5月19日，中国旅游日。2014年“中国旅游日”到来之际，全国各地景区景点企业机构纷纷推出惠民措施，举行旅游文明等宣传活动。据国家旅游局统计，全国31个省区市及新疆生产建设兵团旅游局开展的旅游公益活动1534项，各地旅游企业推出惠民措施1857条。

　　又是一年中国旅游日，各地景点纷纷推出惠民措施，但因为旅游日是非法定节假日，其优惠对公众有多大影响，其实可想而知。根据之前的经验，各地的旅游优惠，也有不少是有“水分”的。在优惠的虚虚实实之间，真假的确难以辨认。

　　还记得去年国内实行政府定价和政府指导价的1200余家景区门票实行降价优惠，结果却是，这些景区要么是避开五一假日“错峰降价”;要么是先涨后降。景区给予游客这样的“优惠”，的确看不到丝毫的诚意。

　　对于内地的旅游现状，很多人认为，当前的旅游成本太高了，根本“游不起”，尤其是门票一环，不仅虚高，而且还处于不断上涨中。这样的现实，也遭遇了网友的调侃—徐霞客要是活在今天，肯定写不完游记，因为买不起门票。

　　此外，更多的人认为，自然资源是国家的、全民的，比如黄山、张家界(000430,股吧)、九寨沟等自然景区，都是中华儿女共同享有的自然资源，不应收取高额的门票。这些观点道出了内地旅游成本畸高的尴尬现实。

　　对此，有分析认为，当前内地景区存在门票依赖症，短期内无法改变。事实上，低价旅游时代并非不可能，而是相关部门愿不愿意去做，愿不愿意割肉的问题。

　　根据世界旅行与旅游理事会的统计数据，目前国家对旅游投资的世界平均水平是GDP的6.7%，而在中国这一数据大约是3%。这意味着，如果政府适当地增加财政供给，让一些景区回归公益属性，低价旅游绝不是一个梦，像徐霞客一样去旅游也不只是一个口号，而会成为触手可及的现实。

　　事实上，杭州西湖免费就是一个不错的现实案例。据悉，杭州西湖从2002年10月起，开始免收门票，研究者称，西湖当年失去了600万元门票收入，但景区内的茶馆餐饮纪念品商店等商业租金增值700万元。而从更加广阔的视野来审视—数据显示，西湖免费十年，杭州的境内外游客人次数增加了2.1倍，而旅游总收入增长了3.7倍。

　　这样的数据足以说明，免票或者低价门票并不意味着景区就走到了穷途末路，而意味着景区可以走完全不一样的路径，这足以给依靠门票盈利的景区提供足够的启示。

　　正如张家界市旅游局局长丁云勇所言，“所谓景区转型，就是要向着大众化、个性化、自助式和综合消费方向发展，由过去资源依赖转变为消费依赖，更重视以人为本。”的确，这才是景区发展的长远之道。

　　这意味着，只要财政支持有所增加，景区进行必要的转型，“低价旅游”时代很可能从梦想照进现实。毕竟，只有解决了“游不起”的问题，公众才能像徐霞客一样去旅游。