出路：文化的产业化运作

　　英国人讲，宁愿失去英伦三岛，不愿失去莎士比亚。在中国，我们也拥有一个同样名望的曹雪芹。但曹公与莎翁比，在世界上的名气差了很多。那么，今天我们该如何“呵护”曹雪芹?

　　坐落在北京香山植物园内的曹雪芹故居，是一座清幽别致的院落，门前三棵古槐是故居的“门牌”，隐秘在植物园的青山绿水间，散发着质朴田园气息的故居，宛如世外桃源。游客可以免费参观。

　　由于资金紧张，布展陈旧，故居一直没有火起来，但30年来也接待了800万中外游客。

　　针对曹雪芹故居“缺钱”这一话题，来自世界各地的掌门说出了自己的独门秘籍。

　　来自英国莎士比亚纪念馆的戴安娜?欧文说，莎士比亚故居每年的游客有85万人，一半是外国游客，他们收入的九成来自门票(5处景点的门票价格为12英镑)，还包括一些商业收入，如纪念品店、餐饮收入等。此外基金会也接受一些私人捐赠、捐款，并通过主办一些会议等商业活动收费。

　　俄罗斯托尔斯泰纪念馆学术研究部主任加琳娜·阿列克赛耶娃表示，托尔斯泰纪念馆除政府预算拨款外，自己也会有经营性收入。

　　北京市海淀区委宣传部长陈名杰认为，曹雪芹故居要想做成可持续发展的模式，一定要从产业化入手。文化遗产坏了修，修了又坏，主要是没有挖掘出它的现代价值。

　　莎翁故居：讲述莎翁本人的故事

　　如何让名人故居这些“文化味儿”穿越时空得以延续，莎士比亚故居的做法值得借鉴。

　　位于英国斯特拉福德小镇的莎士比亚故居，目前由一个国际信托基金会负责维护管理。该基金会主席戴安娜·欧文介绍，基金会除了一直支持莎翁文化传播外，讲述莎翁本人的故事，把莎士比亚打造成世界上最受欢迎的作家之一也是他们的重要工作。

　　1873年，基金会购买并修缮了莎士比亚出生地，向公众开放。随着时间的推进，基金会已相继在小镇上对他父母、妻子、女儿与孙女居住过的几处故居进行了购买与修复，此外小镇还有一个与他有关的学校，以及他下葬的教堂。这些都是和莎士比亚生命和家庭有关的。在2016年莎翁去世400年的纪念活动中，基金会还将重建莎翁去世时的房子。目前，小镇上还居住着3万居民，故居里的人们，衣食起居仍停留在莎翁年代，一切与莎翁有关的细节都被完整地保存了下来。

　　戴安娜?欧文说，现在人们不仅对作家的作品感兴趣，对作家本人更感兴趣，讲述作家本人的故事显得更为精彩。基金会在一定角度来说是斯特拉福德小镇文学巨匠氛围的守卫者，他们通过关注、保护物理性的文化来帮助保护莎翁的精神，所有的这些文化遗址地，都能够让后人打开进入历史的莎士比亚的大门，能够更多地了解莎士比亚。

　　陈名杰认为，中国的曹雪芹，世界的红楼梦，要想传播好这个“文化名片”，首先应从曹雪芹个人出发，而不是从作品出发。通过曹雪芹西山故里、曹雪芹小道、白家疃红学小镇等文化项目落地，把曹雪芹的故事讲好。