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2019年上半年在线旅游市场交易额超7000亿:2018年我国旅游人次超过58亿,旅游市场规模达到5.97万亿,旅游市场对于线上OTA的需求潜力巨大。2019年上半年我国在线旅游交易额超过7000亿元,占线上旅游消费额的近70%。
一超多强竞争格局趋于稳定:在BAT的支持下,中国在线旅游市场呈现出携程一家独大,飞猪、同程艺龙及美团旅行多强并立的竞争格局。2019年上半年携程占在线旅游交易额的55.7%,超过其他所有平台之和。此外,美团旅行及飞猪分别在酒店及交通票务上发力迅猛,市场份额不断提升。
次均消费不足500元的用户占比超60%,升级潜力大:80后及90后已成为中国在线旅游的主要用户群体,但目前OTA用户的消费金额较低,随着年轻用户收入的不断提升,OTA用户消费升级潜力将进一步释放。
一.中国在线旅游行业发展概况
1.中国旅游市场规模近六万亿,年旅游人次超58亿
2.2018年,OTA市场交易额突破1.2万亿,同比指长21.5%
3.2019年6月,OTA用户规模近1.5亿,三四线城市成为重要增量市场
受过高等教育的中高收入群体,为目前OTA的主力用户渠道及产品下沉成为推动增量市场的关键所在。这主要体现在以下四个方面:
二.中国在线旅游市场竞争格局分析
1.BAT仍然是影响OTA行业竞争格局的重要力量
2.借助微信生态,同程艺龙月活用户规模超一亿,排名榜首
3.2019年上半年,OTA交易额突破七千亿,携程+去哪儿占据半壁江山
携程除横向扩张之外,还向产业链上游整合,不断完善大旅游生态;经过数十年持续快速发展,携程已成为全球OTA巨头之一。
此外,携程酒店预订收入占比呈现下降趋势,新型业务收入稳步增长;借助阿里生态赋能,飞猪已成为仅次于携程的OTA平台。
同时,背靠大股东腾讯及携程,拥有流量及上游资源优势,同程艺龙发力小程序、转型ITA成果显著;而依靠美团点评强大的资源支持,美团旅行竞争力快速增强,在OTA酒店预订领域已对传统巨头构成威胁。
三.中国在线旅游用户消费洞察
1.OTA近七成用户成为80及90后
2.500元以下周边游仍然为主要旅游选择,旅游消费升级潜力较大
3.随着收入水平的不断提高,用户旅游预订习惯也将发生迁移
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