景区门票在线预约率仅2% 增长空间巨大

文旅界 2013.12.26 09:58 阅读量：48633

从近日举行的“携程门票合作伙伴峰会”上传来消息，携程近期成立以门票为核心的地面服务事业部，全面推进与国内景区的合作，计划投入2亿元扩张门票市场……

　　从近日举行的“携程门票合作伙伴峰会”上传来消息，携程近期成立以门票为核心的地面服务事业部，全面推进与国内景区的合作，计划投入2亿元扩张门票市场，目标是“两年内成为国内销量最大的景区门票电商平台”，打造酒店、机票、度假产品之后又一重点业务板块和流量入口。

　　据透露，2013年携程门票产量增长超过8倍，预订量已经达到数百万级别，排名国内前列。为了争夺市场，2014年携程门票业务“只求销量第一不求赚钱”，将大规模推进返券、返现策略，“砸钱为全国人民提供低价门票”;同时移动互联成为携程门票业务核心战略，手机客户端将很快成为最大的预订平台。

　　来自峰会的信息显示，2013年全国A级景区超过6000家，接待游客超过30亿人次，全年门票销售总收入预计在1300亿~1400亿元之间，但在线预订比例只有约2%，市场仍处于起步阶段，有巨大的增长空间。据分析，在旅游市场散客化、移动化两大趋势下，门票电子商务的时代已经到来，门票电商平台作为连接游客和景区的桥梁，将迎来数十亿市场蛋糕。

　　目前除了携程，同程等多家OTA都在发展门票预订业务。专家认为，业界需要加大在门票领域的投入，共同做大线上预订份额。景区需要与拥有流量优势、优质APP、一站式服务能力、高消费客户群体的OTA合作。在这些方面，携程具有最佳的条件发展门票业务。携程是在线旅游领域的首选品牌，对于在线订票商业模式极为擅长，门票预订与携程服务体系完美匹配。同时携程在移动客户端商业应用上具有突出优势，APP的交易额和预订量远超同行，加上10倍增长的营销投入，一定会在短期内成为国内第一大门票电商平台，推动门票电子商务共赢合作。

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