同一天，兴化缸顾千垛菜花风景区，人山人海。“清明小长假，每天都要接待数万名游客，主要来自上海、北京、辽宁、山东以及苏南等地。不光是外地游客，一些在外地打工的农民从网上看到菜花节搞得这么好，也带着同事朋友一起赶回家看菜花。”缸顾乡乡长范小娟说。

　　和在家门口看赛狗、看菜花、看会船不一样的是，老家徐州农村的刘平到南京转了两天。“中山陵、夫子庙、梅花山，都去看了。”他说。手里有钱的农民，现在也愿意到大城市看看。等一段时间，他还准备到杭州去玩两天。

　　记者在南京、扬州、南通、徐州、泰州等地风景区发现，游客中不时闪现着农民快乐的笑脸。“农闲时节，与城里人一样，农民也开始想走出去，看看外面的大千世界。”南京中央路的江苏五方国旅赵建兰说。

　　“农民旅游，是建立在衣食住行等基本需求满足之后，更高层次的一种享受型消费活动。一方面说明他们的生活水平较以往大幅度提高，另一方面，也说明消费观念的转变。”南京旅游职业学院景区教研室主任顾至欣说，这说明在新型城镇化和城乡发展一体化过程中，农民的生活条件、社会保障与城市接轨，思想观念在向城市看齐，农村与城市的差距在逐步缩小。尤其是年轻一代农民和新生代农民工，他们接受的现代信息很多，思想观念和城市人差距并不太大。

　　扬州大学就“如何正确开发利用农村生态环境发展特色旅游项目”、“日常消费情况”等进行调查，盱眙、射阳、沛县、高邮、扬中、姜堰六城市800多名农民参与。结果显示，有38%的被调查者表示，有了钱首先要去各地大风景区“旅旅游”，长长见识。以往农村信息相对闭塞，旅行社的宣传活动也主要针对城市居民。现在电视和网络在农民中越来越普及，旅游资讯的传播已经突破农村与城市的壁垒。

　　农民出游是件好事，但真正走出去的农民还不是很多，因为对城市不熟悉，不知道如何搭乘公共汽车，也舍不得坐出租车，嫌住宿太贵……“我们农民外出旅游，人生地不熟，会花很多冤枉钱。”在南京梅花山，老家安徽的刘定一说。一些线路中，很多景点要想进去观看，要另外收费。这样就多了很多计划外的支出，而且住宿的标准过高。

　　出现这一系列“麻烦”，只因为旅游产品在内容、价格和网络三大方面很难与农民旅游的需求相结合。目前，旅游市场来说，专门针对农民推出的旅游产品很少。只有浙江横店有一个农民旅游节，其他地方，包括江苏的景区，均没有针对性较强的旅游产品。泰州农民陈宝贵无奈地说，现在旅行社只是把人往深山老林里带，盯住收益高的出境游等旅游产品，但乡里人出门就是想到大城市看个热闹，顺便买些在农村买不到的稀罕用品，可这样的旅游，根本没人办。

　　“对于旅游业来说，农民及农民工旅游是一块有待开发的庞大市场。”顾至欣说。农民及农民工旅游的特点：一是对旅游产品价格很敏感;二是从整体上来讲，他们的文化水平偏低;三是从众心理很强，他们选择的都是热门的景点;四是时间上主要选择在冬天或其他错开农忙的时间。因此，随着农民旅游群体的增多，旅游景区要注意在导游讲解话语、历史文化介绍上，以农民喜闻乐见的方式，便于他们接受。

　　“大力开发农村旅游市场，对旅游业和农民而言，其实是一个‘双赢’的策略。”泰州市旅游局副局长申强说。相对城里人来说，组织农民旅游可能会更麻烦一些，利润也会低一些。但随着城镇化和城乡一体化的推进，大批农民就地转为“市民”，市场潜力很大。同时，农民旅游又正好处于旅游淡季，无论旅游线路的安排，还是饭店、宾馆接待，都有所保证。这不但能满足农民出游的愿望，还会增加旅游收入，拉动消费市场。如今，已经有不少旅行社在做这方面的工作，包车、门票、吃饭等费用都比旺季便宜不少。记者赵晓勇 李先昭　陈月飞 吴琼 付奇