转单一涨价的惯性思维，只会让普通游客敬而远之。”中投顾问高级研究员薛胜文称。

　　“从上半年各景区类上市公司业绩和‘十一’相关数据来看，在公款消费被大幅压缩的背景下，门票收入的下滑已经反映出景区现有经营模式的弊端，让游客支出最大化必须有一个合理的价格区间作为支撑。”齐卿称。

　　“十一”期间，据安徽省旅游局公布的数据，黄山旅游门票收入约3833万元，相比去年同期的4427万元下滑13.42%;广西壮族自治区旅游局提供的数据显示，桂林漓江景区接待游客连续七天同比下滑，首日降幅达23.43%;四川省旅游局发布的数据显示，四川省纳入统计的77个4A级(含)以上旅游景区共接待游客和门票收入分别同比下降近1%和逾4%。

　　“国内景区提高票价‘理直气壮’，因为不少景区占据垄断性自然资源，短期来看不会因为票价问题受到太大影响，但从长远来看，国内游市场若不改变高票价的模式，完善旅游体验，消费者将更多选择境外游。”赵焕焱称。

　　赴境外游人数增长

　　与境内游相比，“十一”期间境外市场的表现则可圈可点。香港、澳门地区有关部门发布的数据显示，10月1～6日，内地居民赴港澳旅客同比增长分别约为5%和17%。据台旅会通报，1～6日大陆游客团体赴台旅游同比增长逾50%。

　　“境内游有三大顽疾即票价高、导游乱、人太多，而随着人民币升值、民众消费水平的提高，加之境外免签地增多、往返便利等因素，境外游市场的增长可谓是‘节节攀升’”。薛胜文称。

　　近日，众信旅游宣布以6.3亿元收购竹园国旅70%股权，后者主营出境游批发业务，在欧洲等长线游及亚洲短线游线路上具有竞争优势;携程联合中信基金对华远国旅进行战略投资，华远国旅主打欧洲游批发业务。

　　“未来出境游人次和购买力仍将保持较快速度增长，在包括美国运通在内的国外上市公司都开始抢占中国出境游市场时，国内旅行社欲通过并购投资来完成全球重要旅游市场的全覆盖，反过来，也会进一步催生境外游市场。”赵焕焱向记者表示。

　　据国家旅游局统计，我国旅游购物占旅游总收入不到30%，旅游购物不振仍是制约旅游业发展的一个软肋。

　　“要破解境内游的困局，必须让竞争性的旅游行业按照市场化的方式进行运作，通过竞争的压力，倒逼景区改善服务质量;同时，为避免景区沦为地方政府的‘摇钱树’，旅游相关立法、监督机制应该进一步完善。”齐卿表示，景区切忌“只见树木不见林”，单一提高票价看似效果直接却丢失了长远利益。