永定土楼 本报记者 王连伟摄

龙岩冠豸山风景区一角。

日前，福建省省长苏树林到省旅游局调研，他对近年来福建省旅游产业发展取得的成效给予了充分肯定，并就加快福建旅游产业发展提出“五个好”的要求，强调要有一个好状态、建立一套好机制、培育一批好企业、开发一批好产品、打造一个好品牌。对此，福建省旅游局理清旅游产业创新发展思路，争取以激情创业状态争创一流业绩、以打造旅游精品引领产业发展、以“清新福建”品牌带动品牌体系建设，全力打造福建旅游产业的“升级版”。

保持四种状态 创新五种机制

旅游工作是一个富有创造性、技术性、艺术性的工作，必须有一个好状态才能投入到旅游工作中去。福建旅游部门表示，将始终保持勇于担当、敢为人先、激情创业、争创一流等“四种状态”，牢固树立“国际视野、全国站位、福建特色”战略思维，在打响清新福建、文化舞动旅游、闽台产业对接、海洋旅游发展、邮轮旅游培育、“环海峡旅游圈”构建、智慧旅游示范等方面敢出新招，争创更多的全国第一和唯一。力争今年各项旅游经济指标持续保持全国前列、经济效益更优、入境游优势更加明显。

福建旅游部门表示，将重点创新“五种机制”，打造旅游产业高地。一是创新产业统筹机制。加快旅游管理体制改革，争取在有条件的市、县成立旅游发展委员会；二是创新产业升级机制。面对困扰福建旅游产业升级的瓶颈，加强政策研究，优化政策环境；三是创新市场竞争机制。制定出台深化旅游行业改革若干意见，加快《福建旅游条例》修订步伐，争取年底出台；四是创新区域合作机制。加快构建以福州、厦门、武夷山为核心的三大旅游协作区，紧抓高铁机遇，深化与长三角、珠三角区域旅游协作，构建以海西为核心的3小时“高铁旅游经济圈”；五是创新引才聚才机制，引进一批旅游规划、创意策划、市场营销等紧缺人才。

形成多元产品 满足不同需求

福建旅游部门认为，目前，福建省无论是自然资源还是文化资源，挖掘得均不够。下一步，他们首先将积极推动土楼、武夷山、鼓浪屿、泰宁丹霞等产品再造、品牌升级；提升妈祖信俗、泉州提线木偶等世界非物质文化遗产的影响力；支持厦门鼓浪屿、福州三坊七巷，闽南红砖建筑，海上丝绸之路等申报世界文化遗产，培育打造一批世界精品。二是对全省现有的70多家4A级以上景区进行整合提升，打造一批全国精品景区。三是重点策划和打造海上休闲、运动休闲、康体养生、低空飞行、邮轮游艇、自驾车旅游等休闲度假旅游产品，加快形成多元化、系列化，适应不同层次游客需求的旅游产品体系。

调研期间，苏树林对“清新福建”品牌评价颇高。他认为，这个品牌很好，很符合福建特点，要紧紧围绕它、打造它、叫响它。

为此，福建旅游部门将转变宣传营销理念，借助福建开通的国际航线，加强与国际知名网站以及海外旅游代理机构合作，有针对性地开展国际营销，扩大福建旅游在国际市场影响力；调整和优化福建旅游形象宣传广告，加强立体、多元营销，打响“清新福建”品牌。此外，他们还将重点推进旅游交通标识标牌和旅游集散服务中心两项工程建设，确保年内保质保量完成并投入使用。