艺龙深挖社交平台目标锁定90后年轻群体

文旅界 2014.04.03 10:50 阅读量：90259

在社交网络大行其道的今天，我们看到在线旅游业的焦点包括艺龙网、携程网以及去哪儿等都在SNS上积极布局

　　一个不懂营销的企业会错失传播的机会，而艺龙在社会化媒体方面似乎一直玩的很转，艺龙也是在社会化媒体平台运营上最先尝到甜头的企业。以艺龙微信为例，艺龙网在2013年3月创新开启了一次“与小艺一站到底”活动，应用互动式推送微信的方式，在电商企业还没反应过来如何聚拢粉丝的时间点，率先聚集了近20万订阅用户。据艺龙微信负责人，“一站到底”的活动数据每日参与互动活跃度高达五六十万，凭借较少的资金和物质投入，获得了极好的用户互动效果。此外，借助频繁的回复，在回复的答案中，巧妙地植入艺龙品牌信息，亦或是热推产品信息，实现了品牌的最大程度的曝光以及产品推广。这种互动式的营销方式优于所有的单一告知型广告媒介。

　　由此延伸开来，艺龙更早的意识到了微信上比较适合做游戏类的开发应用才更容易讨巧。而对于其年龄层相对年轻化的Qzone平台又是另一种传播玩法了。据了解，艺龙社会化媒体平台共有超过2000万用户，腾讯Qzone平台拥就有超过1000万的粉丝。艺龙通过在其平台上推广“万元酒店0元秒杀”、“组队去旅行”等栏目刺激用户的流量点击，并把具有相同旅行爱好的用户群体聚合起来，共享旅行相关的信息攻略，有效地激发用户的活跃性和黏着度。

　　最近，艺龙又投入上千万资金打造新的SNS用户体验活动，以年龄层次年轻化的Qzone为推广平台，以回馈粉丝实质性奖励(新注册用户送艺龙100元旅行基金)的方式汇聚忠实用户。据艺龙网新媒体负责人提供的数据，艺龙为其SNS平台此次“私人定制”的新用户奖励机制，在实施一周时间，已经完成转化有效订单用户达20000人次。效果超乎想象。

　　确实，SNS的营销价值在于其庞大的用户量、极高的用户黏度、良好的互动性，以及强大的信息分享和传播功能。但最终能否将“用户流”转化为“现金流”，就真的各凭本事了。

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