拼“旅游双12” 携程率先打响移动端促销战

文旅界 2013.11.20 10:21 阅读量：27508

【欣欣小编语】“双11”已经成为一种购物促销节，今年“双11”不少旅游电商都从中尝到甜头，携程也不例外。尝到甜头的企业当然还想再“尝”一次，……

【欣欣小编语】“双11”已经成为一种购物促销节，今年“双11”不少旅游电商都从中尝到甜头，携程也不例外。尝到甜头的企业当然还想再“尝”一次，当然这些企业更想建立一种独特的社会文化，这样即能建立品牌还能获得收益，携程的“双12”概念就是如此孕育出来的。当然不管商家如何促销，得益最多的依然还是消费者，双11双12对消费者来说都是利好的，全民的网上旅游购物节值得期待。

　　近日记者获悉，尝到“双11”甜头的商家们，又将大促销瞄准了“双12”。与“双11”电商唱主角的形式不同，在线旅游企业力图将“双12” 瞄准年假“末班车”，打造成旅游行业的购物节，促销手段上，除了传统的比拼价格战，还将在各种宣传噱头上大做文章。

　　近日在网络上的一段接近携程的人士撰写的文字，提到携程高层想要做“购物双11，旅游双12。携程要在12月大搞的大规模促销，他们要把双12搞成旅游行业的双11。”这无疑预示着以携程为代表的在线旅游企业，力图通过“双12”的大力度促销，打造一场全民的网上旅游购物节。

　　年轻群体成主力，旅游电商打响移动端促销战场

　　在此前的“双11”促销中，在线旅游企业取得了不错的成绩，例如，携程的“脱光湿身派对”活动，共3000余人参与了抢购，在5分钟之内售罄。携程在11月11日的酒店预订订单数量与预订间夜量均比去年“双11”翻番，尝到了甜头的OTA无疑会继续这种促销方式。

　　同时记者注意到，今年很多在线旅游企业的最低折扣都发生在手机端。除了网上，手机端客户还能享受到更多优惠。因此，携程本次促销无疑将已再次以移动端为主。以携程为代表的传统OTA纷纷发力移动无线市场，基于移动终端用户体验的创新和差异化核心竞争力将是下一步OTA企业发展的关键。另外，此前携程的相关数据也显示，使用携程手机客户端的群体中，超过5成是25到35岁的适龄青年，他们也是对于“双11” “双12”活动较为热衷的主要群体。

　　据悉，携程本次的“双12”也将以移动端为主，并推出大量大力度的促销活动，并涉及旅游、门票、酒店、机票、用车、火车票等多种业务。

　　旅游电商瞄准年假“末班车”

　　据业内人士分析，往年中青年旅游主力群体一般都在工作忙碌，但是近年来，随着《劳动法》的不断贯彻和人们观念的转变，一些还没来得及休假的员工为了赶上休假“末班车”，纷纷扎堆休假，引发一股“休假潮”。 11、12月逐渐成为“休年假”的高峰期，员工利用假期出游近年来已成风气，在“年假”的带动下，旅游市场迎来年末出游高峰。出游的人相对较少，旅游质量比平时要高得多;旅游价格便宜，机票、酒店更省钱，无疑对不少人有着很大的吸引力。

　　因此，携程即将推出的“双12”促销活动无疑将为年末出游助力，也为“双12”促销活动的延续提供了有利的市场支撑。

　　另外，携程今年第三季度净利润3.73亿元，同比增加92%，加上携程近期发行了总价达8亿美元的可转换公司债，这些都让携程的“双12”更有底气。

　　据业内人士表示，对于旅游行业来说，“双11”更像是预热，他们的大战场放在了“双12”。

旅游行业携程双十二