携程“出嫁”绯闻背后：百度大手笔O2O突围？

文旅界 2014.04.08 10:24 阅读量：75829

尽管携程、百度“联姻“目前尚无定论，但携程与百度地图等O2O业务却存在深度整合的前景与优势。一旦联姻

　　近日，有投行人士曝出百度欲收购携程的重磅消息称，百度提出“控股携程，并与旗下去哪儿网整合”的方案。此消息一出，立刻引起业内极大关注。携程和去哪儿在市场上可谓针锋相对，如果百度真的如此大手笔能“合二为一”，则意味着百度在在线旅游(OTA市场)将获得垄断地位，同时操盘两家总市值达百亿美元级别的美股上市公司，其O2O战略必将如虎添翼。

　　另一方面，国内第四家赴美上市的OTA公司浮出水面——专注团队游和休闲旅游的途牛网宣布申请在美上市，倚重返点的“途牛模式”将接受资本市场的考验。OTA市场的精彩故事还在继续……

　　在收购91无线之后，百度的另一项重大投资或将浮出水面。

　　近日，有投行人士曝出百度欲收购携程的重磅消息。消息称，百度提出“控股携程，并与旗下去哪儿网整合”的方案。

　　百度与携程网相关人士均对《每日经济新闻》记者表示，对这一消息并不知情。

　　尽管目前并无定论，但是携程网自去年底来已经不断传出“站队”的绯闻，其绯闻对象从阿里巴巴变为百度。

　　不过，携程目前市值接近65亿美元，百度要想取得控股地位至少需要花费13亿美元。

　　业内认为，如果百度最终收购成功，则意味着百度在在线旅游市场将获得垄断地位，占领百亿美元级别的市场，为其O2O战略添上一枚重要棋子。但是，携程业务形态仍然是OTA的主流模式，与平台型的去哪儿整合起来并非易事。

　　百度O2O突围

　　与阿里巴巴和腾讯近期来在O2O领域的风生水起相比，百度似乎有些沉寂。

　　去年，百度多次进行大手笔收购，包括3.7亿美元收购PPS视频业务以及约19亿美元的代价收购网龙旗下91无线。不过，这两项重大收购与O2O均无太大关联，因此寻找新的收购对象似乎是箭在弦上的事。

　　毋庸置疑，在线旅游是O2O最活跃的领域之一，也是O2O最早期的使用场景。无论是打车应用，还是租车，或者是机票、酒店、周边游、出境游，都与移动、地图、位置相关，且线下商家的信息化程度最高。

　　前述投行人士称，在2011年控股去哪儿之后，百度正在谋求在线旅游市场获得更大的控制权，即拿下OTA业内老大携程。据悉，这一交易已经接近尾声。

　　至截稿时，携程网副总裁汤澜并未对《每日经济新闻》记者就上述消息做出回应。

　　资深电商观察人士鲁振旺认为，这项收购对百度来说意义重大，“去哪儿这几年的发展并不如携程，虽然积累了很多商家资源，但是很难落地。在线旅游行业的标准还是掌握在携程的手里，尤其是高端商旅，携程占据了大头。”

　　在鲁振旺看来，在线旅游行业的价格战还会持续下去，如果百度能整合携程网和去哪儿两家的资源，并进行适当的融合和分工，那么百度便可以借此控制整个在线旅游市场。

　　事实上，今年春节以来，由于携程网传出与阿里巴巴的绯闻，其股价也是直线攀升。上月底，携程曝出严重的“泄密门”事件，但是股价并未出现跳水的现象。

　　4月2日，投资银行JGCapital发布研究报告称，携程当前股价被低估，并给出70美元的目标股价，远高于此前投行预期。

　　鲁振旺认为，百度并不需要过多考虑携程与百度其他移动互联网产品的融合问题，“携程网本身便是一个优质、盈利的公司，可以看做是百度在垂直领域的一个重度布局。”

　　事实上，百度一直都在寄望用互联网方式改造传统行业。此前，百度CEO李彦宏曾公开表示，互联网应更加积极地向传统行业进军。其中，他重点看好的五个行业包括电商、旅游、出版、教育和医疗。日前，李彦宏在Q4财报分析师会议上透露，百度2014年仍将进行大张旗鼓的投资。

　　可以预见，在线旅游行业依然存在巨大的争夺空间。劲旅咨询最近发布的报告显示，2013年中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元，其中在线交易额仅占9.2%。

　　或形成百亿美元OTA联盟

　　携程最终选择出售，在业内看来并不意外。经历了早期的打拼，虽然携程在OTA行业占据了老大的位置，但是后来的竞争者们早已纷纷站队向巨头靠拢，如百度控股去哪儿，腾讯控股艺龙网。

