编者按：2013年，山东省旅游局实施了一系列的目的地网络营销计划：与百度谷歌的搜索引擎合作、旅游企业的认证服务、OTA电商平台的目的地旗舰店开张、从海外社交媒体、内容媒体渠道拓展海外营销、丰富的线下线上营销活动……通过系列的高水平、前瞻性的营销举措，山东省旅游局引领了国内目的地网络营销的先进理念，颇受热捧。最直接的数据是刚刚过去的十一黄金周，山东以实现旅游总收入309.9亿元的成绩高居榜首，接待游客量达4208万人次……

12月5日，山东省将举办“2013旅游目的地网络营销大会”，山东省旅游局信息中心主任闫向军发出了英雄帖。

—————————————–

山东省实施目的地网络营销，时间已过大半，有意料之中的满意结果，有出乎料想的额外收获，也有许多困惑和纠结。又该琢磨明年的事咋办？满脑门子的问题，先列一部分：

一、目的地微博到了天花板了吗？满眼的关注转发抽奖和热闹的微博旅游达人活动过后，剩下一地鸡毛。目的地微博营销摸到天花板了吗？还是“瘦死的骆驼比马大”？是调整内容？形式？还是模式？

二、微信向左还是向右？自打微信分了订阅号和服务号，搞得一类特殊的微信公共号——旅游局微信公共号左右为难，既想发挥营销作用，又放不下服务功能。目的地的微信号的运营模式是什么？能与其他旅游电商微信号结合吗？

三、度娘家里还有啥？如果不能以成交量评估，搜索流量对目的地到底意味着什么？什么样的流量模式才能体现营销作用？搜“孔子”出现曲阜的旅游信息吗？目的地的流量能引到OTA的旗舰馆吗？

四、官方旗舰馆只是起产品聚合作用吗？旗舰馆是OTA和目的地合作模式之一，还有其他的模式吗？如何发挥产品聚合的营销作用？

五、墙外开花墙内怎么香？如何协调谷歌海外形象营销和产品营销？养在深闺人未识就得撒大网吗？谷歌和猫头鹰的脸搭在一起如何？

六、一千个哈姆雷特可以，一千个泰山怎么成？目的地旅游信息营销的形式是什么？关键在于一千个哈姆雷特（网友攻略）变成一个泰山（旅游方案）吗？

七、手机的阵地怎么占？目的地在移动渠道的营销一直是乏善可陈，是APP？浏览器？微信？搜索？外面百花盛开，院内一片荒芜。本是同根生，奈何？

八、1+1如何大于2？一个山东、一个烟台和一个蓬莱的电视广告搁在一起，挺好！网络上咋办？网络营销如何协调不同层级目的地的营销关系？

九、视频营销只是微电影吗？视频营销肯定不是电视广告片加上情节放在网络上。它的全链条常规营销模式是什么？

十、王婆的瓜味道到底怎么样？不能王婆卖瓜自卖自夸，得是骡子是马拉出来遛遛！不同层级的目的地捆绑的非收视率式可考核的形象、信息、产品组合营销，你有法子吗？如果有个只谈营销方案的场子，甭管大骡子小马，拉出来遛遛如何？

++++++++++++++++++++++

“2013旅游目的地网络营销大会”将于2012年12月5日-12月6日在山东济南举办，本次会议主题突出目的地网络营销实践，积极推动旅游目的地与各在线旅游服务商和网络营销平台的合作。

会议邀请知名在线旅游服务商、旅游网络营销平台和服务商、旅游目的地主管部门分享目的地网络营销的合作经验和实战技巧。组委会已经拟定了一份“如何提示演讲效果”的说明材料，希望参与演讲的单位突出实用性和可操作性，要求来自在线旅游服务商、旅游网络营销平台和服务商的演讲人主要说明自身优势、可以为目的地提供哪些营销服务、大致费用预算、效果预期等，并以数据说明成功的服务案例。

组委会和山东省旅游局充分沟通，对山东省旅游局2013年大范围、大投入的网络营销工作有了比较深入的了解。本次会议山东省旅游局将委托第三方专业公司对2013年度山东旅游网络营销效果做评估分析报告，重点突出营销目标设定、营销计划执行和营销过程监测和方案调整情况。据悉，山东省旅游局将参加会议并介绍2014年山东省旅游局网络营销策略和相关政策，希望和参会的网站平台建立更紧密的合作关系。

组委会还将面向全国各省市旅游目的地征集2014年网络营销合作需求，同时面向国内外在线旅游服务商和网络营销平台征集目的地网络营销实施方案，要求相关企业带着合作思路和具体方案参会。

为了更好促进营销平台方和旅游目的地之间的了解，本次会议将搭建二维码互动展示对接系统，在线旅游服务商、网络营销平台以及各旅游目的地、重要旅游企业将以二维码为入口，展示自身情况、产品资源和合作政策等。会议现场通过二维码展板、二维码轮播多媒体屏幕、二维码小册子等形式，引导参会代表查看感兴趣的合作对象的具体情况并达成合作意向。

会议官方网站：http://event.uuidea.com/a/12th