去哪儿“出海”背后：战略扩张试水进行中

文旅界 2014.06.05 10:07 阅读量：42692

在一段不短时间的等候之后，去哪儿终于交出了其自上市以来的首份“投资作业”--染指东南亚最大的移动打车

　　在一段不短时间的等候之后，去哪儿终于交出了其自上市以来的首份“投资作业”--染指东南亚最大的移动打车应用公司GrabTaxi。

　　在此之前，无论是投资者还是业内同行，对去哪儿在资本市场上的举动都是倍感关注，从资金上而言，自去年年底上市融资得到的1.67亿美元(近10亿元人民币)加之今年二月百度给予的3亿美元授信，已经足以让去哪儿大展一番拳脚，而与国内部分同行相比，去哪儿的投资脚步，却显得更加稳准。

　　对于去哪儿的此次投资，有几个关键点颇值得关注。

　　首先，去哪儿选择的第一个投资伙伴并非国内企业，而是放眼于国外。这一方面可以体现去哪儿对于本身国内业务的自信，即目前并不需要通过投资的方式缔结短期同盟。而另一个层面也更具战略性，即或许藉此举向业界暗示，去哪儿将“大举涉足国际化”这一战略信息。

　　据去哪儿相关负责人透露，“通过调研我们发现，东南亚出租车的数量即使相对中国，其所占比例也并不低，但由于人口有限，整个出租车市场的订单只相当于华南地区。”不过，该市场对打车软件存在很大需求——由于新加坡是全球拥有私家车成本最高的国家之一，因此大部人的日常出行要依赖出租车和公共交通工具。而在马尼拉和吉隆坡等东南亚城市，交通高峰期打车同样也是件难事。

　　此外，据中国商务部提供的资料显示，2012年赴东盟的中国游客达732万人次，较十年前增长了2.6倍。若按2012年中国出境旅游人次计算，在三年内倍数增长意味着到了2016年，赴东南亚国家度假的中国游客将增加到逾1400万人次。

　　通过这此信息不难发现，一方面，去哪儿对于投资标的国的选择做过深入调研，更看重市场发展的未来爆发。另一方面，去哪儿对于自身用户的海外需求比以往任何时候都更加重视。

　　其次，GrabTaxi在发布的消息中特别强调，此轮投资中，纪源资本的身份是财务投资人，而去哪儿网则是战略投资人。从此条信息中，可以看出去哪儿的野心恐怕并不仅仅限于资金上的投资，未来，去哪儿无线端和GrabTaxi在业务上的合作想象空间巨大。

　　目前来看，可以预见到的这项业务融合非常值得中国游客的期待。举例来看，以往国人来到东南亚后由于语言不通、服务不到位等因素往往会导致旅游体验的下降。而在去哪儿网投资了GrabTaxi后，通过业务的整合，相应的服务将会得到很大提升。

　　去哪儿网相关负责人的一个例子就很能说明问题。据了解，在东南亚除了打车难，出租车的安全性也一直是一个大问题。对此，GrabTaxi和东南亚诸多当地警察局进行合作——如果使用GrabTaxi的APP，可以同步在社交网络上把出租车的路线分享给朋友。万一不测，朋友可以随时报警。

　　有业内人士认为，去哪儿此次的投资以及对操作细节的处置令人敬佩。可以肯定的是，此次投资仅仅是其对于本国用户需求外延满足的第一步举措，其“国际化”战略扩张的试水步伐正在加快。

　　去哪儿的目标似乎也不仅限于中国的出境游客，通过未来与GrabTaxi更加深入的合作，去哪儿的业务覆盖面将延伸至东南亚的主流市场，越来越多的东南亚游客亦会对去哪儿拥有更多的了解，同时促使其来华旅游时能够更多地使用去哪儿的产品，这相当于打破了本国市场需求的局限性，创造了“市场流动”的可能性，从这一层面来解读，去哪儿的战略格局相较于国内同行已有了颇为明显的差异化。

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