在线旅游“走出去”劲风正吹格局基本形成

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在线旅游“走出去”劲风正吹格局基本形成

文旅界 2014.05.19 10:19 阅读量：29510

携程与途牛在很久之前就进行过沟通，携程看好途牛的发展和团队。今后，二者很有可能会相互在资源上进行共享

　　无论是来自国内市场的竞争压力，还是企业海外扩张的内在需求，越来越多的中国在线旅游企业开始思考“走出去”，并将之付诸行动。就在近日，继携程、艺龙和去哪儿之后，途牛旅游网成为第四家在美国纳斯达克挂牌的国内在线旅游公司。

　　对此，业内人士分析认为，途牛赴美上市的成功，是我国在线旅游企业“走出去”的一个缩影，当下，我们在线旅游业格局基本形成，行业内企业的竞合仍在继续。

　　差异化找发展空间

　　随着互联网的普及，旅游业的线上发展突飞猛进。据易观智库数据，2013年在线旅游市场规模达到2000亿元，预计2014年市场规模将达到2850亿元。

　　途牛旅游网正是这一巨大市场的掘金者之一。而差异化的定位则是途牛赴美IPO成功的主要原因所在。

　　易观智库分析师孙梦子表示，途牛主力业务模块是“在线休闲旅游”，而在线休闲旅游代表着在线旅游业的未来。在2013年的市场收入中，大部分是“线下商旅客户转线上部分”，而极具含金量的“线上休闲旅游”微乎其微。同期，休闲旅游度假市场4000亿元的大盘中，在线收入不到一成，发展空间广阔。

　　孙梦子补充说，“途牛的IPO标志着中国在线旅行社(OTA)市场，已经从旅行向旅游进一步的深度转型，这也高度符合国家相关倡导和发展休闲旅游文化市场的战略规划。”

　　途牛旅游网CEO于敦德在美国纳斯达克敲钟现场的感慨，“8年前，我们预见了休闲旅游的巨大市场空间，进入了这个对我们来说全新的陌生行业，树立了‘让旅游更简单’的使命，并一直专注至今，创建了一个可信赖的休闲旅游品牌。今天，我们很高兴的看到，我们已经建立了行业领先地位，并不断引领行业发展。”

　　在于敦德看来，过去一整年，中国休闲旅游市场规模将近4000亿元，在线渗透率仅为7.7%，虽然已经有非常大的增幅，但途牛认为未来这一数字会有更大的提升。

　　于敦德透露，“将传统休闲旅游产品从线下搬到线上，这是途牛的模式，接下来途牛会将这个先发优势保持并扩大。”

　　行业竞合是大趋势

　　在过去的几年里，我国在线旅游业可谓“战火连绵”。而途牛在临近赴美上市前，更新了其IPO招股书文件，携程、红杉资本、奇虎360在最新的一次融资中参与认购，其中携程入股1500万美元。

　　为何与携程合作?于敦德表示，途牛与携程存在着相互互补的关系，并不单纯是竞争。在业务上，途牛更注重出境游，超过有70%的产品是主打出境游业务，而携程网更多是国内旅游产品;在客户层面上，途牛主攻休闲旅游客户，携程则提供商旅客户的服务;在产品类型上，途牛目前是全国在线跟团游第一的网站，携程则更偏重于自助游业务。此外，在产品的生产和采购上，目前途牛拥有3000家以上的合作单位，携程更多采用自产自销的形式。

　　不仅如此，途牛与携程的合作，也体现了当前在线旅游企业“合作”的大趋势。“途牛不排除任何可能的合作方式，这与整个旅游市场的趋势是分不开的。目前整个中国在线旅行社市值仅100亿美元，远小于欧洲和美国的1000亿美元市值，所以在中国这块蛋糕非常大。途牛更倾向于如何将这块蛋糕做大，而不是互相遏制发展，多方合作有利于整个市场的推进。”于敦德表示。

　　不仅如此，两个企业的合作，还得看对眼儿。于敦德就表示，携程与途牛在很久之前就进行过沟通，携程看好途牛的发展和团队。今后，二者很有可能会相互在资源上进行共享，并在上游客户中进行一些合作。

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