　　在移动互联网时代，携程网的发展还会面临更大压力。“百度和去哪儿，是一个垂直搜索比价的网站，百度又是搜索市场份额最大的网站，他们联手会想方设法压制携程的流量，如果没有这个的话，携程成长会更快。”携程技术副总裁叶亚明去年在2013UED大会上对《每日经济新闻》记者如是表示。

　　他坦言，寻找更多来自百度外的流量成为携程网的重中之重，“我们最重要的方法就是发力移动互联网，做好自己的无线端产品。尽量摆脱对百度流量的依赖。”

　　不难看出，百度的巨大流量来源让携程网“爱恨交加”。

　　鲁振旺认为，对于在线旅游网站来说，搜索引擎的流量价值巨大，“有了百度做后盾，无论是流量还是资金，携程网在海外旅游、休闲旅游等领域有更大的成长空间。”

　　对于百度来说，一旦将携程网纳入自己的阵营，加上去哪儿网现在的市场份额，将可以坐拥在线旅游百亿市场。

　　劲旅网报告显示，通过携程产生的旅游度假业务全年交易额，约占在线旅游度假市场总交易额的23.3%，超过排名2~7位的互联网企业总和。

　　这还不是携程最主要的业务。去年第四季度，携程旅游度假业务收入3200万美元，同期机票收入9600万美元，酒店预订收入1.6亿美元。

　　去年下半年以来，携程还在积极投资旅游相关企业，除投资7天酒店集团外，还投资了一嗨租车、易到用车、快捷酒店管家、途家、途风网等。

　　汤澜此前在接受《每日经济新闻》记者采访时称，做好无线端将是携程网2014年的重中之重，且不排除更多收购，“我们愿意牺牲短期利益、利润，换取长期的利益，我们希望首先奠定行业地位和提高市场份额。”

　　因此，此番传出的消息称携程收购去哪儿并非不可能。对于百度来说，出售去哪儿业务也是一个明智之举。

　　去哪儿网最新财报显示，其2013年财年总收入8.509亿元，比2012年增长69.6%。其中无线总收入为1.271亿元，同比增长558.4%。但是，另一方面并不乐观，该公司2013财年调整后non-GAAP净亏损1.177亿元。

　　与之形成鲜明对比的是，携程2013年净利润同比上升40%，艺龙则同比转亏1.67亿元。

　　业内人士称，百度可以丢掉一个亏损的包袱，携程拿到一个不错的流量入口，“去哪儿目前仍然亏损，机票业务广告售价上升空间有限，酒店战略又难以兼顾OTA与平台定位。对百度来说，如果能将去哪儿脱手卖掉是件好事，也是一项完美的交易，未来携程不仅可以做佣金收入，还可以收取平台的商家收入。”

　　目前，携程的市值(估值)约70亿美元，去哪儿的市值约30亿美元，两家合并之后将于在线旅游领域形成一家市值约100亿美元的公司。

　　鲁振旺称，从这个层面来说，携程网在业内将很难找到对手，“携程和去哪儿，一个擅长地推，一个擅长线上;携程拥有高端商户资源，去哪儿有强大的数据库。双方整合将引发化学反应。”

　　业内：控股携程几无可能

　　尽管这项交易或许是难得的三赢局面，但是也不乏“看衰”之声。

　　资深互联网观察人士刘兴亮在接受《每日经济新闻》记者采访时说：“完全控股几乎不大可能。”

　　他认为，与其他竞争者继续资本支持相比，携程网创始人梁建章回归以后，已经渐渐在移动互联网找到了方向。无论是战略布局，还是执行层面，已经进入了良性的运行轨道，这些都足以支撑携程网独立发展下去。

　　携程年报显示，截至2013年底，携程除了净利润近10亿元人民币外，还有115亿元的现金(现金+短期投资)。单从金额来说，携程已经足以控股去哪儿加上艺龙。

　　4月4日上午消息，携程宣布，该公司董事会已经批准了一项新的股票回购计划，可能回购总额达6亿美元的ADS(美国存托股份)。

　　这一信息也反映携程网对于自身前景的良好预期，同时公司也能分享未来接受战略投资后的股票成长溢价。

　　另外，携程网股权结构或许也很难促使百度控股。

　　记者查询公开资料显示，截至2013年底，携程股东中机构持股前三位分别为Price(T.Rowe)AssociatesInc(持股13.13%)，CapitalWorldInvestors(持股11.17%)和OppenheimerFunds,Inc(持股8.20%)。

　　刘兴亮分析，从腾讯和阿里巴巴近期的投资策略来看，都放弃了控股模式，而是选择战略性入股，这也是为了投资的公司更好发展，“携程网的体量大得多，且经营状况良好，估计也不会接受完全控股的形式。”

　　尽管上述分析目前尚无定论，但携程与百度地图等O2O业务却存在深度整合的前景与优势。一旦联姻，百度有可能以在线旅游市场为突破口，在O2O市场与阿里巴巴、腾讯形成三足鼎立的格局。

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