携程借助《爸爸去哪儿》进军亲子游市场

文旅界 2013.11.23 09:38 阅读量：45175

【欣欣小编语】随着《爸爸去哪儿》收视率火爆，国内的亲子游市场也逐步火热起来。作为占据在线旅游半壁江山的领先品牌携程肯定不会错过这次机会来……

【欣欣小编语】随着《爸爸去哪儿》收视率火爆，国内的亲子游市场也逐步火热起来。作为占据在线旅游半壁江山的领先品牌携程肯定不会错过这次机会来开拓亲子游市场。像《爸爸去哪儿》这种融旅游、教育于一体、户外生存+休闲拓展的“亲子游”将成为携程进入市场的一大突破口....

　　记者近日了解到，在线旅游巨头携程旅行网已与湖南卫视达成合作，成为《爸爸去哪儿》“亲子旅行合作伙伴”，针对国内家庭旅游者开发产品进军亲子游市场。业内人士称随着我国家庭结构和消费方式的变化，亲子游市场是新的蓝海，携程这样极具产品研发与服务能力的在线旅游巨头进入，将对市场产生积极刺激效应。

　　明星亲子真人秀《爸爸去哪儿》的连锁效应已经波及拍摄目的地、景点、旅行社等旅游市场。此前并没有传出节目组与旅游企业合作的消息，但记者在携程旅游频道发现，携程已成为《爸爸去哪儿》“亲子旅行合作伙伴”，并推出了合作活动页面，已有多条产品上线，包括北京灵水村、宁夏沙坡头、云南普者黑、山东威海荣成等。在节目中出现的滑沙、观赏天鹅湖、入住彝族乡村客栈等元素也出现在旅游产品中，可以说是“跟着节目去旅行”。此外，携程还为3-4岁、8-16岁等群体推出了境内外数十条亲子、游学产品。

　　携程相关人士证实，确实与湖南卫视以及栏目组达成合作推出相关产品。节目最后两期外景地产品也即将推出。此外，还包括节目中的植入、湖南卫视移动端呼啦的互动合作等。双方还在商谈进一步的合作方式，暂不适合透露。“湖南卫视跟我们合作，因为携程九千万会员比较符合亲子游目标人群，携程的营销推广能力和产品创新研发能力也都是他们看中的。双方希望合作掀起一波亲子游热潮。”

　　随着节目收视火爆，《爸爸去哪儿》赞助身价水涨船高，此前业内盛传2.52亿天价冠名被湖南卫视否认，最近有报道称，《爸爸去哪儿》第二季冠名底价1.5亿元人民币起。专家预计最终肯定要超过两亿。它对旅游市场的推动效应也备受期待。

　　业内人士分析认为，携程与爸爸去哪儿是很合适的合作伙伴。《爸爸去哪儿》不仅对三四十岁的家庭群体很有影响力，而且占据了各大门户网站的头条，更长期排在微博热门话题的榜首，对网络用户的吸附力和感召值非常高。同时节目形式也很切合亲子旅游的主题。而携程是占据在线旅游半壁江山的领先品牌，近年来深度进入大众休闲度假市场，与《爸爸去哪儿》合作可以扩展品牌传播渠道，在中高层家庭以及网络年轻人群中扩大影响力。同时，与其他在线旅游平台不同，携程以产品研发和一站式服务见长，湖南卫视与携程合作推广主题产品，将使“亲子旅游”的话题更丰满。

　　亲子游的市场前景被一致看好。70后80后已经进入三口之家或者三代同堂的阶段，城市中这样的家庭有数以千万，形成一个庞大的旅游消费阶层。另一方面，中国的父母在孩子身上一向很“大方”，很注意对孩子的“投资”，父母如果考虑带孩子去玩，普遍希望带孩子通过深度体验式旅游，增长孩子的见识、磨练孩子的意志。但目前市面上的亲子游开发不足，缺乏产品特色和服务标准。像《爸爸去哪儿》这种融旅游、教育于一体、户外生存+休闲拓展的“亲子游”将成为进入市场的一大突破口。

　　“借此次推出爸爸去哪儿系列产品，携程将把亲子游作为一个重要的旅游主题和细分市场，依托携程的用户群体和利用线下旅行社不具备的网络传播优势，通过产品与服务创新深入开发亲子游市场。从年底到明年，一系列新的亲子团队旅游产品即将推出，在团队游中将占重要份额。”携程旅游事业部相关人士透露。

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