在线旅游价格战年末再起酒店团购生死抉择？

文旅界 2013.11.20 09:50 阅读量：31395

【欣欣小编语】酒店业务一直是在线旅游电商争夺的“香馍馍”，随着近期去哪儿表示加大酒店业务的投入，在线旅游价格战又烽烟再起。以前我们熟知的……

【欣欣小编语】酒店业务一直是在线旅游电商争夺的“香馍馍”，随着近期去哪儿表示加大酒店业务的投入，在线旅游价格战又烽烟再起。以前我们熟知的酒店预定大亨携程、艺龙在常年的战争中已经疲惫不堪，艺龙第三节度的财报显示单季亏损达5039万，前三季度的亏损总额超过1亿。时值年末，这些电商大亨又想在酒店领域捞最后一桶金，过个安心好年。但是在竞争更为激烈的酒店行业，淡季的低价促销能起到多大的作用小编持怀疑态度，将进行持续观察。

　　根据劲旅网消息，就在研究机构纷纷给出在线旅游高成长预期之际，艺龙公布的第三季度财报，却狠狠的打击了投资人的热情，酒店间夜数成长的背后，是超过历史累积亏损的数字。更让投资伙伴惊呆的是，第四季度，艺龙的常规酒店业务与团购酒店业务又主动挑起战火，携程积极应战，这是一场酒店盛宴？还是预示着团购末路？

　图一:艺龙团购促销专题页面

　图二:携程团购促销专题页面

　　近期，艺龙公告了2013年第三季度财报，单季亏损5039万（人民币，以下同），前三季度累计亏损1.24亿，亏损金额超过2004年上市至2012年的累计亏损（1亿）。但是，情势不容乐观，在常规酒店业务层面，除了既有的劲敌携程、去哪儿，途牛在16日也宣布酒店频道完成5万家的覆盖度，挥师进军酒店，让这块领域的竞争更为险峻。

　　更值得注意的是，在盈利能力较低的团购酒店业务，艺龙也遭遇携程更强力的打击。团购一直为艺龙的主要业务，但近年携程团购覆盖数量也迎头赶上，依据劲旅网发布的9月份与10月份的《主要网站在线酒店团购产品丰富度监测》，这两个月双方的均有团品覆盖数量已互有高低，十分接近。

图三: 9月份主要网站在线酒店团购产品丰富度监测

图四: 10月份主要网站在线酒店团购产品丰富度监测

　　第四季度艺龙再加码酒店价格战力度，从艺龙官网最为醒目位置可以看到， “酒店整月裸卖”、 “万余酒店利润全返”等等刺激的促销字眼。但携程的响应却出乎意料的“高规格”，先将团购提升到官网首页的独立频道，再把原已属重量级优惠的团购，拉出22000多项产品进入立减与返利大促，若以10月劲旅智库监测数字计算，有近九成参与，分布达全国449个城市。劲旅网监测发现，携程团购产品的丰富程度也大大提升，从原有的酒店，延伸到吃住行游购娱，无论是五星饭店自助餐、直飞毛里求斯抵用券、香港维多利亚港邮轮船票、私人别墅派对定制，都可以通过团购购买。知情人士表示，携程目的在于以旅游行业的优势打造全产业链，保住并扩大市场份额。

　　在线酒店价格战打到2013年的第三季度，目前市场份额仍最高的携程，盈利创下单季历史新高（3.73亿）；位居第二位的艺龙却累计亏损创下历史新高，难以盈利。而酒店领域战国群雄的混战，让后势很难预估，如果携程跟去哪儿有更深入的合作，对艺龙将更为不利。加上美团、大众点评团、糯米网、去哪儿等均大力度进入酒店团购领域，竞争已十分激烈，此时艺龙将本已低利润的酒店团购带进无利润状态，对于不盈利的企业而言，这到底是预示着酒店团购业务已近末路，还是被当做争抢市场份额的利器，将持续观察。

携程价格战去哪网艺龙